Сè што треба да знаете за обновување на рекламите

Обнова на реклами

Еден од најголемите предизвици за издавачите и секој продавач денес се блокаторите на рекламите. За маркетерите, зголемувањето на стапките за блокирање реклами резултира со неможност да се дојде до посакуваната публика за блокирање реклами. Покрај тоа, високите стапки на блокирање реклами доведуваат до помал инвентар на реклами, што на крајот може да ги зголеми стапките на CPM.

Откако блокаторите на реклами влегоа во игра пред повеќе од една деценија, стапките на блокада се зголемија, стекнувајќи милиони корисници и ширејќи се на секоја платформа.

Едно од најновите откритија на нашиот истражувачки тим на Упонит е дека моменталната стапка на блокирање реклами во САД е 33.1%. Ова значи дека 3 од 10 корисници не се изложени на вашите маркетинг напори. Јасно е дека тоа е итно прашање за светот на маркетингот, и последователно за светот на издаваштвото, што зависи од рекламирањето за неговото постоење.

Како може да се реши ова?

До денес, постојат неколку пристапи кои се обидуваат да го решат феноменот на блокирање. Некои издавачи се обидуваат да го променат својот деловен модел и да користат payидови за плаќање за да им наплатат на корисниците за пристап до нивната страница. Други, претпочитаат да ги принудат своите корисници да ја стават на белата листа на нивната веб-страница преку поставките за блокатор на реклами за да пристапат до содржината на страницата. Главниот пад на обете стратегии е нивно нарушување и ризик што ќе го сторат корисниците целосно напушти ја страницата.

Тука доаѓа алтернативниот пристап - враќање на рекламите.

Обновувањето на рекламите им овозможува на издавачите повторно да вметнат реклами што првично беа отстранети од блокаторите на рекламите. Оваа стратегија има одредени изразени предности во однос на остатокот од пакетот. Очигледна придобивка е можноста да се сервираат реклами и за блокирање и за блокирање на публика. Издавачите дури ќе можат да го прошират својот инвентар на реклами, да ги сегментираат корисниците и да насочат кон специфични кампањи до публика за блокирање реклами и забрана за рекламирање.

Спротивно на она што може да се очекува, корисниците на блокирање блокада дури покажуваат високи стапки на ангажман, на моменти повисоки од корисниците што не блокираат.

Кои се различните видови решенија за обновување реклами?

Денес има неколку решенија на пазарот. При испитување на различните, треба да се имаат предвид одредени важни параметри. Првиот е интеграција - решенијата за обновување реклами може да се имплементираат или од страната на серверот, од CDN (мрежа за испорака на содржина) или од клиент. И интеграциите од страната на серверот и ЦДН се комплексни и многу нападни и често бараат големи промени од страна на издавачот, вклучувајќи ги и нивните рекламни операции.

Повеќето сопственици на страници стравуваат од вакви наметливи интеграции, кои се голема пречка и честопати претпочитаат воопшто да не интегрираат решение. Од друга страна, повеќето интеграции од страната на клиентот се ограничени и може да се заобиколат од блокаторите на реклами.

Друг важен диференцијатор помеѓу различните решенија за обновување на рекламите е нивната сеопфатност. Ова вклучува кои платформи работат и кои реклами можат да ги повратат.

Покрај тоа, додека издавачите сакаат да презентираат сите видови реклами, вклучувајќи статички реклами, видео реклами и природни реклами, некои решенија за обновување реклами можат да вратат само еден вид реклами.

при блокирање на блокирање

Кое е решението на Упонит?

Упонит обезбедува најинклузивна платформа за обновување реклами, способна да ги врати сите пласмани на реклами што беа лишени од блокатори на реклами, и на прелистувачите на мобилни и на работните места. Упонит ги враќа рекламните кампањи за прикажување, видео и мајчин јазик, со целосно следење на пиксели, таргетирање колачиња и поддршка за сегментација на корисникот.

Нашето решение се заснова на брза интеграција од страна на клиентот, овозможувајќи непречена интеграција која не бара никакви промени во рекламните сервери или рекламните активности на нашите клиенти.

Мисијата на Упонит е да им овозможи на сопствениците на страници да го одржуваат својот деловен модел, истовремено барајќи искуство на корисниците. Ние работиме во согласност со Упатства за коалиција за подобри реклами, за кои сметаме дека се поставени како средина и издавачите и корисниците.

Користејќи Упонит, издавач може да контролира кои реклами се сервираат и каде се поставени, и проверете дали се работи само за квалитетни и непушачки. Покрај тоа, нашето решение придонесува за подобро корисничко искуство, со забрзување на времето на вчитување страница и намалување на потрошувачката на ширина на опсег.

Како работи Упонит?

Ние користиме вклучен JavaScript, кој автоматски се активира кога открива корисници со активен блокатор на реклами. Кога е активиран, JavaScript автоматски ги наоѓа блокираните поставувања за реклами, ги зграпчува нивните барања за реклами, вклучувајќи следење и таргетирање пиксели и ги испраќа безбедно на нашите сервери преку безбеден, неоткриен протокол што блокаторите на реклами не можат да ги блокираат. Нашите сервери потоа комуницираат со серверите за рекламирање на издавачот за да ги преземат рекламите и нивните ресурси. Потоа, добиените реклами се мешаат, користејќи уникатни метаморфни техники, кои ги отстрануваат сите обрасци што ја означуваат содржината како реклама и се испраќаат назад до прелистувачот. Конечно, на ниво на ДОМ (модел на документ на документот), скриптата ги реконструира рекламите во прелистувачот и пресоздава нови структури на ДОМ за да бидат домаќини на рекламите што блокаторите на реклами не можат да ги препознаат како поврзани со реклами.

Крајниот резултат е дека рекламите се прикажуваат на корисникот што блокира, без оглед на тоа кој блокатор на реклами се користи.

Зголемување на приходите од реклами, зголемување на ангажман

Кога стапката на блокирање реклами за Мако, Водечкиот израелски забавен портал, достигна 33% и значително им наштети на нивната работа базирана на реклами, тие почнаа да бараат решение. Како што изјави Ури Розен, извршен директор на Мако, Упонит е единственото решение што им дозволи да го одржуваат својот рекламен бизнис без прекини. Користејќи го решението на Упонит, Мако беше во можност да понуди рекламни кампањи за блокирање на корисници од јуни 2016 година, а неодамна, започна да сервисира видео реклами во делот за написи и во нивната широка услуга VOD. Придонесот на Упонит во приходите од реклами за приказ на работната површина на Мако резултираше со значително зголемување од 32% -39% помеѓу јануари и мај 2017 година.

Според Розен, корисниците на блокада имаат прикажано слични, па дури и поголеми нивоа на ангажираност и задржување отколку корисниците што не блокираат, со просечно време на сесија да расте за 3.2%.

Мако е само еден пример за многу наши среќни партнери.

Упонит

Дознајте повеќе на Упонит

 

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.