Децата не твитаат

Распределба на возраста на страниците на социјалните мрежи
Распределба на возраста на страниците на социјалните мрежи
Распределба на возраста на страниците на социјалните мрежи

Распределба на возраста на страниците на социјалните мрежи

Овој месец започнав да предавам факултетски курс по веб маркетинг на Институт за уметност во Индијанаполис. Повеќето од 15 студенти во моето одделение се при крај со мода и малопродажба, а мојот курс е потребен за нив.

Всушност, првата вечер кога студентите влегоа во компјутерската лабораторија и седнаа, тие целосно се избраа од главните: моите 10 студенти по мода десно од мене, моите пет студенти по веб и графички дизајн лево од мене. Јас бев како средношколско танцување со девојчиња и момчиња засадени спроти wallsидови, секоја страна внимателно ја гледаше другата.

Додека го прегледував наставниот план и воведот на курсот, социјалните медиуми играа голема улога. Сфатив дека студентите ќе бидат секаде во тоа, повеќето од нив влегоа рано во лабораторијата за да проверат е-пошта и Facebook. Но, јас завршив изненаден.

Околу две третини од мојот час никогаш не користеле, ниту погледнале Twitter. Многумина од нив не ни знаеја што е тоа или за што служи. Само еден од нив блогираше, а еден друг имаше своја веб-страница.

Вилицата го погодува подот

Чекај, сакаш да ми кажеш дека најжичната, поврзаната, секогаш вклучена генерација не користи основни алатки за социјално вмрежување? Дали медиумите продолжуваат со митови и лаги? Дали сум толку привлечен во мојот мал свет што не занемарив цел сегмент од населението?

Гледајќи го моето изненадување, еден од моите студенти ми одговори: „Ох, го видов тоа на Фејсбук:„ објавено преку Твитер “. Никогаш не знаев дека е тоа што беше “.

Добро, затоа го играв мојот шок за комедиски ефект. Јас сум целосно свесен дека усвојувањето на разни алатки и канали се разликува од, меѓу многу други фактори, возрасна група. Знам дека Твитер добива популарност кај постарите демографии. Но, бев изненаден од тоа колку многу од овие рани дваесет и непознати луѓе не ни знаеја што е Твитер.

Ајде да направиме малку математика

Ова ме поттикна да се вратам и да погледнам неодамнешно истражување за дистрибуцијата на возраста на страницата на социјалната мрежа. Во февруари 2010 година, користејќи податоци од Google Ad Planner, Кралски пингдом покажа дека низ 19-те најпопуларни страници за социјално вмрежување, на возраст од 18-24 години учествуваат само 9% од корисниците. Во случајот на Твитер, истата иста група претставува помалку од 10%, со 64% ​​од корисниците на Твитер се на возраст од 35 години или постари.

Генерално, 35-44 и 45-54 години доминираат на страниците за социјално вмрежување, што претставува заедно 74% од корисниците. Интересно е што оние на возраст од 0-17 години (корисници на компјутери од нула години?) Учествуваат со 21%, што ги прави втора по големина корисничка група.

Да однесеме напред една четвртина до мај 2010 година и студија на Едисон Рисрч наречена „Употреба на Твитер во Америка: 2010 година“. Според нивното истражување, 18-24 годишниците сочинувале 11% од месечните корисници на Твитер. Со комбинирани 52%, групите 25-34 и 35-44 сè уште доминираат.

Сега, тука има една значајна математичка разлика меѓу демографските застапени: момчиња од 18-24 години се протегаат на седум години отколку на 10-те од сите други. Значи, има одредена маргина за прилагодување на бројките засновани на овој дефект, но јас сум прилично сигурен дека сето тоа излегува во миење.

Зошто ги нема во авионот?

Ако верувам во мојата прва лекција од семестарот, примарното извлекување за веб маркетинг е дека вашата содржина мора да им обезбеди вредност на клиентите. Според моите студенти, повеќето од нив лично не познаваат никого широко користејќи Твитер. Затоа, страницата и неговата услуга не даваат никаква вредност.

Второ, сите на час го проверуваа Фејсбук. Некои пријавија дека ја гледаат вербијата „преку Твитер“ на ажурирањата на статусот, што укажува на тоа дека некои од нивните пријатели навистина користат Твитер. Ова го докажува второто парче од мојата лекција (и огромна компонента на Безобразен деловен модел), што беше дека не е важна платформата, туку содржината. Не им беше грижа од каде потекнуваа ажурирањата, тие знаеја само дека можат да ги добијат преку платформата по избор.

