Во моментов работиме со клиент кој има нов бизнис, нов бренд, нов домен и нова веб-локација за е-трговија во високо конкурентна индустрија. Ако разбирате како работат потрошувачите и пребарувачите, разбирате дека ова не е лесна планина за искачување. Брендовите и домените со долга историја на авторитет на одредени клучни зборови многу полесно го одржуваат, па дури и го зголемуваат своето органско рангирање.
Разбирање на SEO во 2022 година
Еден од клучните разговори што ги имам со компаниите кога ја опишувам оптимизацијата на пребарувачите (Оптимизација) денес е колку драматично се промени индустријата. Целта на секој резултат од пребарувачот е да обезбеди листа на ресурси на страницата со резултати од пребарувачот (SERP) што ќе биде оптимално за корисникот на пребарувачот.
Пред неколку децении, алгоритмите беа едноставни. Резултатите од пребарувањето беа засновани на врски... акумулирајте најмногу врски за вашиот домен или страница и вашата страница е добро рангирана. Се разбира, со текот на времето, индустријата го играше овој систем. Некои компании за оптимизација дури и програмски изградена врска фарми вештачки да ја зголемат видливоста на пребарувачот на нивните клиенти кои плаќаат.
Пребарувачите мораа да се прилагодат... тие имаа страници и страници кои се рангираа кои беа ирелевантни за корисникот на пребарувачот. На најдобрите страници не беа рангирани, тоа беа компаниите со најдлабоките џебови или најнапредните стратегии за backlinking. Со други зборови, квалитетот на резултатите од пребарувачот опаѓаше... брзо.
Алгоритмите на пребарувачите реагираа и низа промени ја потресоа индустријата до нејзините темели. Во тоа време, ги советував моите клиенти да ги напуштат овие шеми. Една компанија што излегуваше на берза дури ме ангажираше да направам форензичка ревизија на линковите произведени преку програмата за достапност на нивниот консултант за оптимизација. За неколку недели, успеав да пронајдам трага фарми со врски дека консултантот го произведувал (против условите за услуги на пребарувачот) и го ставал доменот на голем ризик да биде закопан во пребарувањето, примарен извор на нивниот сообраќај. Беа отпуштени консултантите, ние ги отфрли врските, и ја спасивме компанијата од секаква неволја.
Мене ми е бизарно што секоја агенција за оптимизација верува дека тие се некако поинтелигентни од стотиците научници за податоци и квалитетни инженери кои работат со полно работно време во Google (или други пребарувачи). Еве ја основната основа на органскиот алгоритам за рангирање на Google:
Најдобро рангирана страница во резултатите од пребарувањето на Google е рангирана таму со тоа што е најдобриот ресурс за корисникот на пребарувачот, а не со играње на некој алгоритам за повратно поврзување.
Најдобри фактори за рангирање на Google за 2022 година
Онаму каде што консултантите за оптимизација од пред неколку години можеа да се фокусираат на лице место со техничките аспекти на веб-локација и надвор од локацијата со линкови, денешната способност за рангирање бара целосно разбирање на корисникот на вашиот пребарувач и корисник искуство што ги давате кога ќе ја изберат вашата страница од резултатите на пребарувачот. Овој инфографик од Дизајн на црвена веб-страница прави фантастична работа за инкорпорирање на фактори за врвен ранг преку Пребарување Engine весник во овие клучни фактори:
- Објавување висококвалитетна содржина – Кога работиме на оценување и развивање на а библиотека со содржини за нашите клиенти, работиме на производство на најдобра содржина во споредба со конкурентските сајтови. Тоа значи дека правиме еден тон истражувања за да произведеме сеопфатна, добро конструирана страница која на нашите посетители им дава сè што им е потребно - вклучувајќи интерактивни, текстуални, аудио, видео и визуелни содржини.
- Направете го вашиот сајт Mobile-First – Ако копате подлабоко во вашата аналитика, ќе откриете дека мобилните корисници често се примарен извор на органски сообраќај на пребарувачите. Работам пред работните часови дневно... но дури и јас сум активен корисник на мобилниот пребарувач бидејќи сум надвор во градот, гледам ТВ-шоу или само го седам утринското кафе во кревет.
- Подобрете го вашето корисничко искуство – Премногу компании сакаат а освежување на нивниот сајт без соодветно истражување за тоа дали им е потребно или не. Некои од најдобрите страници за рангирање имаат едноставна структура на страници, типични елементи за навигација и основни распореди. Различното искуство не е нужно подобро искуство... обрнете внимание на трендовите во дизајнот и потребите на вашите корисници.
- Архитектура на страници – Основната веб-страница денес има многу повеќе елементи што се видливи за пребарувачите отколку пред неколку децении. HTML напредуваше и има примарни и секундарни елементи, типови написи, елементи за навигација итн. Иако мртвата едноставна веб-страница може добро да се рангира, архитектурата на страницата е една од најлесните работи за оптимизација на страницата. Го споредувам со истурање на црвениот тепих... зошто да не го направиме тоа?
