Технологија на рекламирање

Премостување на поделбата на традиционално-дигиталното рекламирање

Навиките за потрошувачка на медиумите драматично се променија во последните пет години, а рекламните кампањи се развиваат за да го задржат темпото. Денес, доларите за реклами се прераспределуваат од офлајн канали како ТВ, печатење и радио на дигитално и програмско купување реклами. Сепак, многу брендови се несигурни за прераспределба на испробаните и вистинити методи за нивните медиумски планови на дигитални.

ТВ се очекува да има сметка за повеќе од една третина (34.7%) од глобалната потрошувачка на медиуми до 2017 година, иако времето поминато во гледање емитувани програми на ТВ приемници се очекува да се намали за 1.7% годишно. Спротивно на тоа, времето поминато на пристап до Интернет се предвидува да порасне за 9.4% годишно помеѓу 2014 и 2017 година.

ЗенитОптидија

Дури и со DVR прескокнување и опаѓање на гледаноста, TV рекламите сè уште обезбедуваат најзначаен досег и свесност. Како маркетер во поле каде што телевизијата е сè уште доминантна платформа (но не долго), лесно е да се разбере неподготвеноста да се експериментира со нови кампањи и маркетинг елементи преку дигитално. Промената во потрошувачката на медиумите целосно го промени начинот на кој огласувачите ја мерат содржината и ефективноста на одговорот, а транзицијата веќе се одвива кај огласувачите на брендови.

Од гледна точка на одговор, банерите, прелистувањето, преземањето на почетната страница и таргетирањето меѓу уредите се ефективни, мерливи маркетинг тактики. Пазарџиите знаат дека податоците од прва страна може да се користат за таргетирање на корисници токму кога тие се на пазарот за конвертирање. Како резултат на тоа, маркетерите треба да ги балансираат метриките на кампањата помеѓу досегот на брендот, зачестеноста, свесноста и одговорот. Затоа, важно е да се изложат фактите за тоа како дигиталната може да влијае на перформансите на кампањата што се припишуваат со дополнителна вредност на досегот на свесноста за брендот на ТВ.

Клучно е да се објасни зошто мерење кампањи во однос на стапките на кликнување (CTR) и цена по купување (КПД) носи вредност што го надополнува досегот и фреквенцијата на ТВ. Еден маркетер треба да разбере дека ако луѓето кликнуваат на вашата реклама, тоа значи дека се заинтересирани за неа - но тие треба да одат подалеку од тоа за да знаат зошто треба да го префрлат својот фокус подалеку од традиционалните метрики на кампањата и да препознаат дека дигиталната може да се интегрира во маркетинг стратегија и поддршка на целите и ефективноста на кампањата.

Следење на патувањето со клиенти

Иако дигиталните кампањи имаат посилна атрибуција поради способноста да се следат патувањата на потрошувачите од свесност до конверзија, особено за е-трговија, нивната ефикасност треба да се интегрира со ТВ-свеста, а не да се одвојува. Ова може да биде малку покомплицирано за возење до малопродажба, но развојот и усвојувањето на технологијата на светилникот исто така го премостува тој јаз. И бидејќи дигиталните кампањи ги таргетираат корисниците како што се на пазарот, не треба постојано да испраќате порака за да ги таргетирате потрошувачите со свесност за брендот.

Кога станува збор за дигитално, избалансирајте го квалитетот и квантитетот. Да се ​​осигураме дека маркетерите и нивните соодветни агенции целосно ги разбираат предизвиците, решенијата и ефективно мерење на интегрирањето на дигиталните и ТВ е исклучително клучно, како што е комплементарната вредност што секој ја има за успехот на кампањата. Постојат многу различни начини за мерење на метриката на кампањата, а прифаќањето на новиот народен јазик на секоја од нив е првиот чекор.

Размислување надвор од бројките и повторно замислување кои фактори на успех даваат позитивни резултати Рентабилност е клучен. Ако нашата медиумска потрошувачка е преоценета и преработена до почетокот на дигиталните медиуми, тогаш на начинот на кој го гледаме успехот и поделбата помеѓу традиционалните медиумски платформи и дигиталните медиуми, исто така, потребна е дигитална трансформација (DX).

Даниел Сиапара

Даниел Сиапара е координатор за дигитални медиуми на Глог Директен, водечка рекламна агенција заснована на технологија специјализирана за аналитика и кампањи за одговорни брендови повеќе од 30 години. Поздравувајќи од Сан Франциско, Даниел е горда града на Кал и УСЦ. Таа ја напиша својата магистерска теза за внатрешни и надворешни промени во деловната култура како резултат на порастот на дигиталните и трансмедиумите.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.