Битка за слава во сезоната на празници - Рекламирање на Гугл наспроти реклами за производи на Амазон во Q4

сообраќај

Тие велат „стави ги парите таму каде што ти е устата“. Па, зборот на улица, а можеби и секоја улица во светот, е дека Гугл и Амазон се вашите креатори на пари кога станува збор за малопродажба преку Интернет. Гугл шопинг и рекламите за производи на Амазон се несомнено два од најдинамичните, највисоко сообраќајни платени споредбени шопинг мотори (ООП) што постојат. Но, секој го знае тоа. Она што, најверојатно, не го знае е подземното ниво на гигантите на ООП: Необработените податоци. Откривачките вистини.

Кое CSE беше најдобар изведувач во Q4? Стратегија за КЗК ги споредува Google Shopping и Amazon Product Реклами засновани на значителни метрики како што се сообраќајот, вкупната стапка на конверзија и просечната цена на кликнување (CPC). Ајде да погледнеме.

Сообраќај

сообраќај

Не се вознемирувајте. Сообраќајот на Амазон не падна само во Q3. Всушност, се случи спротивното. Сообраќајот на Google Shopping беше само толку голем што сообраќајот на Amazon беше релативно многу помал. Гугл испрати 144% поголем сообраќај до трговците на мало преку Интернет отколку Амазон. Тоа е повеќе од двојно поголем од сообраќајот. Ова е значително подобрување за Google од Q4 2011 година.

Во К-4 2012 година, Гугл испрати 96% поголем сообраќај до трговците отколку Амазон. Зошто ненадејната разлика? Другите CSE, како Shopzilla и Shopping.com, забележуваат огромен сообраќаен базен на Google и започнаа да рекламираат производи на Референци. Победникот во сообраќајот: Референци на Google.

Стапка на конверзија (CR)

Конверзија

Овде гледаме 2 спротивставени трендови. Од четврт четврти 4 година, стапката на конверзија на „Гугл шопинг“ стабилно опаѓа од 2011% на 3.1% во К2.4 4 година пад од 22.35% за една година. Од друга страна, имаме Амазон, кој стапката на конверзија постојано се зголемуваше од 1.8% во К4 2011 на 2.8% во К4 2012 година. a 57.5% зголемување за една година.

Зошто разликата? Од кога Google се префрли на платен модел на CSE, стана јасно дека понудите на трговците имаат огромно влијание врз тоа колку се изложени производите на трговците на мало и, следствено, на нивните стапки на конверзија. Добитник на курсот на конверзија: Реклами за производи на Амазон.

Просечна цена за клик (CPC)

cpc

Трошокот за клик е прилично нов концепт за Google. Тие само официјално се префрлија на платениот модел пред неколку месеци во октомври и така можеме да видиме дека преку Q4 2011 - Q2 2012, Google нема просечен CPC.

Меѓутоа, кога CPC стана носител со новиот платен Google Shopping во Q3, тој започна пониско од Amazon и остана на тој начин во текот на Q4, преминувајќи од просечен CPC од 0.30 до 0.31 $. Просечниот CPC на Амазон, всушност, се зголеми нешто во текот на изминатата година, почнувајќи од 0.33 УСД во К-4 2011 и се зголеми на 0.41 УСД во К-4 2012. Она што го гледаме тука е дека просечниот КПК на Гугл беше 32.5% поевтин од Амазон во К4 2012 година. Победник на КПК: Референци на Google.

Заклучок

Додека реалноста е дека јас дури и не сум разгледувала други значајни метрики како што се трошоците за продажба (COS), приходите и реагираноста на моторот, „Гугл шопинг“ сè уште е главен тука Во целосниот извештај (да биде објавен на Блог за стратегија на КЗК следната недела), Google се зацементираше како премиера на CSE во Q4 и покрај тоа што е најмладиот платен мотор.

Што значи ова за трговците на мало? Вашата стратегија за сезонски шопинг, што треба да ја подготвувате сега, треба да се фокусира во голема мерка на „Гугл шопинг“, бидејќи тој е сериозен кандидат и создавач на пари за време на празниците.

2 Коментари

  1. 1

    Дури и ако рекламите на „Гугл шопинг“ изгледаат подобро и го привлекуваат моето внимание, имам воспоставено сметка на „Амазон“ и цените се генерално поевтини (9 пати од 10 за она што го купив) .. 2 кликнувања и тоа е по пошта.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.