Дали треба да го автоматизирате објавувањето на истата содржина низ вашите профили на социјалните медиуми?

Кога алгоритмите на Твитер неодамна беа со отворен код, едно интересно откритие беше дека профилите на Твитер што го автоматизираа нивното објавување на социјалните медиуми не беа обезбедени исто ниво на видливост како и родните објави. Бев малку разочаран од ова. Имам личен профил на Твитер каде што лично се ангажирам со други сметки на Твитер, но Martech ZoneТвитер профил е место каде што луѓето можат да ги следат нашите написи, но не мора да се подложат на моите ставови за други работи. Тоа рече... нема да го променам начинот на кој објавувам или како го користам Твитер. Ќе објаснам зошто…

Мајчин Објавување

Има неколку предности за природно објавување содржини на социјалните медиуми на секоја платформа, наместо користење на автоматски алатки за објавување од една централна локација. Еве неколку клучни придобивки:

1. Карактеристики специфични за платформата: Секоја платформа за социјални медиуми нуди уникатни карактеристики и формати кои најдобро се користат кога се објавуваат природно. Со создавање содржина специфична за платформа, можете да ги искористите овие карактеристики и да ја оптимизирате вашата содржина за корисничкото искуство на секоја платформа. На пример, акцентот на Инстаграм на визуелната содржина, хаштаговите и приказните бара приспособен пристап, додека ограничувањето на карактерот на Твитер и културата на ретвитирање бараат концизни и привлечни објави.
2. Преференци на публиката: Различни платформи за социјални медиуми привлекуваат различни демографски податоци и обрасци на ангажирање на корисниците. Со прилагодување на вашата содржина на секоја платформа, можете подобро да се усогласите со преференциите и однесувањата на вашата целна публика. Разбирањето на нијансите на секоја платформа ви овозможува да креирате содржина што резонира поефикасно, што ќе доведе до поголем ангажман и посилна врска со вашите следбеници.
3. Алгоритамски размислувања: Алгоритмите за социјалните медиуми се дизајнирани да им дадат приоритет на содржината што добро функционира во рамките на нивната специфична платформа. Неговото објавување ви овозможува да ги разберете и да се прилагодите на алгоритамските параметри на секоја платформа. Со приспособување на вашата содржина за да ги исполни алгоритамските критериуми на платформата, можете да ја зголемите веројатноста вашите објави да бидат видени од поголема публика и да добијат повеќе органски ангажман.
4. Градење и ангажман на заедницата: Природното објавување на секоја платформа ви овозможува да изградите посилна заедница и да поттикнете подлабок ангажман. Со директно вклучување со вашите следбеници преку функции специфични за платформата како коментари, допаѓања, споделувања и директни пораки, можете да воспоставите поавтентична и позначајна врска. Ова ниво на лична интеракција може да доведе до зголемена лојалност, застапување на брендот и маркетинг од уста на уста.
5. Конзистентност на брендот: Иако е важно да се прилагоди содржината на секоја платформа, одржувањето на конзистентноста на брендот на сите канали на социјалните медиуми е од клучно значење. Со природно објавување, имате поголема контрола врз визуелната презентација, тонот и пораките на вашата содржина на секоја платформа. Оваа конзистентност го зајакнува идентитетот на вашиот бренд и им помага на корисниците да го препознаат и да се поврзат со вашиот бренд преку различни канали.

Со разбирање и искористување на уникатните карактеристики, преференции, алгоритми и однесување на корисниците на секоја платформа, можете да го максимизирате присуството и ангажираноста на социјалните мрежи.

Автоматско објавување

Автоматско објавување користејќи платформа за маркетинг на социјалните медиуми или интегрирање на вашиот систем за управување со содржина (CMS) може да понуди и неколку предности:

