Каде е Весли? SXSW Успех на мал буџет

каде е Весли

со SXSW неодамна зад нас, многу компании седат во простории на одбори и се прашуваат, Зошто не добивме влечење во SXSW? Многумина дури се прашуваат дали огромната сума пари што ја потрошија беше едноставно потрошена. Како мека за технолошките компании, тоа е совршено место за подигање на свеста за брендот, но зошто толку многу компании не успеваат на овој масовен технолошки собир?

Статистика за SXSW Interactive 2016

  • Учесници на Интерактивен фестивал: 37,660 (од 82 странски земји)
  • Интерактивни фестивалски сесии: 1377 година
  • Говорници на интерактивен фестивал: 3,093
  • Интерактивни медиуми во присуство: 3,493

Ако не сте биле во SXSW, дозволете ми да ви сликам слика. Помислете на сите спам пораки и телефонски маркетинг што ги добивате. Сега дајте му на секое физичко тело. Потоа ставете ја секоја од тие луѓе во секој ќош внатре и надвор од Центарот за конвенции во Остин. Има толку многу турканици на производи што е лесно за присутните да се вкочанат во целата работа.

Еве на што се спротивставивме:

  • Основани брендови кои доаѓаат во SXSW секоја година, и оваа година ни беше прва.
  • Компаниите кои имаат доволно голем буџет да го потрошат својот пат кон успехот, а како што сугерира нашето име, ние сме ефтини.
  • Истакнувајќи се во толпа луѓе кои се обидуваат да се истакнат.

Да донесете луѓе до вас, наместо обратно?

Нашиот креативен маркетинг тим излезе со план. Како што вели Френк Андервуд, Ако не ви се допаѓа како се поставува масата, свртете ја табелата. Наместо да ги ловиме луѓето и да молиме за нивното внимание, да ги натераме да дојдат кај нас. Не сакавме да ги присилиме да не најдат, сакавме да сакаат да не најдат. Таму се појави концептот Каде е Весли.

  • Планот; за да се облечам како Валдо (или Воли ако не си од САД)
  • Подарете купони на секој што ме препозна како лик
  • Ако ме сликаа и користеа хаштаг #NCSXSW, ќе се пријавеа и за да освојат еден од петте Amazon Echos
  • Една недела пред SXSW, напишавме блог пост со кој им овозможивме на сите наши корисници да ја вклучат промоцијата. На овој начин нашите верни клиенти точно знаат што да прават за загарантирани награди
  • Оние што не го прочитаа објавувањето на блогот, сепак можеа да учествуваат ако ми се случи и ме повикаа

Важно е да го прочитате теренот, а не само да ја играте играта.

Работеше прекрасно. Имавме дури и прилично малку среќа да дојде наш пат. Неколку дена пред почетокот на фестивалот, Сет Роген го објави својот нов проект: акција во живо, каде е филмот Валдо. Нивниот маркетинг тим ја испразни областа со налепници Каде е Валдо. Резултат! Другото среќно нешто што се случи е да добијам на лотарија да го видам претседателот Барак Обама. Ме сместија на првиот кат во многу видлива област. И двете работи навистина ја зголемија нашата изложеност.

Откако знаевме дека имаме добра порака, таа порака ја засиливме со Реклами.

Стратегијата што ја воспоставивме помогна уште повеќе. Купивме насочени реклами со филтри за локации за областа Остин и на Фејсбук и на Твитер. Се погрижив да објавам на кои панели / сесии одев, за нашите корисници да можат полесно да ме најдат. Ова исто така ме направи видлив за публиката заинтересирана за технологиите на веб-страниците. Поместив и локации - МНОГУ. Ова ги зголеми шансите некој да ме забележи. Се погрижив да одам на неколку официјални и неофицијални забави. И за крај, но не и најважно, носев ист костум… СЕКОЈ. САМО. ДЕН

Беше супер забавно, но многу исцрпувачки. Јас не би го препорачал овој пристап на маркетинг на секој што не ужива да разговара со луѓе на кои им е тешко да работат многу малку сон. Но, среќна за мене, сакам да запознавам луѓе и моите две мали деца ме обучија во уметноста на функционирање при многу малку сон. Друг клучен елемент беше тоа што како директор на социјални медиуми на namecheap, наместо само убаво лице договорено преку ПР агенција, јас бев во можност длабоко да зборувам за компанијата и за тоа како сакаме да создадеме одлични интеракции со клиентите. Ова ни овозможи да изградиме нови односи и да земеме вредни повратни информации за тоа како луѓето гледаа на нас како компанија.

Од сите горенаведени причини, тоа беше неквалификуван успех, но гледајќи ги бројките, исто така беше квантифициран успех. Само на Твитер добивме над 4.1 милиони впечатоци - убедливо досега нашата најуспешна кампања. Трошоците за правење на оваа промоција беа под 5,000 УСД.

Не е лошо за нашиот прв SXSW.

Сè уште не знаеме како ќе ја свртиме масата следната година, но во меѓувреме ќе градиме на свеста за брендот што ја стекнавме на овогодинешниот SXSW Interactive.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.