Весниците не се мртви, продажните вести се мртви

Новинарство на НеспеперисДејв Винер, Роберт Скобл, Скот Карп, Метју Инграм, и многу други луѓе пишуваа за блогот на Роберт, весниците се мртви.

Takeе направам чекор понатаму продажбата на вести е мртва.

Таму Јас го реков тоа. Работејќи повеќе од една деценија во индустријата за весници, мислам на тоа. Факт е дека весниците не продаваат вести повеќе онолку колку што продаваат реклами. Веста е втора според продажбата на весници веќе подолго време. Весниците одеа во боја за да продаваат реклами. Весниците автоматизираат системи за пагирање за продажба на рекламирање. Весниците градеа нови постројки за весници за поквалитетно рекламирање. Весниците сега продаваат директна пошта, списанија, сопствени публикации… не затоа што продаваат вести, туку затоа што тоа ги зголемува приходите од рекламирање.

Многу новинари ќе бидат лути од моите зборови. Навистина жалам затоа што многу ги почитувам новинарите. Влезете во која било просторија за вести, и ќе видите како се намалуваат буџетите, како уредници работат кратки раце, а весниците ги пополнуваат празнините AP содржина. Издавачите објавуваат реклами, а не вести. Вестите се пополнуваат помеѓу рекламите затоа што рекламите носат пари.

Многу стратегии за циркулација во весниците всушност ги позиционираат рекламите повеќе од вестите… „Купете го неделниот весник и ќе добиете над 100 УСД во купони“. Не можам да замислам како тоа се чувствува новинар ... да биде лошо поставен од купон од 25 центи за тоалетна хартија.

Јас навистина не мислам дека ова е многу поразлично од еволуцијата на другите индустрии. Замислете колку машинист треба да биде вешт за да извлече комплети на микрометри и да гради автомобилски мотори. Тие машинисти беа уметници, кои го научија својот занает во текот на многу години, посетуваа трговски училишта, учеа напредна металургија, математика и работа со тешки машини. Погоди што? Заменети се и тие. ЦПУ Мелниците и роботиката ги заменија квалификуваните техничари. Сега може да се дизајнира на компјутер и веднаш да се изведат нивните делови без човечка интервенција.

Дали тоа значи дека машинистите не се почитуваат? Се разбира не. Тие едноставно беа заменети. Новинарите се заменуваат, исто така. Знам, знам ... новинарите се одговорни, образовани, проверуваат извори, тие се одговорни за своите зборови. Сите овие се вистинити, но економијата е она што на крајот победува. Гледајте вечерни вести или читајте весник и гарантирам дека ќе видите барем едно повикување на блог, поставено видео или веб-страница. Вестите повеќе не ги откриваат и шират новинарите, туку ги откриваме јас и ти и ги шириме преку Интернет.

Она што навистина се случи тука е дека потрошувачите треба за купување веста исчезна. Новинарите и весниците беа медиум помеѓу општеството и вестите. Немаше други избори. Сега изборите се бесконечни и ефтини. Дали квалитетот доби? Можеби Наликува на споредување на Википедија со енциклопедија Британица. Википедија има експоненцијално повеќе информации и не чини ниту денар. Brittanica има мал дел од статиите, но има подобар квалитет. Кога последен пат сте купиле енциклопедија? Тоа е твојот одговор.

Вистината е дека можам да пишувам за Новиот блогбар на Гугл. Објавата може да има правописни и граматички грешки, може да нема референци, можеби не е толку забавна како што би била на страницата Times Technology - но стигна до илјадници читатели кои искрено не се грижеа за тие работи. Тие ценеа што пишував за тоа и сега ја користат таа содржина за да ги подобрат своите страници. Не требаше новинар да ја раскаже приказната.

Интернетот е новиот медиум што ги заменува вестите во весниците новинари. Донекаде е тажно, тоа е фантастична трговија што ќе исчезне. Новинари сепак ќе има, само не толку. Сè уште ќе има весници, само не толку. Ајде да се соочиме, сепак. Весниците ќе продолжат да наоѓаат други средства за продажба на рекламирање. Можеби не е мастило на мртви дрвја, но тие ќе најдат начин.