1. Временска ефикасност: Користењето на платформа за закажување или CMS интеграција ви овозможува однапред да ја планирате и закажете содржината на социјалните медиуми. Наместо рачно да објавувате содржини во реално време, можете да креирате и планирате објави пред време, заштедувајќи ви драгоцено време и рационализирајќи го вашиот работен тек. Оваа автоматизација ве ослободува да се фокусирате на други важни задачи или да се вклучите со вашата публика во реално време.
2. Доследност: Доследноста е клучна за одржување на активно присуство на социјалните медиуми. Платформите за закажување или CMS интеграциите ви овозможуваат да одржувате редовен распоред за објавување дури и кога сте зафатени или недостапни. Со однапред закажување содржина, обезбедувате постојан проток на објави, што може да помогне да ја задржите вашата публика ангажирана и да ја подобрите вашата севкупна стратегија за социјалните медиуми.
3. Стратешко планирање: Планирањето и закажувањето на објави однапред ви овозможува стратешки пристап кон содржината на вашите социјални медиуми. Можете да ги усогласите вашите објави со претстојните настани, промоции или кампањи, обезбедувајќи навремена и релевантна содржина. Ова стратешко планирање ви овозможува да одржувате кохезивна стратегија за содржина и подобро да ги координирате вашите напори за социјалните медиуми со вашите севкупни маркетинг иницијативи.
4. Таргетирање на публика: Платформите за закажување или CMS интеграциите често обезбедуваат опции за таргетирање, овозможувајќи ви да допрете до одредени сегменти од вашата публика. Можете да закажете објавување да излегуваат во оптимални времиња кога вашата целна публика е најверојатно активна на социјалните медиуми. Со искористување на увидите на публиката и аналитиката, можете да ја оптимизирате дистрибуцијата на содржината и да ја зголемите веројатноста да дојдете до вистинските луѓе со вашите пораки.
5. Управување со повеќе канали: Ако сте активни на повеќе платформи за социјални медиуми, користењето на платформа за закажување или CMS интеграцијата може да го поедностави процесот на управување. Можете да креирате и закажувате содржина за различни платформи од еден интерфејс, што ќе ве спаси од најавување и излегување од различни сметки. Ова централизирано управување го олеснува одржувањето на постојано присуство на бренд низ повеќе канали.
6. Следење на перформансите: Многу платформи за закажување нудат функции за аналитика и известување кои обезбедуваат увид во перформансите на вашите објави. Може да ги следите метриките за ангажирање, како што се допаѓања, споделувања и коментари, како и растот и досегот на публиката. Овие аналитики можат да ви помогнат да разберете која содржина најдобро резонира со вашата публика и соодветно да ја насочите вашата стратегија за социјалните медиуми.

Додека автоматизацијата на вкрстено објавување може да заштеди време и напор, најверојатно ќе забележите пад во вашите интеракции, ангажман, а можеби и вашите конверзии. 

Значи… Кој е најдобар за вашиот бизнис?

Можеби има неколку консултанти за социјални медиуми во мојата публика кои жестоко не се согласуваат. Тоа е во ред, вие сте апсолутно добредојдени за вашето мислење... но имајте на ум дека вашата егзистенција зависи од компаниите кои сакаат да се вклучат подлабоко и да ја развијат својата заедница на социјалните медиуми. За некои компании, едноставно не го гледам Рентабилност без разлика колкаво ниво на напор вложиле во тоа.

Прашањето дали автоматски или природно објавувате на социјалните медиуми или не се сведува на две различни прашања, според мое мислење:

1. Дали градите заедница? Заедницата може да биде одлична инвестиција во напорите на компанијата. Растењето на жива заедница каде врсниците им помагаат на врсниците е моќна предност. Иако можеби нема да се исплати веднаш, со текот на времето заедницата може да си помага една на друга, можете да побарате моќни повратни информации и веројатно можете да промовирате производи и услуги откако ќе постигнете одредена големина. Martech Zone има публика, но неколку обиди да се направи заедница не успеаја. Поради ова, не вреди мојот напор да се ангажирам лично и да поминам еден тон време на платформите на социјалните медиуми. Наместо тоа, го автоматизирам моето објавување и потоа одговарам кога е потребно.
2. Дали ангажманот има рентабилност? Само затоа што имате одлични следбеници и голем број активности на вашата сметка на социјалните мрежи, не значи дека тие луѓе ќе ги купат вашите производи или услуги. Ако не можете да ги поврзете точките помеѓу приходот и вашата инвестиција во социјалните мрежи, веројатно постои добар деловен случај да си заминете. Го видовме ова од прва рака. За некои од нашите клиенти, објавите на социјалните мрежи предизвикуваат директен приход до нивните страници за е-трговија. За другите клиенти... како консултантски компании или софтверски платформи, гледаме мала или никаква корелација помеѓу ангажираноста и реалните приходи.

Важно е да се напомене дека целта на секоја платформа за социјални медиуми е да ги зголеми своите корисници и да го продлабочи нивниот ангажман. Платформите за социјални медиуми заработуваат преку рекламирање… така што колку повеќе корисници имаат и колку повеќе ги разбираат, толку подобро таргетирање и повисоки приходи. Тие секогаш ќе ви кажат дека треба природно да објавувате и да инвестирате многу во нивните платформи. Сепак, тоа не е секогаш поволно за вашата крајна линија како бизнис!

Мој совет за секој бизнис е тестирање и оптимизирање. Во овој случај, верувам дека можете да споделите URL-адреси на кампањата за настани, содржини, промоции или производи природно за еден месец или два… потоа тестирајте го автоматизирањето месец или два. Ако не ги гледате приходите кога инвестирате во природно објавување, тогаш можеби ќе сакате само да заштедите пари и време со автоматско објавување.