Зошто вашите корпоративни видеа не ја знаат, и што да направам за тоа

Чекори за подобрување на вашиот корпоративен видео маркетинг

Сите знаеме што мисли некој кога вели „видео за корпорации“. Во теорија, терминот се однесува на секое видео направено од корпорација. Порано беше неутрален опишувач, но веќе не е. Деновиве велат многумина од нас во маркетингот Б2Б корпоративно видео со малку потсмев. 

Тоа е затоа што корпоративното видео е лесно. Корпоративното видео е составено од снимки на акции на премногу привлечни соработници соработка во конференциска сала. Корпоративното видео има испотен извршен директор кој чита куршуми од телепроматер. Корпоративното видео е реципирање на настанот што започнува со луѓе кои го наоѓаат своето значко име на масата и завршува со плескање публика. 

На кратко, корпоративното видео е здодевно, неефикасно и троши на буџетот за маркетинг.

Корпорациите не се осудени да продолжат да прават корпоративниот видеа. Како маркетинг, можете да изберете да создавате видеа што се привлечни, ефективни и носат вистински резултати. 

Постојат три клучни чекори што треба да ги следите за да го започнете патувањето далеку корпоративно видео и во ефективен видео маркетинг:

  1. Започнете со стратегија.
  2. Инвестирајте во креативно.
  3. Верувајте и на вашата публика.

Чекор 1: Започнете со стратегија

мост корпоративниот планирањето на видеото започнува со четири едноставни зборови: Потребно ни е видео. Проектот започнува со тоа што тимот веќе одлучи дека видеото е она што е потребно и дека следниот чекор е да се направи нешто.

За жал, скокањето директно во видео-продукција ги прескокнува најважните чекори. Корпоративните видеа се родени од недостаток на јасна, посветена стратегија за видео. Вашиот маркетинг тим нема да скокне во нова социјална платформа или спонзорство на настани без стратегија и јасни цели, зошто е видеото поинакво?

Пример: Умаулт - заробен во корпоративно видео

Пред да се нурнете во производство на видео, одвојте време да работите преку стратегија за видеото. Најмалку, проверете дали можете да одговорите на следниве прашања:

  • Која е целта на ова видео? Каде се вклопува во вашето патување со клиенти?  Една од најголемите грешки што доведува до корпоративниот видеото не разјаснува каде се наоѓа видеото во инката за продажба. Видеото служи со различни улоги во различни фази од патувањето до клиентот. Видеото во рана фаза треба да ја инспирира публиката да продолжи да се занимава со вашиот бренд. Видеото во доцна фаза треба да го увери клиентот дека донесува правилна одлука. Обидот да се комбинираат двете доведува до а несогласен хаос.
  • Која е целната публика за ова видео? Ако имате повеќе купувачот личности, обидете се да изберете само едно за да стигнете со едно видео. Обидот да разговарате со секого ве остава да не зборувате со никого. Секогаш можете да направите неколку верзии на видеото за да зборувате со малку поинаква публика.
  • Каде ќе се користи ова видео? Дали е закотвување на целна страница, испраќање во ладни е-пошта, отворање продажни состаноци? Видеото е голема инвестиција и разбирливо е што заинтересираните страни сакаат да можат да го користат во што повеќе контексти. Сепак, едно видео треба да каже и да направи многу различни работи во зависност од контекст willе се користи внатре. Видеото на социјалните мрежи треба да биде кратко, директно и да стигне до точката за да ги вклучи гледачите да го запрат движењето. Видеото од целната страница е опкружено со копија, давајќи им ги на сите детали што може да ги сака. 
    Размислете за правење повеќе верзии на видеото за различни намени. Најголемиот двигател на трошоците при создавањето на видео е денот на производство. Дополнителното време поминато во уредување на друга верзија или насочено намалување е економичен начин да добиете дополнителна километража од вашето место.

Одвојте време да ја разјасните вашата стратегија, или со вашиот тим или со вашата агенција, појаснува што треба да каже и да стори видеото. Само тоа го одзема најголемиот чекор од „корпоративната“ територија, затоа што ќе осигурите дека видеото има јасна порака, целна публика и цел.

Чекор 2: Инвестирајте во креативно

мост корпоративниот видеа повторно и повторно ги повторуваат истите уморни тропи. Колку видеа сте виделе што започнуваат со изгревање на сонцето над Земјата, а потоа зумирање во зафатен пресек со јазли преку пешаците, сигнализирајќи поврзување? Да Лесно се прават овие видеа и лесно се распродаваат во ланецот на донесување одлуки, бидејќи може да посочите на милион примери од нив. Сите ваши конкуренти ги направија.

