Весниците не се мртви, продажните вести се мртви

Новинарство на НеспеперисДејв Винер, Роберт Скобл, Скот Карп, Метју Инграм, и многу други луѓе пишуваа за блогот на Роберт, весниците се мртви.

Takeе направам чекор понатаму продажбата на вести е мртва.

Таму Јас го реков тоа. Работејќи повеќе од една деценија во индустријата за весници, мислам на тоа. Факт е дека весниците не продаваат вести повеќе онолку колку што продаваат реклами. Веста е втора според продажбата на весници веќе подолго време. Весниците одеа во боја за да продаваат реклами. Весниците автоматизираат системи за пагирање за продажба на рекламирање. Весниците градеа нови постројки за весници за поквалитетно рекламирање. Весниците сега продаваат директна пошта, списанија, сопствени публикации… не затоа што продаваат вести, туку затоа што тоа ги зголемува приходите од рекламирање.

Многу новинари ќе бидат лути од моите зборови. Навистина жалам затоа што многу ги почитувам новинарите. Влезете во која било просторија за вести и ќе видите како се кратат буџетите, како уредници работат со кратки раце, а весниците ги пополнуваат празнините AP содржина. Издавачите објавуваат реклами, а не вести. Вестите се пополнуваат помеѓу рекламите затоа што рекламите носат пари.

Многу стратегии за циркулација во весниците всушност ги позиционираат рекламите повеќе од вестите… „Купете го неделниот весник и ќе добиете над 100 УСД во купони“. Не можам да замислам како тоа се чувствува новинар ... да биде лошо поставен од купон од 25 центи за тоалетна хартија.

Јас навистина не мислам дека ова е многу поразлично од еволуцијата на другите индустрии. Замислете колку машинист требаше да биде вешт за да извлече комплети микрометри и да гради автомобилски мотори. Тие машинисти беа уметници, кои го учеа својот занает во текот на многу години, посетуваа трговски училишта, учеа напредна металургија, математика и работа со тешки машини. Погоди што? Заменети се и тие. ЦПУ Мелниците и роботиката ги заменија квалификуваните техничари. Сега може да се дизајнира на компјутер и веднаш да се изведат нивните делови без човечка интервенција.

Дали тоа значи дека машинистите не се почитуваат? Се разбира не. Тие едноставно беа заменети. Новинарите се заменуваат, исто така. Знам, знам ... новинарите се одговорни, образовани, проверуваат извори, тие се одговорни за своите зборови. Сите овие се вистинити, но економијата е она што на крајот победува. Гледајте вечерни вести или читајте весник и гарантирам дека ќе видите барем едно повикување на блог, поставено видео или веб-страница. Вестите повеќе не ги откриваат и дисеминираат новинарите, туку ги откриваме јас и ти и ги шириме преку Интернет.

Она што навистина се случи тука е дека потрошувачите треба за купување веста исчезна. Новинарите и весниците беа медиум помеѓу општеството и вестите. Немаше други избори. Сега изборите се бесконечни и ефтини. Дали квалитетот доби? Можеби Наликува на споредување на Википедија со енциклопедија Британица. Википедија има експоненцијално повеќе информации и не чини ниту денар. Brittanica има мал дел од статиите, но има подобар квалитет. Кога последен пат сте купиле енциклопедија? Тоа е твојот одговор.

Вистината е дека можам да пишувам за Новиот блогбар на Гугл. Објавата може да има правописни и граматички грешки, може да нема референци, можеби не е толку забавна како што би била на страницата Times Technology - но стигна до илјадници читатели кои искрено не се грижеа за тие работи. Тие ценеа што пишував за тоа и сега ја користат таа содржина за да ги подобрат своите страници. Не требаше новинар да ја раскаже приказната.

Интернетот е новиот медиум што ги заменува вестите во весниците новинари. Нешто е тажно, тоа е фантастична трговија што ќе исчезне. Новинари сепак ќе има, само не толку. Сè уште ќе има весници, само не толку. Ајде да се соочиме, сепак. Весниците ќе продолжат да наоѓаат други средства за продажба на рекламирање. Можеби не е мастило на мртви дрвја, но тие ќе најдат начин.

