SkAdNetwork? Заштита на песокот? Стојам со MD5

ID на мобилна реклама

Објавувањето на Apple од јуни 2020 година дека IDFA ќе биде оптичка опција за потрошувачите до септемвриското издание на iOS 14, се чинеше дека килимот е извлечен од под 80 милијарди рекламна индустрија, испраќајќи ги пазарџиите во лудило да најдат следната најдобра работа. Сега поминаа повеќе од два месеци, а ние сè уште си ја чешаме главата.

Со неодамнешниот многу потребно одложување до 2021 година, ние како индустрија треба да го искористиме ова време ефикасно за да најдеме нов златен стандард за собирање податоци за потрошувачите; оној што се однесува на загриженоста за приватноста, а истовремено е способен за грануларно таргетирање. И верувам, преку табла, дека новиот стандард е хаш-пошта MD5.

Што е MD5?

Алгоритмот за варење пораки MD5 е широко употребувана хаш-функција што произведува 128-битна хаш-вредност.

Многумина во индустријата чекаат во крилја SkAdNetwork на Apple Сандаче за приватност на Google Chrome, но и двајцата имаат бројни недостатоци. Двете спречуваат отворена трговија бидејќи се затворени екосистеми во сопственост и управувани од самите платформи. Доколку индустријата се пресогласи со овие инфраструктури за реклами, овие технолошки гиганти ќе можат дополнително да го монополизираат и спречат унапредувањето во индустријата, освен ако не се создаде друг поотворен стандард.

Што е SkAdNetwork?

SKAdNetwork е рамка за атрибуција за зачувување на приватноста на мобилната инсталација. Таа има за цел да помогне во мерењето на стапките на конверзија на кампањите за инсталирање апликации (CPI) без да се загрозат идентитетот на корисниците.

Што е SKAdNetwork и што прави тоа?

Дополнително, овие системи ја пропуштаат најголемата додадена вредност за таргетирање - податоци во реално време. Бидејќи известувањата за атрибуција се испраќаат помеѓу 24 и 48 часа по фактот, рекламодателите нема да можат да бидат насочени кон потрошувачите во моментот кога се на пазарот и нема да можат да ја врзат активноста на апликацијата за одредено време, што го попречува корисност на самите податоци.

Покрај сите овие недостатоци, не треба да ги превидуваме и инхерентните ризици да дозволиме само две компании да ги контролираат сите овие податоци поврзани со приватноста. Само оваа причина треба да биде доволна за индустријата да направи пауза пред да ги прифати предложените решенија од Apple и Google.

За да се спречат овие технолошки голијати да станат уште помоќни вратари на потрошувачите, индустријата за рекламирање и дигитален маркетинг мора да стојат до поотворено решение за идентификациски податоци.

Бидејќи MD5 се хексадецимални жици трансформирани од е-адреса што мина низ алгоритам за хаширање, целиот систем обработува чувствителни информации за потрошувачите по еднонасочна улица што не може да се поврзе со поединецот. За таа цел, тој е идентификатор фокусиран на приватност кој може безбедно да ги поврзе податоците за да создаде анонимни кориснички профили, но сепак е во можност да насочи реклами на грануларно ниво.

Бидејќи потрошувачите генерално ја одржуваат истата примарна адреса за е-пошта неколку години, MD5-овите имаат голема мапа на дигитално однесување и активност, и затоа, секоја веб-страница, апликација или платформа што има регистрирана корисничка база, ќе може да има корист од посилни податоци, рекламирање врски и монетизација.

Тестирано и докажано време решение, MD5, особено во тандем со информации за IP адреса, ќе бидат најефективната мрежа што се движи напред во иднина без MAID. Со MD5, огласувачите ќе можат да допрат до потенцијалните потрошувачи во мрежните заедници каде што се регистрирани корисниците, а тие податоци потоа можат да бидат поврзани со нив со цел да се изградат корисни, а исто така и анонимни профили. Доколку се случи масовно усвојување, вредноста на заедниците преку Интернет значително ќе се зголеми.

Што е службеник?

ID на мобилно рекламирање или ID на мобилна реклама: специфичен за корисникот, може да се ресетира, анонимен идентификатор поврзан со уредот за паметни телефони на корисникот и поддржан од нивниот мобилен оперативен систем. MAIDs им помагаат на развивачите и на маркетерите да идентификуваат кој ја користи нивната апликација.

Вистината е, нема следната најдобра работа, барем уште не. Сепак, MD5 е многу помеко место за слетување отколку на теренот на Google или Apple. Не треба да се задоволуваме со затворен систем за да ги задоволиме потребите за приватност. Заштитата на идентитетот на потрошувачот и чувствителните информации се од суштинско значење, но исто така треба да можеме да ги задоволиме потребите на корисниците и да им служиме информации што се релевантни за нив. Додека не се создаде нов отворен систем, ајде да останеме на она што знаеме дека ќе работи.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.