6 начини за работа со инфлуенсери без спонзорства

Инфлуенсер Маркетинг без спонзорства

Иако многу луѓе веруваат дека маркетингот со инфлуенсери е резервиран исклучиво за големи компании со огромни ресурси, можеби е изненадувачки да се знае дека честопати не бара буџет. Многу брендови го пионерат маркетингот со инфлуенсери како главен движечки фактор зад нивниот успех во е-трговија, а некои го направија тоа по нула цена. Инфлуенсерите имаат голема способност да го подобрат брендирањето на компаниите, кредибилитетот, медиумското покривање, следењето на социјалните мрежи, посетите на веб-страниците и продажбата. Некои од нив сега ги вклучуваат најголемите сметки на YouTube (мислам популарни гејмери ​​на YouTube како PewDiePie кој има неверојатни 111 милиони претплатници) или разновидни ниши сметки во одредени индустрии (примери за тоа се пациентите и докторите кои работат инфлуенсери).

Со влијателниот маркетинг се предвидува дека ќе продолжи да расте во 12.2% до 4.15 милијарди долари во 2022 година, малите брендови можат да соработуваат со инфлуенсерите за да помогнат на пазарот на нивните производи и услуги, а тоа можат да го направат без мала цена. Еве 6 начини на кои брендовите можат да работат со инфлуенсери без спонзорство:

1. Подарување на производи или услуги со влијание

Еден од најлесните начини на кои брендовите можат да работат со влијателни лица без плаќање за нивните објави е преку подарување производи или услуги. Тие можат да го искористат својот инвентар и да им понудат на инфлуенсерите размена каде што инфлуенсерот обезбедува одредена количина на покриеност на социјалните медиуми. Професионален совет е секогаш да им пријдете на влијателите со сугерирање дека сакате да понудите подарок без да ги потенцирате точните параметри на размената. На овој начин, многу врвни инфлуенсери може да одговорат на вашето барање бидејќи не се чувствуваат „притиснати“ да возвратат без нерамномерно трговија. Нерамномерна трговија се случува кога објавата на Инстаграм на инфлуенсер чини повеќе од самиот производ или услуга.

Брендот секогаш треба да знае дека инфлуенсерите добиваат десетици, а понекогаш дури и стотици реклами на брендот дневно, како што е случајот со многу врвни инфлуенсери. Поради оваа причина, да се биде дополнително пријателски расположен и опуштен во однос на условите за соработка, ќе му овозможи на брендот да му сигнализира на инфлуенсерот дека се заинтересирани за повеќе од само брз „извик“ и наместо тоа бараат долгорочна соработка.

Берина Кариќ, специјалист за маркетинг на инфлуенсери во Топ инфлуенсер маркетинг агенција, исто така предлага учтиво да се надоврзе штом ќе се примат ставките. Нејзиниот совет е да се пријавите кај инфлуенсерот за да ги прашате дали го добиле и им се допаднало нивниот подарок и дали сакаат да разменат нешто. Овој тип на пријателска интеракција веројатно ќе освои огромни поени и ќе го прикаже брендот.

2. Патувања со инфлуенсери

Еден бренд може да организира патување и да биде домаќин на повеќе инфлуенсери и да добие десеткратно покривање за трошоците за превоз, храна и сместување. На пример, брендот може да биде домаќин на пет инфлуенсери за да патуваат до одредена дестинација и да го искористи ова време како можност за креирање содржина за производот, како и да објави повеќе објави со преглед на ставките или услугата. Оваа ПР стратегија ја користат многу луксузни брендови каде што имаат врвни инфлуенсери создаваат многу објави кои го промовираат брендот за шанса да патуваат и да се дружат со други креатори на инфлуенсери. Патувањата со инфлуенсери, исто така, обезбедуваат способност за брендот да развие блиски врски со инфлуенсерите, нудејќи му можност на брендот да претвори некои од инфлуенсерите со најдобри перформанси во амбасадори на брендот за понатамошно објавување на производот на социјалните мрежи.  