И токму затоа тие се неефикасни. Ако сите ваши конкуренти имаат видео во сличен стил, како можете да очекувате можност да запомните кој е ваш? Овие видеа се забораваат веднаш по гледањето. Проспектите прават соодветна грижа и истражуваат вас и сите ваши конкуренти. Тоа значи да го гледате вашето видео веднаш по вашето натпреварување. Треба да креирате видео што ги прави потенцијалните клиенти да ве запомнат.

Ако сте ја завршиле домашната задача и сте создале сеопфатна стратегија за видео, можеби веќе имате идеја за привлечен начин за пренесување на вашата порака. Најдоброто нешто во врска со стратегијата за видео е тоа што е тоа ги елиминира креативните опции од расправијата. На пример, откако ќе знаете дека сакате да направите видео во фаза на одлука за ЦИО во корпорациите на ниво на претпријатие, можеби ќе планирате да направите видео со препораки за да ги уверите дека се во добра компанија. Може да ги елиминирате сите планови за правење видео низ производ или инспиративно место за брендот. Тие видеа најдобро би функционирале порано во патувањето со клиентите.

Пример: Делоит - Команден центар

Креативна идеја не мора да биде некоја брилијантност на ниво на Кристофер Нолан. Она што сакате да го направите е да пронајдете начин директно да разговарате со вашата публика на привлечен и незаборавен начин. 

Инвестирањето во креативност ја надминува само идејата за видеото. На силно видео за маркетинг B2B му е потребна привлечна скрипта и јасна визија изнесена преку приказни пред да започне производството. „Корпоративно“ видео е често а) неопишано или б) список на точки на зборување копирани и залепени во формат на скрипта. 

Неиспишаните видеа можат да бидат моќни, во зависност од приказната што сакате да ја раскажете. Одлично работи за препорака или емотивна приказна. Ненапишаниот не е толку добар за лансирање на производ или место за бренд. Кога е идејата за видео интервју со извршниот директор, тогаш креативноста ја аутсорсингувате на извршниот директор и уредникот на видеото кои треба да го направат заедно во нешто кохезивно. Тоа обично води до долги периоди на постпродукција и пропушти клучни точки.

Добар автор на текстови може да направи чуда што ги преведува вашите точки на зборување во формат на видео. Пишувањето видео скрипта е специјализирана вештина што ја немаат сите текстописци. Повеќето текстописци по дефиниција се одлични во изразувањето на содржината во писмена форма. Тие не се нужно одлични во изразување содржина во аудио / визуелен медиум. Дури и ако имате домашни текстописци во вашиот маркетинг тим, размислете да ангажирате стручен писател на сценарија за вашите видеа. 

Чекор 3: Доверба на својата публика.

Го изгубив бројот на бројот на пати што сме слушнале верзија на:

Продаваме на CIO. Треба да бидеме буквални или нема да го добијат тоа.

Извини ме? Велите ЦИО на големите корпорации треба сè што е напишано за нив? Следно, ќе речете дека луѓето не сакаат загатки или мистериозни романи.

Да веруваш на својата публика значи да веруваш дека е паметна. Дека тие се добри во своите работни места. Дека сакаат да гледаат содржина што ги забавува. Публиката знае дека станува збор за реклама. Но, кога треба да гледате реклами, не претпочитате смешно место на GEICO од сув оглас за локална продажба на автомобили?

Ако вашата публика е зафатена (а чија не е), дајте им причина да поминат време гледајќи го вашето видео. Ако едноставно ги рехабилитира куршумите од вашиот продажен лист, тогаш тие можат да го намалат тоа. Силното видео им дава на гледачите причина да потрошат 90 секунди од својот ден на тоа. 

Силно видео е она што ја ангажира вашата публика, ја тера да размислува и им носи дополнителна вредност. Дава нешто што не може да се извлече од продажен лист или инфографик. Вашите видеа B2B не треба да можат да се заменуваат со PowerPoint.

Пример: Нијанса - ние, клиентите

Корпоративното видео порасна на добро место. Бидејќи видеото стануваше подостапно како медиум, корпорациите сакаа да тргнат во трендот. Сега, видеото е услов за модерен маркетинг, проверете дали создавате видеа што растат во продажбата и носат значителен рентабилност. Корпоративни видеото нема да ве однесе таму. Видео со јасна стратегија, умен креативен и верува во својата публика.

Преземете го нашиот целосен водич за повеќе совети за бегство од корпоративната видео стапица:

7 начини да се избегне правење корпоративно видео

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.