Маркетинг генијалец на Jimим Ирсеј

Ирсеј

ИрсејВо неделата, Колтите во Индијанаполис ги совладаа Титаните во Тенеси и станаа АФЦ јужни шампиони. Сепак, пред натпреварот, сопственикот на Колтс, Jimим Ирсеј, спроведе апсолутно брилијантна маркетинг кампања преку Твитер.

Во случај да не сте биле во детали, да ги прегледаме твитовите на Ирсеј од 31 декември:

ДА ПОБЕДЕТЕ ПРИУС И 4K УСД - Во 1 часот и 15 минути оваа недела ќе има црн Приус паркиран на северната надворешна плоштада пред стадионот „Лукас Оил Оил“

ДА ПОБЕДИТЕ ПРИУС И 4K УСД - Учесниците мора да бидат постари од 18 години И да го следат @jimirsay на Twitter.com

ДА ПОБЕДИТЕ ПРИУС И 4K УСД - ЕДЕН влез по лице, повеќе записи ве дисквалификува (не се шегувате)!

ДА ПОБЕДАМ ПРИУС И 4K УСД - Во 1 часот оваа недела ќе објавам прашање на Твитер. Можете да влезете со твитање на вашиот одговор.

ДА ПОБЕДИТЕ ПРИУС И 4K УСД - Ур твитот МОРА да го содржи вашето име како што се појавува на вашата возачка дозвола И да вклучува @jimirsay И # протоколи.

Да ги отфрлиме очигледните предности на овој вид промоција. Секогаш кога ќе подарите вредна награда, создавате многу врева и интерес за брендот. Ја зајакнувате лојалноста. Радувате многу луѓе, и потенцијално една личност неверојатно среќна. Натпреварите обично се одлични.

Но, маркетинг тимот „Колтс“ направи нешто апсолутно брилијантно со оваа кампања, нешто што би било скапо и одзема многу време за да се направи поинаку: Тие избраа точен список со навивачи на Колтс и рачки на Твитер.

Размисли за тоа! Одличен маркетинг бара чиста, точна и вкрстена референцирана база на податоци. Развојот на нови технологии како што е Твитер значи дека има нови начини да се допре до луѓето, но во исто време, неверојатно е корисно да можете да ги поврзувате фановите со сметките на Твитер.

Погледнете, како пример, на корисникот на Твитер @ DeadStroke96. Може да кажете дека е огромен навивач на НФЛ, само со читање на неговите твитови. Но, нема како да се знае кој е тој, бидејќи овој корисник не даде име на неговиот профил на Твитер. Всушност, многу луѓе само користат алијас, име или прекар преку Интернет. Нема лесен начин за вкрстување со сите официјални податоци што може да ги имате за некого, како што се историјата на набавки, бази на податоци за маркетинг, итн.

Но, сега, Jimим Ирсеј (и сите) знаат дека @ DeadStroke96 е Georgeорџ Кечман. Изгледа дека стотици - ако не и илјадници - луѓе доброволно дадоа чисти, точни податоци за овој натпревар. Преминете на „Пребарување на Твитер“ за да уверите сами. (Може да пребарувате „# протоколи @jimirsay footballs“ за да ги намалите резултатите.)

Еден од најдобрите начини да се зголемување на продуктивноста е да се префрли работата на други луѓе. Колтите можеа да поминат безброј часови трагајќи по сите следбеници на Jimим Ирсеј, гледајќи ги нивните профили и нивните твитови за да се обидат да ги утврдат нивните целосни правни имиња. Или, тие можат да го истрчаат истиот натпревар како и да е, и оставете ги луѓето сами да ја завршат работата.

Добра работа, Jimим Ирсеј и маркетинг тимот на Колтс!

19 Коментари

  1. 1
    • 2

      Тоа е одлична идеја...но што е рентабилноста? Кога првпат прочитав твит за промоцијата во саботата, @jimirsay имаше околу 18,000+ следбеници. Само што проверив и сега е 20,000+. Дали трошокот вредеше две илјади нови следбеници?

      • 3

        Се сомневам дека цената била дури близу 30 илјади долари. Знаеме дека беше најмалку 4 илјади долари во готовина. Можно е дека тие го добиле автомобилот без никакви директни трошоци во замена за некаква маркетинг трговија.

        Ако Colts ги користат податоците, тогаш да, тие апсолутно вредат 4,000 долари. На значителен тим ќе му требаат многу недели за да ги вкрсти сите следбеници на Ирсеј со вистинските луѓе, а тоа нема да ги опфати многуте корисници на Твитер чиј идентитет не можете да го заклучите.

        Се разбира, има уште една информација: секој може да ја добие оваа листа сега, не само Колтс. Тоа треба да ви каже нешто друго за оваа кампања.

