Искористувајќи ја веб-аналитиката

Многу луѓе ја гледаат типичната конфигурација на страницата и гледаат веб-страница што укажува на Повик за акција и потоа ја мерат таа Повик за акција преку Аналитика, нарекувајќи ја Конверзија. Ако тоа го извлечевте, изгледа вака:

Типичен

Проблемот, се разбира, е во тоа што веб-аналитиката содржи тони скриени накит со податоци на кои никој не им обрнува внимание или ги користи. Обично, „Аналитика“ се користи само за мерење извори, пребарувања, кликови и конверзии. Користејќи ги тие извештаи, професионалецот за маркетинг потоа прави некои прилагодувања и гледа за да види што се случува во извештаите. Овој циклус на надеж (се надевате дека нешто ќе се промени) се случува одново и одново.

Парадигмата за гледање на Аналитика едноставно како интерфејс за известување треба да се промени. Аналитика не е едноставно интерфејс за известување, тоа е бесценето складиште на однесување на посетителите. Вешто користено, можете да ја интегрирате вистинската содржина на вашата веб-страница со вашата анализатор податоци за динамично прикажување содржина за подобро насочување кон вашите посетители.

Неколку примери за интеграција на веб-аналитика

Имате 2 посетители на вашата веб-страница што ги следи вашата апликација за Аналитика. Еден посетител е секогаш во посета на вашата страница од иста географска локација. Другиот посетител е во посета, но неговото движење се следи низ сите САД и Канада. Со други зборови, имате 2 ангажирани посетители, но едниот е патник, а другиот не.

Како може вашиот производ, услуга, па дури и едноставно вашата порака да биде прилагодена на патник, наместо на не-патник? Можеби продавате електроника на вашата страница. Патникот треба да види лесни лаптопи, патни торби и други алатки. Не-патникот треба да има дисплеи на вашиот дом и деловен компјутер - можеби вашата серија на големи дисплеи.

Можеби имате „роуд шоу“ каде што ги посетувате големите метрополи за да ги демонстрирате вашите производи. За не-патникот, треба да ги ограничите деталите за роуд-шоуто во регионот во кој се наоѓаат. За патникот, приказот на роуд-шоуто можете да го прилагодите на градовите околу патните правци на лицето.

Ако сте ресторан, можеби сакате да покажете некои од вашите синџири по патот на патникот со порака за вашата програма за награди што е достапна на национално ниво. На не-патникот, порака од сопствениците или готвачите или вашето ново мени за вадење.

Ако сте рекламна агенција, можеби треба да му покажете на локалниот клиент работа на не патникот, а националните сметки на патникот.

Географијата е едноставно еден аспект на користењето на „Аналитика“. Ако сте продавница за накит, можеби ќе сакате да ја рекламирате продажбата на годишнината на посетителот кој ја купи нараквицата за годишнината пред 50 недели. Ако сте банка, можеби сакате да ги промовирате стапките на заемот една недела пред истекот на следната исплата. Ако сте дилер, можеби ќе сакате да ги рекламирате вашите трговски вредности на автомобилот што го купив од вас.

Динамичката содржина постои доста во индустријата за е-пошта. Постојат многу докази дека прилагодувањето на содржината на однесувањето на посетителите дава многу повисоки резултати. Време е компаниите за развој на веб и системите за управување со содржини да обрнат внимание на ова. Интегрирањето на веб-аналитика во вашиот CMS ќе донесе огромни резултати.

За жал, бесплатните пакети како Google Analytics не нудат API или ниво на интеграција каде што можете да ги искористите податоците за внатрешна употреба. Сепак, тоа го прават повеќето големи компании за веб-аналитика. Оваа разлика во одликите може да ја чини вашата компанија десетици илјади долари - но ако ја искористите правилно, повратот на инвестицијата ќе биде позитивен.

3 Коментари

  1. 1

    Претходно оваа недела разговарав со компанија наречена Xtract, со седиште во Финска. Тие се специјализирани за таргетирање во однесувањето и неодамна, специјално за социјалните медиуми. Откако разговарав со нив, почнав да барам слични компании и најдов стартап наречен Sometrics (со седиште во САД). Заеднички фактор беше можноста на новите социјални мрежи да им се обезбедат аналитички информации за нивната публика. Ова, пак, ја зголемува рекламната вредност на водење кампањи со овие социјални мрежи од трета страна.

    Дополнително, ги разгледав аквизициите направени од Google во изминатите неколку години и како тие ја градат својата империја. Спомнувате дека Google analytics моментално не нуди API, но мислам дека тие ќе сторат порано отколку подоцна. Дополнително, примерот дека вие за користење на Географија при таргетирање може да се однесе на следниот чекор со сета достапна технологија за мапирање и следење моментално достапна на пазарот. Направив објава порано денес за Google и Yahoo Maps.

    Чисто шпекулации во оваа фаза, но што ако компанија како Гармин влезе во аналитичкиот и маркетинг бизнисот. Тие ќе можат да ги подарат своите GPS системи и да го заменат со рекламиран поддржан модел. Користејќи технологија за преклопување што не се меша со информациите за рутирање на гледачот, осигурувајќи дека корисничкото искуство не се менува, може да се сервираат реклами кои се целосно локализирани за патникот. Направете го еден степен понатаму и додајте го примерот на вашата продавница за накит и ќе имате мобилно рекламирање 3.0. Целен, лесен за користење и едуциран со аналитика на кампањи.

  2. 2
    • 3

      Google е многу ориентиран кон API, па ме чуди што немало досега. Би сакал да ги видам „активаторите“ на Analytics.. со други зборови.. способноста за поднесување барања за излез. API-ите се фантастични, но сепак не можете да дејствувате на некој настан додека не заврши.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.