Виртуелните настани не мора да цицаат: Одделенијата за маркетинг можат да ги заслепуваат

Како да ги заслепите вашите маркетинг настани - Виртуелни настани BrandLive

Сите учествувавме во многу виртуелни настани за време на пандемијата - секоја човечка интеракција стана состанок на Зум или Метс. По две години зјапање во екраните, тешко е да се натераат луѓето да се прилагодат на друг здодевни виртуелен настан или вебинар. Па, зошто најдобрите маркетинг тимови инвестираат во виртуелни настани и вебинари?

Кога се добро изведени, виртуелните настани ја раскажуваат приказната за брендот во визуелен формат и можат да ја доловат глобалната публика.

Врвните маркетери сфатија дека можат да создадат волшебни искуства за публиката кои никогаш не биле наменети да бидат лично. Тие вклучуваат настани што се премногу големи за да се одржат лично, настани што е логистички невозможно да се одржат лично или настани што зборуваат за ниша публика. Ваквите настани ќе продолжат да растат и најдобрите маркетери ќе научат како да градат виртуелни стратегии кои ги надополнуваат нивните други маркетинг активности.

Еве неколку совети од најдобрите маркетери во светот кои, според нашето искуство, направија виртуелните настани да информираат, забавуваат и заслепуваат.

Одлична содржина и ангажирани, привлечни искуства

Правилото е дека луѓето паметат 10% од она што го слушаат; 20% од она што го читаат; но 80% од она што го гледаат. Истражувањата исто така покажаа дека луѓето ја напуштаат презентацијата во рок од 10 минути, но повеќето компании сè уште пренесуваат информации во тој формат.

Плус, во текот на последната деценија, начинот на кој ја консумираме содржината се промени. Луѓето ги гледаат (и уживаат) Netflix, YouTube, TikTok и Instagram во нивниот личен живот - содржината е пократка, погласна и стилизирана да се истакнува. Форматите се дизајнирани да информираат и забавуваат.

Земајќи страница од таа книга, маркетерите треба да размислуваат за создавање содржина што е визуелна, раскажува приказна и повеќе наликува на содржината што ја консумира нивната публика во нивниот личен живот.

За да бидете сигурни дека вашата публика се приспособува (и останува придружувана):

  • Започнете со одлична тема – Во најраните фази на планирање за настанот, развијте тема. Темата помага да се раскаже приказната што ја прикажувате на поангажман начин и им дава добра насока на вашите презентери. На пример, една компанија би можела да моделира настан по големите телевизиски настани како Оскарите со вашите презентери да се однесуваат како славни водители. Сè, од графиката до музиката до начинот на облекување на домаќините треба да ја поддржува вашата тема.
  • Визуелните содржини и музиката се важни – Привлечните визуелни слики и музика се важни. Музиката го подобрува процесот на раскажување приказни преку зајакнување на темите и мотивите, воведувајќи нови концепти (особено потсвесно) подобрувајќи ја одредена тема. Телевизиските продуценти користат музика за да го подредат расположението, а маркетерите исто така треба, без разлика дали тоа е композиција произведена исклучиво за вашиот бренд, популарна нова рап песна или стара класика како „Окото на тигарот“.

    Се разбира, имајте ја на ум публиката - колку и да е примамливо, веројатно не би сакале да ја играте Bee Gees за време на вашиот годишен состанок со инвеститорите.

    Вистинските визуелни слики може да се користат за да се раскаже приказна подобро од слајдовите на PowerPoint густи со информации. Да се ​​раскаже приказна визуелно значи да се пренесе идејата или емоцијата естетски и без зборови. На пример, балетот визуелно прикажува приказна преку дејствијата на танчерите и музиката помага да се поддржи расположението. Слично на тоа, вашата естетика на настани помага да се пренесе темата без разлика дали славите, лансирате нов производ или ги ажурирате вашите акционери. Комбинацијата на музика и визуелни елементи го зголемува искуството за публиката.

  • Размислете за форматот – За да се поврзат со публиката, маркетерите создаваат содржина со пократка форма. Размислете за ТВ програма — повеќето се поделени на пократки сегменти, во должина од околу 10 минути. Има причина за ова времетраење - луѓето сакаат да апсорбираат содржина во кратки клипови и имаат тенденција да се зонираат без визуелни паузи. Во настанот со подолг формат, клучот е да се користат манипулации што привлекуваат внимание од тема до тема за да се задржи публиката ангажирана.

    Претходно снимените сегменти се уште еден начин да се додаде интерес за настан со подолг формат. Со додавање на добро продуцирано претходно снимено видео на настан во живо, промената во продукцијата создава визуелен интерес, задржувајќи го вниманието на публиката фокусирано.

  • Дозволете асинхроно гледање – Иако искуството на публиката во живо е важно, запомнете дека многу луѓе може да гледаат на барање. Погрижете се да понудите содржина на барање на едно централно место - и гледајте како се зголемуваат вашите метрики за гледаност!

Како BrandLive може да помогне

BrandLive е платформа за виртуелни настани што ја користат најдобрите светски брендови за да создаваат брендирани настани, вебинари и искуства со пренос во живо за нивните најважни моменти и публика. Решението на BrandLive комбинира техничка платформа со акцент на содржината со висока производна вредност и креативноста. Овој удар еден-два е нашата конкурентска предност - нашата технологија е од светска класа и имаме внатрешно продукциско студио и тим полн со креативност.

BrandLive има произведено 50,000 настани, со 30,000,000 гледачи кои броеле 75,000 часа проследени за врвни брендови, вклучувајќи ги Најк, Адидас, Левис, Колер, Сони, Амазон и многу повеќе.

Многу други виртуелни настани/платформи за состаноци се фокусираат на функциите за администрирање на настани, и иако мислиме дека и тие се важни, без фокус на квалитетот на содржината, настаните честопати не се инспиративни, што доведува до слаб ангажман и исцрпеност. Нашата сопствена стапка на посетеност на настани е 90% (наспроти просекот во индустријата од 30-40) или 95% ако го земете предвид барањето. Има причина зошто нашата стапка на посетеност е толку висока: произведуваме содржина што луѓето сакаат да ја гледаат.

Можеме да и помогнеме на вашата компанија да го произведе вашето најдобро досега:

  • Вебинари и информативни настани
  • Состанок за односи со инвеститори/акционери
  • Годишни изданија на производи
  • Внатрешна обука
  • Настани за лидерство на бренд/мисла
  • Креативни видео искуства во живо
  • Внатрешни состаноци на сите раце или градското собрание
  • И повеќе…

Еве една брза студија на случај: неодамна работевме со Амазон кога беше домаќин Амазонски конфлукс, во која ја собраа својата заедница од 1,500 дизајнери од целиот свет за да се вклучат со иновативни експерти за дизајн. Она што е толку одлично за она што го прави Амазон е што тие размислуваат како да ги вклучат овие микро-заедници на начини кои се навистина интересни и релевантни за тие присутни. Понекогаш одржувањето на настан лично не е возможно, виртуелниот формат им овозможува на компаниите да се поврзат со заедниците преку доставување на многу релевантна, длабинска содржина во интерактивен формат.

Каде виртуелните настани, вебинарите и видеото во живо се вклопуваат во вашата маркетинг стратегија? Можеме да ви кажеме повеќе - контактирајте со нас за демо овде. Едвај чекаме да ви се случи магија.

Распоред на демо за BrandLive

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.