Технологија на рекламирањеАналитика и тестирањеЕ-трговија и малопродажбаМаркетинг на мобилни телефони и таблетиОбука за продажба и маркетингСоцијални медиуми и инфлуенсер маркетинг

Сè што сакавте да знаете за QR кодовите

До сега, најверојатно сте скенирале и користеле a QR code. Кодовите за брз одговор се дводимензионални баркодови кои складираат информации во квадратна мрежа од црни квадрати на бела позадина. Тие работат со кодирање на податоци на начин што може брзо и лесно да се читаат од дигитален уред, обично камера на паметен телефон.

45 проценти од купувачите што одговориле користеле QR-код поврзан со маркетинг во изминатите три месеци. Уделот беше најголем меѓу испитаниците на возраст од 18 до 29 години. Исто така, беше откриено дека 59 проценти од испитаниците веруваат дека QR-кодовите ќе бидат постојан дел од користењето на нивниот мобилен телефон во иднина. 

Статистика

Првично, читањето QR-кодови бараше преземање посветена апликација. Сепак, како што QR-кодовите станаа се поприсутни, производителите на паметни телефони и развивачите на оперативни системи ја препознаа удобноста да имаат вградени можности за скенирање на QR-кодови.

  • За iOS (уреди на Apple): Apple интегрираше мајчин читач на QR-код во апликацијата за камера со објавувањето на iOS 11 во септември 2017 година. Ова им овозможи на корисниците на iPhone да скенираат QR-кодови директно користејќи ја апликацијата за камерата без потреба од апликација од трета страна.
  • За Андроид: Временската рамка за Android е поразновидна поради широкиот опсег на производители и сопствените верзии на оперативниот систем. Некои телефони со Android имаа вградено скенирање на QR-код во нивните апликации за камера порано од другите. Google Lens, лансиран во 2017 година, обезбеди и можности за скенирање на QR код, иако не беше веднаш достапен на сите уреди со Android. Дури околу 2018-2019 година, скенирањето на QR-кодот стана постандардизирана функција кај главните уреди со Android, природно преку апликацијата за камера или интеграцијата на Google Lens.

Интегрирањето на скенирањето QR код во мобилните оперативни системи значително ја зголеми употребата и популарноста на QR-кодовите, правејќи ги многу попристапни и поудобни за просечниот корисник на паметни телефони.

Почетокот на пандемијата COVID-19 го забрза усвојувањето на бесконтактните технологии, вклучително и QR-кодовите. Со потребата за социјално дистанцирање и минимален физички контакт, бизнисите и потрошувачите брзо ги прифатија QR-кодовите за различни апликации. Оваа промена е толку значајна што до 2024 година, 80% од услугите за нарачки, наплата и плаќање се очекува да станат бесконтактни.

Како функционираат QR-кодовите (технички)

Еве еден пример - скенирајте со вашиот паметен телефон:

сликата 8

QR-кодовите се дизајнирани со одредено ниво на флексибилност и робусност, овозможувајќи варијации во нивниот изглед додека се уште се читливи. Еве преглед за тоа како QR-кодовите функционираат технички:

  • Структура и компоненти: QR-кодот се состои од мрежа од ситни квадрати. QR-кодовите можат да кодираат различни типови на податоци, како текст, УРЛ-адреси, или други формати на податоци. Сместени на три агли на QR-кодот, овие квадратни обрасци му помагаат на скенерот правилно да го идентификува и ориентира QR-кодот. Овие наизменични црни и бели ќелии му помагаат на скенерот да ја одреди големината на секоја ќелија во мрежата. Во пообемните QR-кодови, оваа дополнителна шема им помага на скенерите да го читаат кодот, дури и ако е закривен или под агол.
  • Ќелии за корекција на податоци и грешки: QR-кодовите можат да складираат широк опсег на информации и се дизајнирани да се скенираат брзо и ефикасно. Податоците се претвораат во бинарни (0s и 1s) и потоа кодирани во QR кодот користејќи посебен алгоритам. Остатокот од мрежата содржи и податоци и информации за корекција на грешки, осигурувајќи дека QR-кодот може да се чита дури и ако е делумно оштетен или заматен. QR-кодовите имаат четири нивоа за корекција на грешки (ниско, средно, четвртично и високо) кои можат да повратат 7%, 15%, 25% и 30% од податоците на кодот, соодветно. Ова значи дека дел од QR-кодот може да се измени (како додавање лого или заокружување на рабовите) без да влијае на неговата читливост, сè додека модификациите останат во рамките на капацитетот за корекција на грешки.
  • Флексибилност на дизајнот: Основната структура на QR-кодот (шеми за пронаоѓање, обрасци за усогласување, шеми за тајминг и ќелии со податоци) мора да остане препознатлива за скенерите. Сепак, има простор за креативен дизајн во рамките на овие ограничувања. Заоблените рабови или нетрадиционалните форми може да се користат ако значително не ја променат основната структура на мрежата и ако се одржува контрастот помеѓу темните и светлите елементи. Логоата или сликите може да се постават во центарот или во други делови на QR-кодот без да се наруши неговата функционалност. Ова обично се прави во областа наменета за податоци и корекција на грешки.
  • Скенирање и декодирање: Кога се скенира QR-код, уредот (обично камера на паметен телефон) ги открива шаблоните на пронаоѓачот и правилно ја порамнува сликата. Податоците се претвораат во бинарни (0s и 1s). Овие бинарни податоци потоа се кодираат во QR-кодот користејќи специфичен алгоритам. Потоа, скенерот ги претвора црно-белите квадрати назад во бинарни податоци. Бинарните податоци се обработуваат со користење на истиот алгоритам што се користи за креирање на QR-кодот, враќајќи го во оригиналниот формат на податоци (како URL или текст).