- Основни мрежни мрежи - Основни мрежни мрежи се критична основна линија на реални, кориснички центрирани метрика кои ги квантифицираат клучните аспекти на корисничкото искуство на веб-локацијата. Иако одличната содржина може добро да се рангира во пребарувачите, одличната содржина што ги надминува очекувањата во однос на метриката на Core Web Vitals ќе биде тешко да се исфрли од врвните резултати за рангирање.
- Безбедни веб-страници – Повеќето веб-локации се интерактивни, што значи дека испраќате податоци и добивате содржина од нив… како обичен формулар за регистрација. Безбедна локација се означува со ознака HTTPS поврзување со валиден слој за безбедни приклучоци (SSL) сертификат кој покажува дека сите податоци испратени помеѓу вашиот посетител и страницата се шифрирани за да не можат лесно да бидат фатени од хакери и други мрежни уреди за прислушување. А безбедна веб-страница е задолжителна во денешно време, без исклучоци.
- Оптимизирајте ја брзината на страницата – Современите системи за управување со содржина се платформи управувани од бази на податоци кои ја бараат, преземаат и презентираат вашата содржина на корисниците. Има еден тон фактори кои влијаат на брзината на вашата страница – сето тоа може да се оптимизира. Корисниците кои посетуваат брза веб-страница имаат тенденција да не отскокнуваат и да излезат… така што пребарувачите посветуваат големо внимание на брзината на страницата (Core Web Vitals прилично се фокусира на перформансите на вашата страница).
- Оптимизација на страницата – Начинот на кој вашата страница е организирана, конструирана и претставена на пребарувачот на пребарувачот му помага на пребарувачот да разбере што е содржината и за кои клучни зборови треба да се индексира. Ова може да ги вклучи вашите ознаки за наслов, наслови, задебелени термини, нагласена содржина, мета податоци, богати исечоци итн.
- Метаподатоци – Мета-дета е информација невидлива за визуелниот корисник на веб-страница, но е структурирана на начин што лесно може да се консумира од пребарувачот на пребарувачот. Огромното мнозинство на платформи за управување со содржина и платформи за е-трговија имаат опционални полиња за мета податоци што апсолутно треба да ги искористите за подобро правилно да ја индексирате вашата содржина.
- Шема – Шемата е средство за структурирање и презентирање на податоци во рамките на вашата страница што пребарувачите лесно можат да ги консумираат. Страна на производ на страница за е-трговија, на пример, може да има информации за цената, описи, брои залихи и други информации што пребарувачите ќе ги прикажат во високо оптимизирани богати фрагменти во страниците со резултати од пребарувачот.
- Внатрешно поврзување – Хиерархијата на вашата страница и навигацијата е репрезентативна за важноста на содржината на вашата страница. Тие треба да бидат оптимизирани и за вашиот корисник и за да им се претстават на пребарувачите кои страници се најкритични за вашата содржина и корисничко искуство.
- Релевантни и авторитетни линкови – Врските до вашиот сајт од надворешните страници се сè уште од клучно значење за рангирањето, но треба да бидат многу внимателно распоредени ако сакате да го забрзате вашето рангирање. Достапноста на блогерите, на пример, може да понуди релевантни страници во вашата индустрија кои имаат одличен ранг со содржина што вклучува врска до вашата страница или домен. Сепак, тоа треба да се заработи со одлична содржина... а не да се турка преку спамирање, занаети или платени шеми за поврзување. Одличен начин за производство на многу релевантни и авторитетни линкови е со производство на одлични Канал на YouTube што е оптимизиран. Одличен начин за заработка на врски е да се произведе и сподели фантастичен инфографик… како што направи Red Website Design подолу.
- Локално пребарување – Ако вашата страница е репрезентативна за локална услуга, вклучува локални показатели како регионални шифри, адреси, знаменитости, имиња на градови итн. за пребарувачите подобро да ја индексираат вашата содржина за локално пребарување. Исто така, вашиот бизнис треба да вклучува Google Business и други доверливи директориуми. Google Business ќе обезбеди видливост на поврзаната мапа (позната и како пакет мапи), други директориуми ќе ја потврдат точноста на вашиот локален бизнис.
Леле... тоа е сосема малку. И дава доста увид во тоа зошто чист консултант за технологија за пребарување едноставно не е доволен. Денешното рангирање на органско пребарување бара рамнотежа на стратег за содржина, технолог, аналитичар, дигитален маркетер, специјалист за односи со јавноста, веб-архитект… и сè помеѓу. Да не зборуваме за тоа како ќе се вклучите со посетителите кога тие пристигнуваат – од фаќање податоци, мерење, маркетинг комуникации, дигитални патувања итн.
