5 прашања што треба да ги поставите вашиот консултант за оптимизација на пребарувачот

нервозен

Клиент што го развивме годишна стратегија за инфографик за беше во нашата канцеларија оваа недела. Како и многу бизниси, тие поминаа низ ролеркостер да имаат лош консултант за оптимизација и сега ангажираа нова консултантска фирма за оптимизација за да им помогне во решавањето на штетата.

И имаше штета. Централно значење за стратегијата на лошата оптимизација беше враќањето на врски на плетеницата на ризични страници. Сега клиентот контактира со секоја од тие страници за да ги отстрани линковите или ги исклучува преку Конзолата за пребарување на Google. Од деловна гледна точка, ова е најлошата ситуација. Клиентот мораше да плати и на консултанти и, во меѓувреме, го загуби рангирањето и поврзаниот бизнис. Тие изгубени приходи им припаднаа на нивните конкуренти.

Зошто индустријата за оптимизација се бори

Алгоритмите на „Гугл“ продолжуваат да се зголемуваат во софистицираноста со нивната можност за насочување и персонализирање на резултатите засновани на однесувањето на уредот, локацијата и корисникот. За жал, многу консултанти и фирми за оптимизација инвестираа многу во процеси од пред неколку години кои веќе не се релевантни. Тие градеа персонал, инвестираа во алатки и се едуцираа за стратегии кои не само што се застарени, туку ги ставаат клиентите во ризик доколку се користат денес.

Има еден тон хабри во индустријата за оптимизација. Тешко ми е да поверувам дека неколку консултанти или омилен форум за пребарување, па дури и цела агенција имаат можност да ги надминат милијардите долари што Гугл ги вложува во постојано подобрување на нивните алгоритми.

Постојат само три клучеви за модерен оптимизација

Овој напис може да вознемири некои луѓе во индустријата во која се стремиме да водиме, но не ми е гајле. Уморен сум од гледањето клиенти како треба да ги соберат парчињата и да ги потрошат парите што им се потребни за да ја поништат лошо извршената органска стратегија. Постојат само три клучеви за секоја врвна стратегија за оптимизација:

  • Престанете да ги игнорирате советите за пребарувач - Секој пребарувач обезбедува неверојатни ресурси за нас да се осигураме дека не ги кршиме нивните услови за користење и да ги следиме нивните најдобри практики. Секако, понекогаш тој совет е нејасен и често остава дупки - но тоа не значи дека консултант за оптимизација треба да ги надмине границите. Немој Нешто што работи денес, што е спротивно на нивниот совет, многу добро може да затрупа веб-страница следната недела, бидејќи алгоритмот ја наоѓа дупката и ја казнува неговата употреба.
  • Престанете со оптимизирање за пребарувачи и започнете со оптимизирање за корисници на пребарувачи - Ако развивате стратегија што нема пристап од прв клиент, си нанесувате штета. Пребарувачите со големо мнозинство сакаат големо искуство за корисниците на машини за пребарување. Тоа не значи дека нема некои технички аспекти на пребарувањето за да помогнете во комуникација со пребарувачите и да добиете повратни информации од нив… но целта е секогаш да се подобри корисничкото искуство, а не да се игра со пребарувачот.
  • Производство, презентирање и промовирање на извонредна содржина - Поминаа деновите на производство на содржина до се хранат Незаситен апетит на Гугл. Секоја компанија ја зголеми и ја забрза монтажната линија на содржини глупости за да се обиде да се вклучи во повеќе комбинации на клучни зборови. Овие компании ја игнорираа конкуренцијата и го игнорираа однесувањето на нивните посетители на нивната опасност. Ако сакате да победите на рангирање, мора да победите при производство на најдобра содржина на секоја тема, презентирање во добро оптимизиран медиум и промовирање за да се осигури дека ќе ја достигне публиката што ќе ја сподели - на крајот растејќи го својот ранг на пребарувачите.

Кои прашања треба да ги поставите вашиот консултант за оптимизација?

Имајќи го предвид сето ова, мора да бидете во можност да ги намалите прашањата што ги поставувате до вашиот советник за оптимизација за да се осигурате дека тие се квалификувани и работат во најдобар интерес на вашата компанија. Вашиот консултант за оптимизација на машините за пребарување треба да работи за да осигури дека имате одлична инфраструктура, да ја разберете вашата стратегија за стекнување, негување и задржување и да работите со вас во текот на сите напори на сите канали за да ја зголемите ефективноста на оптимизирање за пребарувачите.