QR-кодовите може да се користат за различни цели, од обезбедување брз пристап до веб-локација до пренесување сложени информации како карти за качување или информации за плаќање. Едноставноста, ефикасноста и разновидноста на QR-кодовите ги направија популарни во бројни апликации, од маркетинг и споделување информации до бесконтактни трансакции.

Прилагодените QR кодови со заоблени рабови или логоа често се користат во маркетингот и брендирањето, бидејќи тие можат да бидат визуелно привлечни и попривлечни додека ја задржуваат својата функционална намена. Сепак, клучот е да се балансираат естетските модификации и техничкиот интегритет на QR-кодот.

Употреба на QR код

Употребата и популарноста на QR-кодовите забележаа забележителен пораст во текот на изминатата деценија, еволуирајќи од нова технологија во составен дел од секојдневните интеракции во различни сектори. Нивниот раст на популарноста може да се припише на неколку клучни фактори:

  • Глобална пенетрација на паметни телефони и пристап до Интернет: Напливот на користење на паметни телефони на глобално ниво е главен двигател за усвојувањето на QR-кодовите. Од 3.2 милијарди во 2016 година, се проценува дека паметните телефони ќе достигнат 6.8 милијарди до 2023 година, што бележи значителен годишен пораст од 4.2%. Дополнително, порастот на пристапот до брз интернет, со преку 60% од глобалните корисници на интернет кои пристапуваат на интернет преку мобилен во 2022 година, ја олесни широката употреба на QR-кодовите.
  • Маркетинг и промоции: QR кодовите станаа моќна алатка во маркетингот. На пример, едно истражување во САД откри дека 45% од испитаниците користеле QR-кодови за пристап до промотивните понуди. Предвидувањата покажуваат дека плаќањата за QR кодови во САД може да се зголемат за 240% од 2020 до 2025 година. Овој тренд се рефлектира во зголемениот број на потрошувачи кои го признаваат растот на употребата на QR кодот по пандемијата, при што 27.95% од американските потрошувачи силно се согласуваат дека нивната употреба е зголемена.
  • Однесување на потрошувачите и демографија: QR-кодовите се користат на широк опсег на возраст, претежно од поединци на возраст од 24 до 54 години. Разновидноста на QR-кодовите во маркетингот, образованието и безбедноста, меѓу другите области, се грижи за широка демографска група, што дополнително го зголемува нивното усвојување.
  • Индустрија за ресторани: Рестораните опширно усвоија QR кодови за бесконтактни менија и плаќања. Извештаите покажуваат дека 33% од сопствениците на ресторани признаваат дека QR-кодовите имаат корист од нивниот бизнис. Очекуваниот раст на овој сектор во плаќањата со QR код се проценува на 240% до 2025 година.
  • Пакување на храна и пијалоци: QR-кодовите на пакувањето на храна и пијалоци обезбедуваат сеопфатни информации, предлагаат рецепти или прикажуваат опсег на производи. Во Канада, на пример, 57% од потрошувачите користеле QR кодови на пакувањето на храната за да добијат конкретни информации за производот.
  • Зголемена реалност (AR): QR-кодовите го олеснуваат пристапот до AR, подобрувајќи го корисничкото искуство со интегрирање на информации во реално време со објекти од реалниот свет. Пазарот на AR, кој се предвидува да вреди помеѓу 70 и 75 милијарди американски долари до 2023 година, се очекува да ја зголеми употребата на QR кодот бидејќи овозможува лесен пристап до содржината на AR.

