Технологија на рекламирањеАналитика и тестирањеСодржина МаркетингЕ-трговија и малопродажбаПребарување маркетинг

Која е просечната стапка на кликање по ранг на SERP во 2023 година?

Страници со резултати од пребарувачот (SERPs) се динамички излез од барањето или внесениот термин за пребарување на пребарувачот. Во динамичното менување од традиционалното страничење, пребарувачите сега имаат усвоено бесконечен дојдете формат каде што корисниците повеќе не прелистуваат низ повеќе нумерирани страници. Наместо тоа, тие наидуваат на беспрекорен проток на резултати што се вчитуваат додека се движат надолу. Пред промената, топлинските мапи и стапките на кликање често покажуваа зголемување на долните резултати на страницата и на горните резултати на следната страница. Со бесконечно лизгање, гледаме дека ова е сè уште точно, но нема баш драматично влијание како некогаш.

Секции на SERP

Анатомијата на SERP е сложена, со повеќе делови, од кои секој игра клучна улога во поттикнувањето на стапките на кликање (CTR) и водење на патувањето на корисникот. Овие делови вклучуваат органски списоци, платени списоци, графикони на знаење, локални пакети и резултати од купување. Секциите што ги гледа корисникот и нивниот редослед зависи од барањето на корисникот и контекстот на пребарување.

Спроведувањето на бесконечно лизгање на SERPs има нијансирани импликации за однесувањето на корисниците и стапката на кликање. Примарниот принцип – тоа повисоко рангираните огласи привлекуваат повеќе кликови – уште стои. Сепак, беспрекорното искуство со лизгање може да ги поттикне корисниците да истражуваат повеќе резултати отколку што би направиле на странициран SERP, што влијае на CTR подолу на листата.

  1. Органски огласи: Органските списоци се неплатени резултати што се појавуваат како одговор на барањето за пребарување на корисникот. Тие се генерирани од природниот процес на рангирање на пребарувачот. Органските списоци генерално имаат највисоки CTR, особено ако се појавуваат блиску до врвот на резултатите, исто како во ерата пред бесконечно лизгање.
  2. Платени огласи: Познато како плаќање по клик (ППЦ) реклами, тие обично се наоѓаат на врвот на SERPs, над органските списоци. Преместувањето кон бесконечно лизгање не влијае на нив и сè уште го окупира главниот недвижен имот на SERP.
  3. Графикони на знаење: Овие карактеристики на SERP нудат брзи, концизни одговори или информации поврзани со барањето за пребарување, обично претставени во кутија. Тие можеби нема директно да го зголемат сообраќајот на веб-страницата, но го зајакнуваат авторитетот на изворот и индиректно влијаат на кликовите.
  4. Резултати од купување: Ова се реклами за производи што се појавуваат кога корисникот бара производ. Воведувањето на бесконечно лизгање овозможи поконзистентна интеграција на овие резултати низ SERP, подобрување на искуството за прелистување за корисниците и потенцијално зголемување на ангажираноста со овие резултати. Сега, поконзистентно прошарани низ SERP, резултатите од купувањето може да забележат зголемено внимание бидејќи корисниците се среќаваат со нив поприродно за време на нивното искуство со пребарување.
  5. Локални пакувања: Познат како Мапа пакет, ова се локализирани резултати, претставени со мапа и деловни списоци, кои се појавуваат кога корисникот врши пребарување со локална намера. Тие и понатаму се клучни за привлекување кликови и возење на локалниот деловен сообраќај во моделот на бесконечно лизгање. Со нивната насочена релевантност и непосредни информации како што се рејтинзи, адреси и часови на работа, резултатите од локалниот пакет значително влијаат на CTR за локално фокусираните пребарувања. SERP за локални пребарувања генерално е разделен на следниов начин:
Секции SERP - ППЦ, пакет мапи, органски резултати

CTR за органски огласи на SERP

Во секое пребарување, првите неколку резултати, главно првите три, сепак го доловуваат лавовскиот дел од кликовите. Резултатите од висок ранг исто така проектираат авторитет и доверливост на корисниците, што може позитивно да влијае на согледаниот кредибилитет на страницата. Затоа, целта да се појави во близина на врвот на SERP останува клучна како и секогаш во ерата на бесконечно лизгање.

Backlinko продолжува да дава неверојатни анализа на SERP и CTR што нема да го најдете на друго место.

Позиција 1

  • Резултатот број 1 во резултатите од органското пребарување на Google има просечен CTR од 27.6%.

Позиција 2

  • Резултатот број 2 во резултатите од органското пребарување на Google има просечен CTR од 15% - 20%.

