Стириста го зајакнува својот нов графикон за идентитет со податоци во реално време

График на идентитет на Ситриста ОМНА Податоци за реално време

Потрошувачите купуваат во онлајн продавница од вашиот домашен компјутер, посетуваат страница на производ на друга страница на таблет компјутер, користат паметен телефон за да објавуваат на социјалните мрежи и потоа излегуваат и физички купуваат сроден производ во блискиот трговски центар.

Секоја од овие средби помага да се развие комплетен кориснички профил, но сите тие се различни парчиња информации, кои прикажуваат засебно јас. Освен ако не се интегрирани, тие остануваат посебни верзии на вас преку физички адреси, ID на уреди, трговци од реален свет, продавници на Интернет, веб-страници со содржина, мобилни уреди, лаптопи, поврзан телевизор и други димензии во кои комуницирате.

Упорен приклучок како е-пошта - честопати прашуван за приватност - или уредот може да ги обедини различните парчиња податоци, создавајќи интегриран графикон за идентитет што претставува холистички поглед на домаќинство или индивидуа, што им овозможува на маркетерите подобро да ги насочуваат своите кампањи до соодветните публика. 

Освен собирањето и обединувањето на сите тие податоци, најголемиот предизвик за корисен графикон за идентитет е нивното одржување во тек. Со тоа што корисниците комуницираат постојано во текот на еден ден, лесно е податоците брзо да станат застарени и неточни. 

Но, сега обезбедувачот на маркетинг услуги управувани од податоци, Стириста ја зголеми антата, со првиот график за идентитет во реално време на пазарот.

Не е луксуз

Додека повеќето графикони за идентитет се ажурираат на секои 30 или 90 дена, Графиконот за идентитет на ОМНА - претстави од Стириста во април - се ажурира секоја секунда. 

Дека освежувањето на податоците за идентитетот на корисникот во реално време не е веќе луксуз, туку потреба. Релевантноста на корисникот е директна функција на точноста на податоците, а клучен фактор за точност е свежината на податоците.

Продолжуваме да слушаме од фрустрирани маркетери на кои им е ветен пристап до податоци за интелигенција на потрошувачи во реално време, само за да откриеме дека голем дел од она што го користат за да соработуваат со клиенти и изгледите се стари, неточни податоци. Стириста го носи на пазарот ОМНА, првиот графикон за идентитет во реално време, кој се ажурира на вториот и им дава на компаниите увид што им е потребно за подобро да ги разберат целните домаќинства - каде работат, како ги трошат своите пари, кои уреди ги користат и местата што ги посетуваат на безбеден начин усогласен со приватноста.

Ајај Гупта, извршен директор на Стириста

Прво, корисничките податоци брзо се менуваат. Улична адреса, сопственост на уред, податоци за набавка или други информации помагаат да се дефинира индивидуа или домаќинство на начини во согласност со приватноста. Само помислете колку пати на ден ќе направите нов избор за прегледување содржина, гледање програма, купување нешто или посета некаде во реалниот свет. 

Второ, реалното опкружување за допирање до луѓе или домаќинства со релевантни пораки исто така се менува брзо. Најзначајно е што колачињата од трети страни исчезнуваат, а можноста за насочување или припишување реклами на мобилни уреди е сè покомплицирана. Линеарното ТВ-рекламирање опаѓа, бидејќи гледачите се префрлаат на други извори на содржина.

А, новите закони и свеста за приватноста на корисниците ги направија согласностите и анонимноста на корисниците суштински центар на секое собирање на податоци или управување со идентитетот.

ОМНА синтетизира милијарди интеракции што сочинуваат околу 500 идентификатори за секој профил. Ако маркетерите сакаат да испитаат под сеопфатниот графикон за идентитет, тие можат да пристапат до графиконите на составот: над 90 милиони американски домаќинства во графиконот IP, повеќе од 1 милијарда поврзани уреди во графиконот на уредот и податоци за намерата и движењето на локацијата што е постојано ажурирани во Графиконот за локација.

Централната алатка

Како што сфаќаат повеќето продавачи, податоците од колачињата на трети страни и онака беа крајно неточни и ги расцепкаа луѓето во дигитални обрасци за прелистување или интеракции на мобилни апликации што не мора да ги рефлектираат нивните комплетни интереси. 

Спротивно на тоа, податоците од првата и втората страна што го формираат јадрото во графиконите за идентитет како ОМНА на Стириста се детерминистички и многу точни. Како интеграција на разни самите податоци, ваквите графикони даваат поцелосна слика за интересите и демографијата на една личност или домаќинство.

Затоа, не е ни чудо што графиконот за идентитет стана централна алатка за пазарот во оваа нова околина.

Може да ги информира рекламите доставени до дадено домаќинство со поврзан телевизор (КТВ) екосистем на емитување, кабелски и над-над-врв (OTT) услуги за стриминг. Опкружувањата за ЦТВ немаат пристап до колачиња и во суштина се walидови градини каде што интересите на гледачите можат да се утврдат преку спојување на различни слоеви на идентитетски податоци во графикон за идентитет.

Графикон за идентитет може да води и рекламирање или други пораки до мобилните уреди на членовите на домаќинството, или рекламите и содржината доставена до автентичните корисници на веб-страниците на брендовите. 

Брзината на животот

Со толку многу видови уреди и платформи достапни за потрошувачите, едно од најголемите проблеми со кои се соочуваат продавачите е доставување релевантни пораки преку канали на интеракција - но ограничување на нивната фреквенција за гледачите да не се чувствуваат бомбардирани. Дополнително, постои проблем за припишување на влијанието на дадената порака или кампања врз евентуалното купување, со цел да се оцени ефективноста на дадените трошоци за маркетинг.

Најдобар начин да го направите тоа е со разбирање на домаќинство или индивидуа преку уреди и во реалниот свет, преку сеопфатен и ажуриран графикон за идентитет. ОМНА им дозволува на брендовите да располагаат со свои податоци од прва страна за нивните клиенти и посетители за помалку од 24 часа, совпаѓајќи и подобрувајќи ги профилите со податоците на ОМНА, така што брендот знае повеќе за сопствената толпа.

Како што се повлекува пандемијата, пазарџиите сега се осврнуваат на новиот и новонастанат свет на податоци за потрошувачите. Графикони за идентитет како ОМНА се основни алатки за навигација по барањата за таргетирање и припишување на рекламодателите и релевантноста и барањата за приватност на потрошувачите, со темпо што ја отсликува брзината на животот. 

Кликнете овде за повеќе информации за ОМНА

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.