Содржина Маркетинг

Што навистина значи „Маркетинг со контекст“?

Како некој што направил кариера од содржина, комуникација и раскажување приказни, имам посебно место во моето срце за улогата на „контекст“. Она што го комуницираме - без разлика дали е деловно или во личен живот, станува релевантно за нашата публика само кога тие го разбираат контекстот на пораката. Без контекст, значењето е изгубено. Без контекст, публиката се збунува околу тоа зошто комуницирате со нив, што треба да им одземе и, на крајот, зошто вашата порака има некаква врска со нив.

Пренасочувањето е класичен (и најнавредлив) пример за гаф за деловен контекст. Каде нешто што сте погледнале во минатото постојано ве следи во сегашноста без разлика дали сте сè уште заинтересирани или не. Гледањето оглас за чорапи кога гледам веб-страница за деловни цели е толку несоодветно, толку е надвор од контекст. Но, многу грешки во контекстот се случуваат во разговорот - кога нешто што сте го кажале резултира со празен или збунет изглед, знаете дека треба да понудите повеќе контекст за она што го зборувате или прашувате.

на Оксфорд англиски речник го дефинира зборот „контекст“ на овој начин:

Околностите што ја формираат поставката за настан, изјава или идеја, и во однос на кои може да биде целосно разбира и оцени: одлуката е донесена во контекст на планирани кратења на трошоците

Деловите од нешто напишано или изговорено што веднаш претходат и следи збор или пасус и разјасни неговото значење: обработка на текст е под влијание на контекстот во кој се појавуваат зборовите

Значи, ако ја примениме дефиницијата за контекст на практиката на маркетинг, каде што „маркетингот“ вклучува комуникација на одредена порака до публиката, тогаш пазарџиите треба внимателно да обрнат внимание на тоа што претходи или следи по доставувањето на нивните пораки. Барем ако сакаат публиката да го разбере значењето или релевантноста на она што го комуницира.

At Сајтор, отидовме дотаму што тврдевме дека продавачите и дигиталните лидери можат ефикасно да управуваат со искуството на клиентите само кога тие маркетинг во контекст на тоа како клиентите комуницирале со нивниот бренд. Многу работни процеси за автоматизација на маркетингот прават обид за контекст маркетинг (на пр., Ако клиентите преземат бела хартија, тогаш брошурата им е испратена по е-пошта две недели подоцна). Но, проблемот со многу платформи за автоматизација на маркетингот е што тие ја земаат предвид само реакцијата на е-пошта. Тие не земаат предвид што можел да стори корисникот по преземањето на бела книга. Што ако поминат часови на веб-страницата? Или твитајте за белата книга следниот ден? Не би сакале да пратите многу побрзо од две недели?

За успешен маркетинг на контекст потребни се повеќе од она што може да понуди автоматизација на маркетингот. Ние веруваме дека е потребна технологија што овозможува три функции:

  1. Способност да собираат контекстуална интелигенција за тоа што прави вашата публика, каде и да се,
    пред им подавате рака. Со други зборови, како што наведува ОЕД, што му претходи на твојот премин.
  2. Способност да управувајте со дигиталната содржина, или премин, сам по себе. И, ако имате многу клиенти, сакате да бидете сигурни дека можете да го направите ова во обем, лесно.
  3. Способност да испорачајте ја таа содржина каде и да е вашиот клиент, на кој било уред, на автоматски начин, така што одредени претходно дефинирани активности на публиката автоматски ја активираат испораката на содржината. И тоа се случува во временска рамка што ја наведовте. Со други зборови, вие контролирате што тие гледаат и кога ќе го видат се додека вашата контекстуална интелигенција за нивното искуство ви каже дека се подготвени да го консумираат она што треба да го доставите.

Прилично е едноставно, но технологијата што може да го реализира е покомплексна. Напишавме за маркетинг во контекст во новата книга штотуку објавена, наречена „Контекст маркетинг за кукли. ” Ние работевме со Вајли Прес (кој ги објавува познатите книги „За малите“ што ги наоѓате во книжарницата) за да го создадеме и опфаќа:

  • Како се сменија дигиталните потрошувачи и зошто се менуваат нивните очекувања од брендовите
  • Како контекст маркетингот ви помага да ги исполните очекувањата на потрошувачите
  • Она што ви треба во технологијата за маркетинг за да го исполните ветувањето за контекст маркетинг

Има уште повеќе, но тоа се клучните полетувања. Се надеваме дека ви се допаѓа и дека ви дадов доволно контекст за книгата за да ја видите вредноста во преземањето на истата. На крајот на краиштата, далеку од овој продавач на содржини да комуницира без контекст. Дозволете ми да знам што мислите за книгата во коментарите подолу!

Преземете го контекст маркетингот за кукли

Шарлот Зиемс

As VP на маркетинг на содржина на Sitecore, Главен и одговорен уредник, Шарлот ја надгледува стратегијата и планирањето на средствата, вклучително и е-книги, видеа и бели документи кои одекнуваат со и им даваат вредност на клиентите и потенцијалните клиенти на Sitecore. Таа е страствена за разбирање на потребите и предизвиците на публиката, како и за Sitecore и пејзажот за маркетинг технологија.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.