Стратегиите што го убиваат вашиот маркетинг на содржина # CONEX

Расправијата со содржината

Вчера споделив колку научив за градење на стратегии за АБМ на ЦОНЕКС, конференција во Торонто со Уберфлип. Денес, тие ги извлекоа сите постојки со тоа што ја внесоа секоја суперarвезда во маркетингот што оваа индустрија може да ја понуди - ayеј Баер, Ен Хендли, Маркус Шеридан, Тамсен Вебстер и Скот Стратен, да наведеме неколку. Сепак, атмосферата не беше ваша типична содржина за тоа како и совети.

Тоа е само мое мислење, но дискусијата денес беше многу повеќе за да се биде искрен со тоа како ја развивате својата содржина - од процесот, до тоа колку сте транспарентни, како ја анализирате вашата публика, па сè до етиката на вашиот бизнис.

Дискусијата започна со Ко-основач на Уберфлип, Ренди Фриш споделување и алармантна и оптимистичка статистика за содржината. Тој искористи прекрасна аналогија (комплетна со видео) на неговиот син кој се обидуваше да пушти песна на Justастин Бибер преку мобилен телефон, Сонос и Гугл Хоум. Само едно обезбеди непосредно исполнување - Google Home. Аналогија: Синот на Ренди бараше содржина достапна на сите системи, но само еден ја направи едноставна за наоѓање и слушање.

Ова е светот во кој живееме и поентата се возеше дома цел ден.

  • Тамсен - влегоа во многу детали за развој на Ремикс матрица на содржина што обезбедува информации што го градат мостот помеѓу вашата перспектива и вас. Во него беа детални целите, проблемите, вистините, промените и дејствијата потребни за да се допре до таа публика.
  • Скот - приредија забавна и смешна претстава што укажуваше на тоа колку е страшна етиката во маркетингот, каде компаниите распоредуваат пониски стратегии (како jек со вести залутани) за да постигнат краткорочни придобивки, притоа уништувајќи ја нивната репутација. Како што рече Скот:

Етиката и интегритетот не се обновливи ресурси.

@ unmarketing Скот Стратен

  • Marcus - ставете беспрекорна презентација со брз оган што нè потсети дека вистината и искреноста се она што секој клиент го сака кога бара информации на вашата веб-страница, но ретко наоѓаат критични информации (како цени). Тој опиша како можете да одговорите на прашање искрено, и во длабочина, додека не ја доведувате во ризик вашата компанија. Сосема спротивното, тој покажа како можете да застанете на врвот на вашата индустрија едноставно одговарајќи на прашањата што вашите потенцијални клиенти ги бараат на Интернет.

Страста што ја покажува секој говорник денес ја раскажа истата приказна ers пазарџиите на содржини го убиваат својот бизнис со слаби, слаби искуства со содржина, кои едноставно не ја движат иглата. Се додека потрошувачите и деловните субјекти секојдневно истражуваат и возат свои патувања по клиенти. Кога компаниите го прават тоа правилно, тие ги поттикнуваат своите клиенти да се квалификуваат и да ја затворат продажбата без практично никаква интеракција. Но, кога компаниите ќе го направат тоа погрешно, повеќето неверојатни ресурси што ги вложуваат во содржина се губат.

Кога развиваме содржина за нашите клиенти, појаснувам дека вистинската испорака е само една десетина од работата. Ние користиме истражувачи, раскажувачи, дизајнери, видеографи, аниматори и кој било друг извор потребен за производство на содржината. Ние истражуваме медиуми и публика каде да го поставиме и промовираме. Ние ја анализираме конкуренцијата, бизнисот, вистинските донесувачи на одлуки и секој аспект од тоа како изгледа патувањето пред секое отворање на таа прва реченица.

Тоа е долга игра. Не играме за хитови, играме за трчања… за да победиме. И за да победат, пазарџиите мора да осигурат дека нивните компании ќе се сметаат за чесни, доверливи, авторитативни и подготвени за услуга. И кога ќе го сториме тоа правилно, ние победуваме секој пат.

Расправијата со содржината

Нема шанси да го завршам објавувањето на денот во ЦОНЕКС без споменување на тоа Расправијата со содржината. Со неверојатниот водител Jеј Баер, оваа сесија беше една од најсмешните, најкреативните активности на кои сум бил сведок на конференција. Браво за CONEX за производство на ова неверојатно искуство.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.