Најдобри практики за QR код

Еден од моите омилени делови за QR-кодовите доаѓа од Скот Стратен. Тоа е старо, но добро..

Најдобрите практики за користење на QR-код во стратегиите за маркетинг и ангажирање вклучуваат:

  • Кратки и едноставни URL-адреси: скратувачите на URL може да ги компресираат долгите врски, што го прави QR-кодот помалку сложен и полесен за скенирање. Скратените URL-адреси, исто така, изгледаат почисти и се подоверливи за корисниците.
  • Параметри на UTM за следење: Додадете UTM параметри на URL-адреси за целите на следење. Ова ви овозможува да ја следите ефективноста на вашиот QR-код кампањи со следење на кликови, извори и конверзии во вашите алатки за анализа.
  • Целни страници погодни за мобилни телефони: Осигурете се дека дестинационата страница е оптимизирана за мобилни уреди, бидејќи повеќето скенирање на QR-кодови ќе се вршат со паметен телефон.
  • Избриши повик за акција (CTA): Ставете чист CTA во близина на QR-кодот, упатувајќи им на корисниците што да прават или очекуваат кога го скенираат кодот (на пр. Скенирајте за да добиете попуст or Скенирајте за да го видите менито).
  • Тестирајте го QR-кодот: Пред да го печатите или дистрибуирате, тестирајте го со повеќе уреди и апликации за да се уверите дека работи како што е предвидено.
  • Висок контраст и видливост: Осигурете се дека QR-кодот има висок контраст (традиционално црно на бело) и е видлив и непречен.
  • Доволна големина и полнење: QR-кодот треба да биде доволно голем за лесно да се скенира од разумно растојание. Добро правило е дека растојанието за скенирање е десет пати поголемо од ширината на QR-кодот. Исто така, вклучете пополнување околу QR-кодот за да спречите проблеми со скенирањето.
  • Ниво на корекција на грешка: Изберете соодветно ниво за корекција на грешка. Повисоките нивоа овозможуваат поголем дел од кодот да биде прикриен, но создаваат погуст QR-код.
  • Естетска интеграција: Интегрирајте го QR-кодот во дизајнот на вашите маркетинг материјали. Може да се брендира со бои и логоа сè додека кодот останува скениран.
  • Пристапност: Ставете QR-кодови на локации кои се лесно достапни и каде што скенирањето е погодно за корисниците.
  • Мерки на безбедност: Користете безбедни URL-адреси (https) да се заштити приватноста на корисникот и да се осигура дека содржината поврзана со QR-кодот е безбедна од злонамерна содржина.
  • Период на важност: Ако QR-кодот е за привремена кампања, наведете го неговиот период на важност за да избегнете фрустрација на корисникот поради истечени врски.
  • образование: Бидејќи можеби не сите корисници се запознаени со QR-кодовите, наведете кратки упатства каде што е потребно.
  • Правна усогласеност и приватност: Погрижете се вашите кампањи со QR кодови да се усогласат со прописите за заштита на податоците и да ја почитуваат приватноста на корисниците.
  • Одржување и ажурирања: Имајте систем за ажурирање на одредишните URL-адреси без менување на QR-кодот, особено за кодови на постојани локации.
  • Разновидност и креативност: Размислете подалеку од URL-адреси. QR-кодовите може да се користат за директна пошта, vCards, лозинки за Wi-Fi, преземања апликации или дури и искуства со зголемена реалност.
  • Анализа и адаптација: Редовно анализирајте ги податоците за перформансите и повратните информации од корисниците за да ги направите потребните прилагодувања и да го подобрите корисничкото искуство.

Следењето на овие најдобри практики ќе ви помогне ефективно да ги искористите QR-кодовите, осигурувајќи дека тие се вредни за ангажирање и конверзија во вашите напори за продажба и маркетинг.

Растот на користењето QR код е повеќеслоен, поттикнат од технолошкиот напредок, промените во однесувањето на потрошувачите и иновативните апликации во различни индустрии. Нивната леснотија на користење, разновидност и зголемената потреба за бесконтактни интеракции продолжуваат да ја поттикнуваат нивната популарност на глобално ниво.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основачот на Martech Zone. Даглас им помогна на десетици успешни стартапи на MarTech, помогна во длабинската анализа од над 5 милијарди американски долари за аквизиции и инвестиции на Martech и продолжува да им помага на компаниите во имплементацијата и автоматизирањето на нивните стратегии за продажба и маркетинг. Даглас е меѓународно признат експерт и говорник за дигитална трансформација и MarTech. Даглас е исто така објавен автор на водич за Dummie и книга за бизнис лидерство.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.