Весниците не се мртви, продажбата на вести е мртва.

9 Коментари

  1. 1

    >Весниците сега продаваат директна пошта, списанија, прилагодени публикации?

    Толку можам да се поврзам со тоа. Нашиот весник двапати неделно има повеќе флаери во вторник отколку страници со вести.

    Слично како музичката и филмската индустрија, индустријата за весници мора да најде нови начини да се продаде - направете го тоа секојдневно искуство за кое на луѓето не им пречи да издвојат 1.50.

    Ова важи уште повеќе за локалните весници во малиот град

    • 2

      Ми се допаѓа вашата поента во врска со локалните вести. Сè уште уживам во нашиот Бизнис весник овде локално, како и во мојот весник на заедницата. Тие сè уште имаат голема предност во однос на мрежата - нивната поврзаност со заедницата.

      Иронично, сите големи весници продолжуваат да им продаваат на огромни гиганти кои дополнително ги децентрализираат вестите. Овде во Инди, ѕвездата е во сопственост на Ганет. Ганет продолжува да ги намалува локалните ресурси и се обидува да притиска повеќе кон корпорациите преку системска интеграција. Сепак, тоа ја отсекува хартијата од заедницата. Самоубиство.

      Едноставно не ми вреди да ја купам хартијата. Го правев тоа СЕКОЈ ДЕН повеќе од една деценија. Можам искрено да кажам дека не сум помалку информиран да ги добивам моите вести бесплатно на интернет.

      • 3

        Во Канада - особено Онтарио сите малите весници се во сопственост на еден од двата медиумски вести гиганти. Мислам дека нема навистина независни весници од каква било последица останаа во малите и средни градови или градови.

        Ова се случи во последните пет до десет години кога двата гиганти почнаа да купуваат. Мислам дека навистина изгубивме нешто вредно кога тоа се случи.

  2. 4

    Убава статија! Мислам дека ова не треба да биде огромно изненадување - од кога интернет почна да убива доверливи весници, весниците беа во неволја, или барем требаше да сфатат дека проблемите се на пат.

  3. 5

    Проблемот е што весниците не ги ПРОДАВААТ вестите со децении. Некогаш имаше војни во весниците за жешки приказни. Кога беше последната војна од овој тип кој некој може да се сети?

    Главниот уредник на весникот треба да биде и неговиот најдобар продавач и главен маркетинг директор. Патувањето до која било голема киоск може да докаже дека тоа не е случај во денешниот свет.

    Погледнете ги насловните корици на списанијата на киоскот во споредба со насловните страници на весниците прикажани таму. Некој може да тврди дека многу од списанијата користат „евтини трикови со 78 начини за освежување на вашиот сексуален живот“ за да им продаваат на читателите. Сепак, не може да се негира дека весниците систематски им ги продаваат своите вести и содржини на читателите. Речиси како да работиме да ја направиме насловната страница подосадна и помалку релевантна отколку што треба.

    Уредниците ќе тврдат дека тоа што се „промотивни“ го поевтинува нивното претпријатие. Јас би рекол дека најдоброто, најважното, истражувачко известување што го освои овогодинешниот Пулицер е од мала вредност доколку огромното мнозинство од клиентите на весникот не се мачат да ја читаат серијата.

    Мораме повторно да бидеме добри во продажбата на вестите. Мора да бидеме добри во кажувањето на читателите што е за нив ако читаат.

    На крајот мора да бидеме возбудени за вестите и другите содржини што самите ги доставуваме секојдневно, неделно и месечно, а потоа таа возбуда да ја пренесеме на заразен начин до оние на кои се надеваме дека ќе допреме и ќе влијаеме со вестите. Ако ние како уредници ја извршиме оваа задача, доларите ќе следат и весниците (без разлика како ќе бидат испорачани) ќе напредуваат.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.