        • 4

          Тогаш, треба да ги земете предвид и трошоците за „големиот тим“. Кажете дека можете да вкрстувате 1 лице на секои 3 минути или 20 на час. За 20,000 следбеници, гледате 1000 работни часа. Фрлете го тоа на разумна позиција за внесување податоци од 10 долари/час, и ќе добиете уште 10,000 долари за трошоци. Сега се враќате на 14,000 долари ако автомобилот е бесплатен, 30,000+ ако е на попуст.

          (О, и подобро да ги натерате да започнат денес пред search.twitter.com да го избрише сето тоа за околу една недела хахахаха! 🙂 )

          Мислам дека Ирсеј е ОДЛИЧЕН во создавањето зуи, да ги натера луѓето да зборуваат, итн. И мислам дека сите би сакале тој да ги користи податоците како што може и треба, но реално мислам дека тоа не се случува.

          Која е неговата главна цел? Натерајте ги луѓето да зборуваат и да се возбудуваат за Colts (и него) и продолжете да покажувате дека има многу пари и дека може да подарува работи. Дали успеа во тоа? Да.

      • 5

        ROI не е само кај следбениците на Твитер, Стив. Во никој случај не можете да го измерите рентабилноста на вакво нешто. Не се работи за тоа колку следбеници има Ирсеј за лицето на организација што добива публицитет низ целиот град. Подлец, речиси вреди за сите пабови што ги добиваат од маркетинг гикови како нас. Игрите се распродадени многу однапред, така што освен продажбата на стока, Colts немаат простор да го подобрат својот рентабилност по говор.

      • 6

        Колтс можат да добијат приход преку билети... но доста се добива преку спонзорство. Спонзорите плаќаат за големи бројки. За разлика од типична компанија, навивачите на спортски тимови се држат наоколу. Значи, подобро прашање може да биде - која е животната вредност на вентилаторот на Colts…. и дали Џим Ирсеј направи фанови на Колт со тоа? Мислам дека можеби има. Луѓето се уморни од тимовите кои секогаш земаат... ова е убав гест да се вратиме малку.

      • 7

        Не се работи за рентабилноста, следбениците или цената. Станува збор за егоманични лудиња на милијардер со повеќе пари отколку разум. Мислам навистина...платил 1 милион долари за гитарата на Џери Гарсија. Дали навистина мислите дека тој е загрижен за 30 илјади долари?

        • 8

          Иако се согласувам дека парите и смислата немаат ништо заедничко, не сум сигурен дека се согласувам дека Ирсеј е егоманичен. Во повеќето случаи, Ирсеј направи се што е можно за да го избегне центарот на вниманието. Работам со некои кои имаат многу контакти со него и ми рекоа дека е неверојатно момче со многу меко срце. Ако барате малку, ќе откриете дека тој одржува многу добротворни организации овде во Индијана.

    • 9
  2. 10

    Јас сум со Бред на оваа, некако. Роби прави огромна претпоставка дека Колтс ќе ги искористи информациите. Јас сум во најдобар случај скептичен на тој фронт бидејќи тие имаат едно од најлошите (бидејќи речиси непостоечки) присуства во општествениот простор за професионален тим. Сега е дозволено нивните фанови да направат многу од нивните наддавања за нив онлајн и тоа е во ред, но сега кога Ирсеј го твитува својот тек на свеста и подарува билети и автомобили, не значи дека организацијата се разбрала. Параметрите на натпреварот укажуваат на тоа дека на Џим му влегува во уво некој со одредено знаење на Твитер. Можеби Даг и неговиот пријател Пет Којл можат да разговараат со Колтс како организација подобра од мене. Другата вредност во ова е за потенцијалните идни спонзори. Тојота доби одличен паб од ова, иако можеше да добие поголема помош од Џим и нивните локални дилери веројатно не го промовираа и не го искористија како што можеа. Социјална такт компанија која сака да биде партнер со Colts би ги лижела нивните котлети на ваков договор. Трошоците за Colts веројатно не беа ништо за автомобилот или беа намалени поради партнерството на Toyotas со тимот (автомобилот веројатно го чинеше тимот под 20 $ ако тие платија за тоа) Colts како тим ќе добиеа поголема влечна сила доколку наградата беше поголема структурирани околу нив и нивниот производ, но публицитетот не боли. Прекрасно е да се види дека твитовите на Ирсеј не се филтрирани, но од маркетинг гледна точка сè уште гледам многу можности и простор за подобрување.

  3. 15
  4. 16

    Според правилата за доделување автомобил/готовина на Џим Ирсеј, твитот требаше да го вклучи вашето име како што се појавува на вашата возачка дозвола. Иако ова би можело да биде за цели на ископување податоци, мислам дека беше за да се спречи мамење. Тој имаше ограничување за еден твит по лице; сте биле дисквалификувани поради повеќе твитови. Правилото за „полно име“ обесхрабри повеќе претпоставки од некој со повеќе профили на Твитер.

  5. 17
  6. 18

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.