Тајната стратегија за односи со јавноста на БП

bp-logo.pngПретседателот Обама неделава објави дека БП иницирала 50 милиони долари за рекламирање. Вајтхаус и Претседателот беа на целиот овој потег, со право ја критикуваа компанијата за трошење пари на адвокати и реклами, наместо да ги става парите на друго место.

Додека медиумите скокаа на вагата, тие го исмеваа Тони Хејворд од БП затоа што беше дел од секој настан за реклами, интервју и односи со јавноста на телевизија, во печатена форма и преку Интернет. БП дури започна и А. Youtube канал специфичен за кризата, глуми никој друг, освен Тони Хејворд.

Тони Хејворд веќе направи неколку огромни гафови - вклучувајќи и изјава дека тој само сакал си го врати животот - формулација што ги прободе самите срца на оние 11 работници во платформата што се изгубија во оригиналниот оган. Некои луѓе бараат Тони Хејворд да добие отказ, некои дури бараат владата да ја преземе компанијата.

Зошто Тони Хејворд би продолжил да биде заштитно лице на БП?

Тоа е прилично едноставно од перспектива на односите со јавноста. БП се коцка со Тони Хејворд за да биде момчето што паѓа за брендот и компанијата. За следната година или повеќе, ќе видиме многу Тони Хејворд. Тој нема да оди никаде (освен ако овој трик не се најде во насловните страници). БП сигурно ќе се ребрендира по кризата - но од сега и тогаш, секоја реклама со Хејворд со неа, секое интервју со Хејворд, секој смешен звук со Хејворд и секоја реклама со Хејворд става дистанца помеѓу акционерите, компанијата и нејзиниот сегашен извршен директор .

На крајот на денот, Тони Хејворд ќе биде платен многу за тоа што е маченик на БП. Означете ги моите зборови дека платинестиот падобран што се развива сега ќе ја направи корпоративната сала на срамот. Акционерите со задоволство ќе го платат, бидејќи мачеништвото на Хејворд може да изолира некои загуби кога оваа криза ќе заврши. Новиот извршен директор ќе влезе, ќе го лоцира стариот, ќе ја репозиционира компанијата и повторно ќе започне да цица милијарди од земјата.

Проблемот е што постои долга линија на култура и управување во БП што доведе до оваа катастрофа. Сведоците веќе изјавија дека раководството на БП на нафтената платформа не само што биле свесни за безбедносните проблеми, тие се расправале со Трансокеан (сопствениците на Хоризонтот на длабоките води) пред експлозијата. Целта беше да се извади маслото што е можно побрзо за да се истечат тие долари ... без оглед на безбедноста. Тони Хејворд можеби е на врвот на тој ланец, но има многу повеќе во организацијата кои се одговорни.

Да не беше толку одвратно, тоа ќе беше брилијантен потег за односи со јавноста. БП ќе се врати на профитабилноста (или ќе биде купена од друга нафтена компанија), Хејворд ќе се повлече побогат отколку што некогаш си замислувал, Претседателот нема да биде реизбран, а луѓето од заливот кои зависат од нејзините природни ресурси никогаш нема да се опорават во нивниот животен век.

Логото на БП е запис од натпреварот за дизајн на логото на БП од Лого на мојот пат.

2 Коментари

  1. 1

    Сметам дека е поинтересно што ги купуваат сите клучни зборови на PPC. Пребарајте на Google за сите поврзани клучни зборови како „излевање нафта“ и тие се веднаш на врвот. Тие се чини дека веруваат зошто луѓето читаат вести или мислења од други медиуми кога можат да допрат и да ги објаснат своите напори. Изгледа како добра стратегија.

  2. 2

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.