Позиција 3

  • Резултатот број 3 во резултатите од органското пребарување на Google има просечен CTR од 10% - 15%.
google serp ctr дефект
Кредит: Backlinko

Еве неколку општи правила од анализата:

  • Органскиот резултат број 1 е 10 пати поголема веројатност за да добиете клик отколку страница на местото # 10.
  • Преместувањето од позицијата #2 на #1 резултира со 74.5% повеќе кликови.
  • Топ 3 резултати добиваат повеќе од половина од сите кликови на SERP.
  • Во просек, ќе се помести за едно место во резултатите од пребарувањето зголемување на CTR за 2.8%.
  • Преместувањето од позиција #3 до #2 значително го зголемува CTR.
  • Сепак, преместувањето од #10 до #9 не прави статистички значајна разлика.
  • Органскиот CTR за позициите 8-10 е практично ист.
  • Поголемиот дел од прашањата за кои се рангира страницата во Google добиваат многу малку импресии, при што 90.3% од сите барања имаат само 10 импресии или помалку.

Како насловите на страниците влијаат на SERP CTR?

  • Насловите со или без прашања имаат слични CTR.
  • Ознаките за наслови од 40 до 60 знаци имаат највисок CTR.
  • Подолгите клучни зборови (10-15 зборови) добиваат 1.76 пати повеќе кликови од термините со еден збор.
  • Позитивните наслови имаат 4.1% повисок апсолутен CTR во споредба со негативните.
  • Клучните зборови меѓу 10-15 зборови добиваат 2.62 пати повеќе кликнувања од термините со еден збор за позицијата број 1.
  • Емоционалните наслови може да доведат до поголема стапка на кликнување во органски резултати.

Како URL-адресите на страниците влијаат на SERP CTR?

  • УРЛ-адреси кои содржат термини слични на клучен збор имаат 45% повисок CTR од оние без.
  • Запомнете дека иако клучниот збор во мета описот можеби нема да влијае на рангирањето, може да влијае на CTR бидејќи е означен на резултатот од пребарувањето.

Како бизнисите можат да ги користат овие информации?

За жал, индустријата за оптимизација е преполна со сиромашни актери, од кои многу наплаќаат многу пари и прават многу малку за да ги променат вкупните деловни резултати на една компанија. Секогаш сум изненаден од бесмислените барања што ги добивам од консултанти и агенции во врска со SEO. Еве неколку примери:

  • Ја прегледав вашата страница и забележав дека не се рангирате добро. Мојот одговор? Навистина… под кои услови и како тие би влијаеле на мојот бизнис? Без длабинска анализа и анализа или вашиот бизнис, конкурентите и тековните рангирања, консултантот или агенцијата за оптимизација не може да знае дали рангирате лошо или добро... кога станува збор за вистински бизнис резултати.
  • Можеме да ве добиеме на страница 1! Мојот одговор? Страна 1 за што? И колку високо на страница 1? Практично е невозможно да НЕ се најдеш на страница 1, па дури и да се рангираш #1 за некој клучен збор или фраза. Брендираните термини, на пример, често се толку уникатни што ќе се рангирате без никаков напор. Во прашање е дали тоа рангирање генерира какви било деловни резултати. Без разлика, ниту еден консултант или агенција за оптимизација не може да ви гарантира ранг број 1 на високо конкурентен клучен збор… тие можат само да се обидат!
  • Можеме да генерираме линкови што ќе ве рангираат! Купувањето линкови е неконтролирано во индустријата. Martech Zone секојдневно се бара од компаниите за оптимизација за blackhat кои сакаат да купат линкови. Продажбата или купувањето линкови за манипулирање со рангирањето на пребарувачите ги прекршува политиките на Google и е познато како Поврзете спам. Може да видите испакнатина... но најверојатно ќе бидете закопани. И до моментот кога ќе сфатите дека вашата страница е деиндексирана или не се рангира, вашиот партнер за backlink одамна го нема, оставајќи ви прилично неред за чистење.

SEO повеќе не е замолчена иницијатива. Постојано тврдев дека чисто Консалтинг за оптимизација треба да замине целосно. Подобро е да ангажирате одличен маркетинг консултант или агенција која го разбира вашиот бизнис И потоа работи за да помогне во развојот на стратегии за содржина (на самото место), промотивни стратегии (надвор од локацијата) и технички стратегии за оптимизација што пребарувачите сакаат да ги помогнете да ја зголемите вашата видливост во пребарувачите и да привлечете релевантни кликови на вашата страница.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основачот на Martech Zone. Даглас им помогна на десетици успешни стартапи на MarTech, помогна во длабинската анализа од над 5 милијарди американски долари за аквизиции и инвестиции на Martech и продолжува да им помага на компаниите во имплементацијата и автоматизирањето на нивните стратегии за продажба и маркетинг. Даглас е меѓународно признат експерт и говорник за дигитална трансформација и MarTech. Даглас е исто така објавен автор на водич за Dummie и книга за бизнис лидерство.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.