Посакувам маркетерите да престанат да го кажуваат ова

престани да го кажуваш ова

Јас и ennен го посетивме седиштето на Генези оваа недела и требаше да седнеме на нивниот тим за дигитален маркетинг и едно од прашањата што се појавија беше ако некогаш ставиме инфографик зад регистрација. Брзо одговоривме дека никогаш порано не сме го сториле тоа. Интерактивниот тим рече дека направиле тест и со двајцата Осведомителка infographic и 0% го регистрираа и преземаа белиот бележник и 100% се регистрираа за да го видат инфографикот.

Апсолутно сакам кога ќе сретнеме тимови кои се спротивставуваат на статус кво состојбата и тестираат вакво нешто. Толку е важно што ние, како маркетери, одиме против нашата природна пристрасност или области на удобност и правиме соодветна грижа да го тестираме секое сценарио.

Оваа недела, Достигни ја силата објавија интервју што го направија со мене Биг податоци и маркетинг и ова е тема за која сум страстен. Со големи податоци, на пазарот може да им се презентираат податоци во реално време со волумен, разновидност, брзина и вистинитост од 4 V. Едноставно, нема причина за трговците со ресурси да тестираат и мерат секој интеракција во денешно време.

Изјавата што посакувам пазарџиите да престанат да ја кажуваат е,

Го испробавме тоа и не успеа.

Ја доведувам во прашање нивната дефиниција за се обиде како и нивното прашање за не работеше. Имавме една перспектива, како пример, во која се наведува дека тие не направиле оптимизација затоа што сите нивни изгледи доаѓаат од Фејсбук. Прашав каде го ставаат целиот буџет ... не е за изненадување што сето тоа беше на Фејсбук. Па, тоа не значи дека органското пребарување не работеше, тоа само значи дека не беа применети ресурси за вистински да се тестира и да се види дали има позитивен рентабилност. Тоа е огромна разлика.

Покрај тоа, има и други:

Ние ја добиваме целата наша деловна активност преку упати и уста преку уста.
Социјалните медиуми не работат.
Немаме време да развиеме содржина.

Малку истражување за ова обично ја наоѓа страницата што не е пронајдена при пребарување, нема стратегии за содржина, недостасуваат информации за контакт или неработен формулар на веб-страницата, нема програма за е-пошта за маркетинг. и не е ни чудо што целата ваша деловна активност доаѓа преку упати и зборување! Нема друг начин вистински да се занимавате со вас преку Интернет!

Пред неколку години, јас би се пожалил дека проблемот со анализатор е дека е само толку интелигентно колку што корисникот е искусен и софистициран користејќи го. Изведете извештај без да копате подлабоко и ќе можете да донесете некои страшни одлуки користејќи анализатор. Донесување солидни одлуки бара солидно спроведување на анализатор а декодирањето на податоците бара искуство. Аналитика е одлична алатка за поставување прашања, но страшна алатка за наоѓање одговори.

Големите податоци, платформите за управување со податоци, контролните табли и други алатки навистина доаѓаат во преден план. Достигни ја силата ги корегира проблемите со квалитетот на податоците на организациите со прочистување на нивните податоци - де-дупирање, стандардизирање, нормализирање, корекција и проверка - на автоматизирана и континуирана основа. Сега е достапно сè што ви треба за да започнете ефикасно да ги мерите и извршите најдобрите маркетинг кампањи.

Фасцинантна компанија со која неодамна се сретнав беше Преглед - кои ги одредуваат финансиските средства на целата корпорација во однос на работите како што се нивните напори за маркетинг, за да можат да видат како индексираат во споредба со нивната конкуренција и индустрија. Замислете дека можете да му покажете на вашиот одбор дека вашите трошоци за маркетинг се под просекот или трошоците за олово и растот се поголеми од индустријата! Овие решенија ни се достапни сега.

Она што не е достапно, е талентот и ресурсите за користење на технологијата.

Потешко се наоѓа талентот отколку алатките. Да се ​​има маркетинг аналитичари кои се во можност правилно да тестираат, мерат и да прават претпоставки станува сè потешко од кога било. Интервју за ReachForce

Ние работиме со консултантски компании како Персио, кои развиваат неверојатно прецизни модели за предвидлива анализа што ќе можат да ги користат продавачите за подобро да ги разберат нивните меѓуканални трошоци за да видат како промените во нивните инвестиции во маркетингот ќе влијаат на резултатите со неверојатна точност.

Алармантен број на компании со кои интервјуираме и соработуваме нема да мерат и, наместо тоа, сè уште да пазарат од колкот. Овие не се „Мама и Поп“ ... некои од нив се компании на „Фортун 500“. Тие ги избегнуваат докажаните методологии за мерење и системите со опашка, што ќе ги подобрат нивните одлуки за маркетинг, бидејќи истите тие системи исто така обезбедуваат еклатантни мерила за отчетност. Тие се тип на директори кои избираат како нешто изгледа или звучи, континуирано го одложува извршувањето на стратегијата и мерење на влијанието бидејќи немаат поим како ќе се претстави.

Како трговци, можеме подобро. Ние мора да направиме подобро. Алатките се таму!

3 Коментари

  1. 1

    АМИН! За жал, го слушам ова цело време. „Се обидовме пред 10 години и не успеа.“ Најчесто го слушам од луѓето кои работеле во оваа компанија 15+ години. Како да ги натераме луѓето да гледаат напред, а не назад? Или верувате дека новите идеи можат да ја претворат старата идеја во добра?

  2. 2

    „Добро, не е ни чудо што целата ваша деловна активност доаѓа преку упати и зборување! Нема друг начин вистински да се занимавате со вас преку Интернет! “

    Ова! Ова! Милион пати повеќе од ова!

    Слушнав безброј директори како ми се допаѓаат со реплики за тоа како „не функционира така во нашата индустрија. 98% од нашиот бизнис доаѓа од ладно повикување “.

    Да… Кога ќе распределите 98% од вашиот главен буџет на повик центар, тоа има тенденција да се случи.

    Даг - Дали сте размислувале да направите курс за основи за тоа како интернетот води кон бизнис? Со бројот на директори кои не ги разбираат основите, мислам дека би направиле убиство! 🙂

  3. 3

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.