Оваа стратегија беше пионер од социјалните први брендови како Revolve, каде што ќе бидат домаќини на повеќе врвни инфлуенсери на егзотични локации во замена за 10-15 во објавите на доводот и десетици дневни видеа со приказни додека го означуваат брендот.

3. Настани на инфлуенсери

За оние брендови кои не можат да организираат патувања, настаните со инфлуенсери може да претставуваат поуправлив тип на партнерство каде што инфлуенсерите можат да објавуваат повеќе делови од содржината во замена за присуство на настанот. Еден бренд може да организира настан во својата канцеларија, ресторан или други забавни простори и да обезбеди корпи за подароци за влијателите да го искусат производот или услугата лично. Внатрешниот тим, исто така, може да се сретне лице-в-лице со влијателите и директно да ги објасни придобивките од производот, додека им дозволува на инфлуенсерите да фотографираат или снимаат демонстрации на брендот. Про-совет е да понудите a уникатен и Instagrammable поставување каде што влијателите можат да фотографираат под украсните логоа на брендот или да споделуваат убаво украсени поставки за маса со свои персонализирани салфетки или ознаки за резервации. 

4. Соработка со партнерски бренд

Брендовите можат да ги поделат трошоците за одржување на настан или патување со инфлуенсер со тоа што ќе допрат до други брендови и ќе ја споделат нивната можност за кампања за инфлуенсер. Многу брендови кои не се конкуренти се особено отворени за овој тип на партнерства бидејќи добиваат целосна корист од соработката за дел од цената, додека не мора да издржат целосни напори за управување со голема кампања за инфлуенсери. Тие можат да учествуваат со вклучување на нивните производи во корпи за подароци или со нудење простор, хотелско сместување, патување или друг вид услуга во зависност од тоа во која индустрија се специјализирани. Брендовите дури можат да одат толку далеку за да учествуваат повеќе партнери и да создадат извонредни искуства со влијание кои обезбедуваат обемна покриеност за сите вклучени страни. 

5. Позајмување на инфлуенсер производ

За оние брендови кои не можат да подаруваат предмети, особено кога некој предмет е скап или е единствен, тие можат да предложат тип на соработка за позајмување. Овој тип на партнерство би вклучувал инфлуенсер што создава содржина користејќи ставка, ја враќа по завршувањето на снимањето и потоа споделување на ставката на нивните социјални канали. Многу врвни ПР-фирми ја користат оваа стратегија за фотосесии каде што позајмуваат парчиња на уредничките тимови во врвните медиуми само за да побараат тие ставки да се вратат откако ќе заврши снимањето. Ова функционира добро кога некој инфлуенсер бара реквизити или исклучителни парчиња што ќе ги вклучи како дел од нивната нова содржина.

6. Партнерства за медиуми со инфлуенсер

Ако брендот не може да подари, па дури и да позајми артикал, може да биде партнер со инфлуенсер преку заеднички медиумски партнерства. Ова вклучува бренд што обезбедува медиумско покривање преку соопштение за печатот, интервјуа или друг вид на спомнување, а потоа вклучување на влијателен човек во нивната приказна како дел од вкрстено промотивно напор. Брендовите можат претходно да преговараат за условите за соработка, а потоа влијателниот човек да ја сподели написот во медиумите на нивните друштва додека го означува брендот.

Без разлика на големината на брендот, работата со инфлуенсери може да се покаже како економичен начин за рекламирање на бизнис и подобрување на брендирањето, продажбата, медиумското покривање и следењето на социјалните мрежи. Брендовите можат да користат креативни стратегии за да обезбедат понудени партнерства без да ја нарушат банката. Со истражување на различни типови на размени на инфлуенсери, компанијата може да одреди која стратегија е најефикасна и потоа да продолжи да ги гради своите маркетинг напори околу победничките партнерства.