3 начини на кои органскиот маркетинг може да ви помогне да извлечете максимум од вашиот буџет во 2022 година

Влијанието на оптимизацијата на пребарувачот врз буџетите за маркетинг

Маркетинг буџетите паднаа на рекордно ниско ниво од 6% од приходите на компанијата во 2021 година, што е намалување од 11% во 2020 година.

Гартнер, Годишното истражување за трошоците на CMO 2021 година

Со високи очекувања како и секогаш, сега е време маркетерите да го оптимизираат трошењето и да ги зголемат своите долари.

Бидејќи компаниите издвојуваат помалку ресурси за маркетингот - но сепак бараат висок поврат на рентабилност - не е изненадувачки што трошењето за органски маркетинг расте во споредба со потрошените реклами. Органски маркетинг напори како оптимизација на пребарувачот (Оптимизација) имаат тенденција да бидат поисплатливи од платените реклами. Тие продолжуваат да даваат резултати дури и откако маркетерите ќе престанат да трошат. Едноставно кажано, органскиот маркетинг е паметна инвестиција за заштита од неизбежни флуктуации на буџетот.

Па, која е формулата? За да го извлечете максимумот од вашиот буџет и да ги подобрите иницијативите за органски маркетинг, на маркетерите им треба разновидна стратегија. Со вистинската комбинација на канали - и со оптимизација и соработка како централен фокус - можете да изградите доверба кај клиентите и да ги зголемите приходите.

Зошто органски маркетинг?

Пазарџиите често чувствуваат притисок да испорачаат непосредни резултати, што можат да ги дадат платените реклами. Иако органското пребарување можеби нема да ви помогне да постигнете рентабилност толку брзо како платените реклами, тоа придонесува за тоа повеќе од половина од целокупниот сообраќај на веб-страници што може да се следи и влијае речиси 40% од сите набавки. Органското пребарување е долгорочен двигател на маркетиншкиот успех кој е од суштинско значење за растот на бизнисот.

Стратегијата за органски раст, исто така, претставува можност за маркетерите да градат трајни односи со клиентите. Откако ќе внесете прашање во Google, 74% од потрошувачите веднаш скролувајте ги платените реклами и потпирајте се на подоверлив органски резултат за да одговорите на нивните прашања. Податоците не лажат - органските резултати од пребарување предизвикуваат значително поголем сообраќај од платените реклами.

Надвор од придобивките од поттикнување на свеста за брендот и довербата на клиентите, органскиот маркетинг е исклучително исплатлив. За разлика од платените реклами, не мора да плаќате за медиумски пласмани. Трошоците за органски маркетинг се технологијата и бројот на вработени. Најдобрите програми за органски маркетинг се водени од домашни тимови и тие користат технологија од ниво на претпријатие за да се размери.

Платените реклами не се минато, но органскиот маркетинг е голем дел од иднината. Ова е особено важно како Google планира да ги отстрани колачињата од трети страни во 2023 година, намалувајќи ја ефикасноста на платените реклами. Со инкорпорирање на органски иницијативи како SEO во вашиот маркетинг план, поголема е веројатноста да ги исполните деловните цели и да постигнете повисок рентабилност.

Подобрете ги стратегиите за органски маркетинг во 2022 година

Вредноста што ја дава органскиот маркетинг го прави моќна алатка, особено за организации со ограничен буџет за маркетинг. Но, органскиот раст е успешен само со вистинска стратегија. За да се измери каде лежат маркетинг приоритетите на организациите во 2022 година, Диригент анкетирал повеќе од 350 маркетери да дознаат за нивните планови за годината и да ги идентификуваат трендовите во трошењето.

И, според истражувањето, врвните приоритети за дигиталните лидери во следните 12 месеци вклучуваат искуство на корисникот на веб-страницата (UX), маркетинг на содржина и посилна соработка помеѓу тимовите.

Имајќи го ова на ум, еве како можете да ги подигнете вашите иницијативи на следното ниво и да го извлечете максимумот од вашиот буџет за маркетинг:

  1. Искористете ја моќта на SEO. Успешниот маркетинг им обезбедува на барателите содржини што одговараат на нивните прашања - како што се нарекуваме маркетинг на прво место на клиентите. Бидејќи и двете B2B B2C носителите на одлуки обично го започнуваат своето патување за купување со сопствено истражување, вреди да се инвестира во SEO. Но, полнењето со клучни зборови нема да го зголеми рангирањето на пребарувањето. Дајте приоритет на истражувањето на клучни зборови и техничките ревизии за да се осигурате дека пребарувачите можат ефективно да ја индексираат содржината на веб-локацијата.

    За да го максимизирате влијанието, инвестирајте во органска платформа за маркетинг и во тим за оптимизација во куќата за да обезбедите конзистентност на целата компанија во содржината низ каналите со стратегии за оптимизација.

  1. Соработувајте за одличен UX. Според дигитални лидери, одржувањето на позитивен UX за веб-страницата на вашиот бренд е најважно во 2022 година - но тоа не е можно без соработка. Работниците во веб, оптимизација и улоги на содржина открија дека поединците во други улоги соработуваат помалку од 50% од времетоe. Ова исклучување лесно може да резултира со дупликат работа, тесни грла и неконзистентни практики за оптимизација. Успешните иницијативи за UX вклучуваат редовна комуникација помеѓу одделенијата, нагласувајќи ја потребата од рушење на организациските силоси. Дополнителен бонус со одличен UX? Тоа го подобрува рангирањето на вашето пребарување на Google.

  1. Измерете ги резултатите. Честа тема што ја откри нашата анкета е потребата да се измери успехот на програмите за оптимизација во 2022 година. Континуираното оценување на ефективноста на технологиите и практиките за оптимизација може да ги информира вашите приоритети.

    Направете си услуга: пред имплементирање на вашата програма за оптимизација, одреди кои метрики ќе ги следите (на пр. сообраќај, рангирање на клучни зборови и удел на пазарот) и како ќе ги мерите резултатите. Ова ви овозможува да ја усовршите вашата содржина и да им дадете приоритет на иницијативите кои најдобро функционираат - заштедувајќи ви време и пари.

Намалениот буџет за маркетинг не мора да значи неквалитетен маркетинг план за 2022 година - само треба да ги оптимизирате вашите ресурси. Со силна стратегија и фокусирање на органскиот маркетинг, можете да изградите доверба кај клиентите и свесност за брендот додека привлекувате приходи.

Дали сте заинтересирани да дознаете повеќе? Проверете го најновиот извештај на Диригентот:

Состојбата на органскиот маркетинг во 2022 година