  1. Дали ќе документирајте ги сите напори детално се применувате на нашите напори за пребарување - вклучувајќи ги датумот, активноста, алатките и целите на напорите? Советниците за оптимизација кои вршат одлична работа сакаат да ги едуцираат своите клиенти на секој напор. Тие знаат дека алатките не се клучни, туку нивното знаење за пребарувачите за кое клиентот плаќа. Алатка како Конзолата за пребарување е важна - но клучна е стратегијата распоредена со податоците. Транспарентен консултант за оптимизација е одличен консултант за оптимизација, каде што сте целосно ангажирани со трудот.
  2. Како одредувате каде што нашите напори за оптимизација треба да се примени? Ова е прашање што треба да покрене прашање. Вашиот консултант за оптимизација треба да биде силно заинтересиран за вашиот бизнис, вашата индустрија, вашата конкуренција и вашата диференцијација. Советник за оптимизација што само оди и произведува список со клучни зборови го следи нивниот ранг, и дали ве тера да ги притискате содржините без да го разберете вашиот бизнис е страшно. Секој ангажман за оптимизација го започнуваме со разбирање како се вклопуваме во целокупната стратегија за омни-канали. Ние сакаме да ги знаеме сите аспекти на нивната деловна активност за да осигуриме дека развиваме единствена стратегија што ги поттикнува резултатите што и се потребни на компанијата, а не она што ние мислам можеби ќе треба.
  3. Можете ли да го опишете техничка страна на вашите напори и што ќе ни помогнете да спроведеме технолошки? Постојат неколку основни напори потребни за презентирање на вашата содржина до пребарувачите - вклучувајќи роботи.ткст, мапи на страници, хиерархија на страници, пренасочувања, конструкција на HTML, забрзани мобилни страници, богати фрагменти, итн. Исто така, постојат огромни фактори како што се брзината на страницата, кеширањето и одговорност на уредот што ќе помогне - не само со пребарување, туку и со интеракција на корисникот.
  4. Како измерете го успехот на вашиот SEO напори? Ако вашиот консултант за оптимизација изјави дека органскиот сообраќај и рангирањето на клучните зборови се како тие се мерат, може да имате проблем. Вашиот консултант за оптимизација треба да го измери вашиот успех според тоа колку бизнис произведувате преку органски сообраќај. Период. Да се ​​има одличен пласман без мерливо зголемување на деловните резултати е ништо за ништо. Се разбира, ако вашата цел беше рангирање ... можеби ќе сакате сами да го преиспитате тоа.
  5. Имаш ли гаранција за враќање на парите? Советник за оптимизација не може да го контролира секој аспект од вашата целокупна стратегија за влез во маркетингот. Советник за оптимизација може да стори сé што е во ред, а вие сепак може да заостанете зад конкурентите кои имаат поголема актива, поголема публика и подобар целокупен маркетинг. Меѓутоа, ако изгубите значителен обем на сообраќај и рангирање на органско пребарување затоа што ве натерале на страшна стратегија, тие треба да бидат подготвени да вратат дел од своите напори. И ако ве казнат од пребарувач според нивните постапки, тие треба да бидат подготвени да ви ја вратат инвестицијата. Goingе ти треба.

На кратко, треба да бидете скептични кон секој советник за оптимизација што не го интересира најдобро, нема целосна способност за маркетинг и не е транспарентен во врска со напорите за нивно распоредување. Вашиот консултант треба да ве едуцира на постојана основа; не треба да се прашувате што прават или зошто се менуваат вашите органски резултати кога се прават.

Кога се сомневате

Ние работевме со голема компанија која имаше не помалку од десет различни консултанти за оптимизација кои работеа со нив. До крајот на свршувачката, бевме само двајца. И двајцата советувавме против мнозинството консултанти кои го имаа клиентот игри системот - и кога падна чеканот (и тој падна силно) - бевме таму за да го исчистиме нередот.

Вашиот консултант за оптимизација треба да го поздрави второто мислење од врсник на индустријата. Ние дури направивме истраги за должно внимание на големите компании за да извршат ревизија и да идентификуваат дали нивните консултанти за оптимизација користеле или не техники на црно-бело. За жал, во секој ангажман тие беа. Ако сте сомнителни, големи се шансите да имате проблеми.

Еден коментар

  1. 1

    Еј Даглас! Одлични совети! Особено ми се допаѓа кога ќе речете „Стоп за оптимизирање на машини за пребарување и започнете со оптимизирање за корисници на пребарувачи“. Вие едноставно приковате да дефинирате како работи SEO денес. Се прашував сепак, дали им препорачувате на малите бизниси да ангажираат консултант за SEO или компанија?

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.