Конечно, и податоците од истражувањето погоре и мојот анегдотски доказ упатуваат на поголемиот поим дека студентите на колеџ се премногу зафатени со други работи за постојано да проверуваат (или да проверуваат) мноштво страници, мрежи и платформи. Многумина од нив објавија дека поминувале време правејќи курсеви и работејќи со скратено работно време отколку да се глупираат на Интернет.

Па, што правиме?

Како маркетинг преку Интернет, мора да ги разбереме и прифатиме овие разлики во употребата за различни возрасни групи. Ние мора да ја однесеме содржината до луѓето што сакаме да ги достигнеме користејќи ги алатките што тие всушност ги користат. Ова се постигнува со темелно истражување и планирање за иницијативи преку Интернет и со знаење какви платформи треба да се следат, умерат и мерат. Во спротивно, ние фрламе време, напор и пари на ветер и се надеваме дека вистинските клиенти ќе ги фатат.

6 Коментари

  1. 1

    Неверојатно интересно, особено вашиот изглед над тогашните бројки. Додека помладата демографска не мора да се насочува кон Твитер, тие ја гледаат содржината на еден или друг начин, бидејќи сите овие различни медиуми се обединуваат, па сепак вреди да се искористи Твитер за оваа возрасна група.

  2. 2

    Се сеќавам дека мојот син ми се смееше кога беше во средно училиште за тоа колку користам е-пошта. Сега, кога тој е постар на IUPUI, е-поштата е неопходност и тој дури е префрлен на паметен телефон за да продолжи со тоа. Не знам дека младоста го придвижува однесувањето, мислам дека неопходноста е таа што го придвижува. Твитер ми е многу полесно да вари и филтрира информации, додека Фејсбук е повеќе за мојата мрежа и лични односи. Нема да се изненадам ако мојот син „твита“ за неколку години за да сподели информации со неговата мрежа поефикасно.

  3. 3

    Дечко, дали си погодил нерв! Даг Кар ќе ти каже дека разговарал со неколку мои часови на IUPUI и веројатно заборавил колку биле мали! Додуша, тие не беа експлицитно во врска со социјалните медиуми, но јас многу ги користев социјалните медиуми на моите курсеви и отсекогаш имав тешкотии да ги натерам студентите да „купат“ за вредноста на социјалните медиуми за учење и за личното брендирање.

    Една од причините зошто ја напуштив академијата беше затоа што „никој не купуваше што морав да продадам“, па затоа продолжив да најдам некој друг потфат каде што луѓето се подготвени да иновираат во наставата и учењето, маркетингот или што и да е! Имам лошо чувство што може да потрае некое време, но имам време и трпеливост да чекам и да учам повеќе и самиот додека чекам. О :-)

  4. 4

    Мислев дека сме само ние. Сега се чувствувам подобро знаејќи дека и другите го доживуваат истото. Во текот на летото, Универзитетот Маријан го спонзорираше HobNob 2010, настанот за политичко вмрежување организиран од Стопанската комора на Големата Индијанаполис. Универзитетот Маријан беше спонзор на социјалните медиуми. Се обидовме да регрутираме студенти преку Фејсбук и е-пошта до Твит пред, за време и по настанот, во замена за бесплатно МУ-поло и добар оброк. Излезе добро, но беше тешко да се регрутираат студенти. Вистински тежок. Потоа моравме да ги обучиме. Веројатно нема да го пробаме повторно.

  5. 5
  6. 6

    Извинете за одложениот одговор, болен сум.

    Интересно е тоа место. Мојот час е веб маркетинг, а 2/3 од мојата класа е составена од специјализирани маркетинг маркетинг на мало. Сепак, дури и најосновните проблеми на мрежниот маркетинг се целосно странски, иако тие се возрасна група за која се смета дека е толку поврзана и продавана безмилосно.

    Дали се толку добри во филтрирање на маркетинг пораките? Дали тие не се свесни за тактиката што се користи на нив? Или навистина не ги користат алатките колку што би сакале да веруваат пазарџиите?

    Сигурен сум дека ќе имам повеќе да кажам додека напредуваме низ четвртина и им ги одбирам мозоците.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.