Весниците не се мртви, продажбата на вести е мртва.

9 Коментари

  1. 1

    > Весниците сега продаваат директна пошта, списанија, сопствени публикации?

    Така можам да се поврзам со тоа. Нашиот труд двапати неделно има повеќе флаери во вторник отколку што има вести.

    Слично како музичката и филмската индустрија, индустријата за весници треба да најде нови начини да се продаде - направете го тоа секојдневно искуство за кое луѓето немаат ништо против да гранатираат 1.50.

    Ова важи уште повеќе за локалните весници во малото гратче

    • 2

      Ја сакам твојата поента во врска со локалните вести. Сè уште уживам во нашиот деловен весник тука, како и во мојот весник „Заедница“. Тие сè уште имаат голема предност во однос на мрежата - нивната поврзаност со заедницата.

      Иронично, сите големи весници продолжуваат да им продаваат на огромни гиганти кои дополнително ги децентрализираат вестите. Тука во Инди, theвездата е во сопственост на Ганет. Ганет продолжува да ги намалува локалните ресурси и да се обидува да привлече повеќе кон корпорациите преку системска интеграција. Сепак, тоа е отсекување на хартијата од заедницата. Самоубиство.

      Едноставно, не вреди да ја купам хартијата. Тоа го правев СЕКОЈ ДЕН повеќе од една деценија. Искрено можам да кажам дека не сум помалку информиран за добивање на моите новости бесплатно преку Интернет.

      • 3

        Во Канада - особено Онтарио сите малите весници се во сопственост на еден од двата гиганти за вести во медиумите. Не мислам дека има навистина независни весници со каква било последица во малите градови во средна големина.

        Ова ги помина последните пет до десет години, кога двата гиганти тргнаа на тревога. Мислам дека навистина изгубивме нешто вредно кога тоа се случи.

  2. 4

    Убав напис! Не мислам дека ова треба да биде огромно изненадување - секој од моментот кога мрежата започна да убива огласи, весници биле во неволја или требаше барем да сфатат дека немирите се на пат.

  3. 5

    Проблемот е што весниците не ги ПРОДАВААТ вестите со децении. Некогаш имаше војни во весници за врели стории. Кога е последната војна од ваков тип некој може да ја запомни?

    Главниот уредник на весникот треба да биде и неговиот најдобар продавач и главен директор за маркетинг. Патувањето до која било голема вестница може да докаже дека тоа не е случај во денешниот свет.

    Погледнете ги насловните страни на списанијата на киосците во споредба со насловните страници на весниците прикажани таму. Некој може да тврди дека многу списанија користат „ефтини трикови со 78 начини за освежување на вашиот сексуален живот“ за да продаваат читатели. Сепак, не може да се негира дека весниците систематски ги продаваат своите вести и содржат содржина на читателите. Скоро како да работиме да ја направиме насловната страна поздодевна и помалку релевантна отколку што треба да биде.

    Уредниците ќе тврдат дека да се биде „промотивен“ го поевтинува нивното претпријатие. Јас би тврдел дека најдоброто, најважното, истражувачко известување што го освојува овогодинешниот Пулицер е од мала вредност ако огромното мнозинство клиенти на весникот не се трудат да ја читаат серијата.

    Ние мора да станеме добри во продажбата на вестите повторно. Мора да бидеме добри во читањето на читателите што им одговара, ако читаат.

    На крајот, ние мора да бидеме возбудени за вестите и другите содржини кои самите ги доставуваме дневно, неделно и месечно, а потоа таа возбуда да ја пренесеме на инфективен начин до оние за кои се надеваме дека ќе ги достигнеме и влијаеме со вестите. Ако ние како уредници ја извршуваме оваа задача, доларите ќе следат и весниците (без разлика како ќе бидат доставени) ќе напредуваат.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.