Што е невро дизајн?

креативен мозок

Невро дизајн е ново и растечко поле што применува увид од научните науки за да им помогне на занаетите поефективни дизајни. Овие сознанија можат да дојдат од два главни извори:

  1. Општите принципи на Најдобри практики за невро дизајн кои се изведени од академско истражување за човечкиот визуелен систем и психологијата на видот. Овие вклучуваат работи како што областите од нашето визуелно поле се почувствителни на забележување на визуелните елементи, со што им се помага на дизајнерите да соберат поефикасни слики.
  2. Дизајн и маркетинг агенции, како и сопственици на брендови, се повеќе се зголемуваат нарачување на сопствено невро истражување да се проценат специфичните опции за дизајн. На пример, ако некоја марка размислува за целосно освежување на дизајнот на пакувањето, можеби ќе сакаат да тестираат неколку варијации на дизајнот, користејќи ги потрошувачите за да проценат што покажува најмногу потенцијал.

Традиционално, истражувањето за дизајн на потрошувачи би вклучувало поставување прашања, како што се:

Кој од следниве дизајни најмногу ви се допаѓа и зошто?

Сепак, истражувањето на академските психолози покажа дека ние всушност имаме ограничена способност свесно да разбереме зошто сакаме одредени слики. Дел од ова е затоа што голем дел од работата што ја прави нашиот мозок за да ги декодира и разбере сликите е потсвесна; ние едноставно не сме свесни за тоа, бидејќи еволуиравме да реагираме брзо на она што го гледаме.

На сите ни е познат начинот на кој ненадејните движења на аголот на нашето око можат да нè зачудат - наследна чувствителност за да не заштитиме од предаторите - но има и други вградени пристрасности. На пример, правиме брзи (во рок од половина секунда) проценка на слики и дизајни, за тоа дали ги сметаме за општо прифатливи или несакани. Овие супер-брзи, потсвесни први впечатоци, потоа ги пристрасуваат нашите последователни мисли и активности во врска со тој дизајн.

Она што го прави овој проблем за истражувачите кои користат свесни прашалници е дека додека не сме свесни за овие видови на потсвесни пристрасности, ние исто така не сме свесни дека не сме свесни! Честопати сме водени од потребата да се појавиме под контрола на сопственото однесување и тоа однесување да изгледа конзистентно и логично на нас самите и на другите.

Спротивно на тоа, многу од потсвесните двигатели на нашите реакции на дизајни се ирационални за нашите свесни умови. Наместо едноставно да кажам „Не знам зошто ја имав таа реакција на тој дизајн“ или „Немам идеја зошто го одбрав тој конкретен производ од полицата на супермаркетот во споредба со кој било од конкурентите“, ние го правиме тоа што го нарекуваат психолозите “ confabulate ': сочинуваме веродостојно звучно објаснување за нашето однесување.

Кодирање на акција на лице

Спротивно на тоа, методите за истражување на невро дизајн не бараат од луѓето свесно да шпекулираат зошто им се допаѓа некоја слика, наместо тоа, таа ги задева реакциите на луѓето на голем број паметни начини. Некои од нив се директни мерења на мозокот на луѓето додека гледаат слики, или со помош на скенери fMRI или капачиња опремени со ЕЕГ сензори. Камерите за следење на очите може да се користат и за мерење на точно каде гледаме на слика или видео. Техника наречена Кодирање на акција на лице извлекува информации за нашите емоционални реакции на слики преку мерење на моментални промени во мускулите на лицето (на пр. изрази на емоции на лицето).

Имплицитно тестирање на одговор

Друга помалку позната, но моќна методологија, наречена Имплицитно тестирање на одговор, ги мери нашите автоматски асоцијации помеѓу која било слика и кој било збор - како што е збор што опишува емоција или некоја од вредностите на марката што сликата има намера да ја предизвика. Моќта на техниките како што се следење на очите, кодирање на акција на лице и имплицитно тестирање на одговор, е тоа што сите тие можат да се спроведат преку Интернет, со користење на веб-камери и домашни компјутери или таблети. Оваа нова генерација на техники за тестирање овозможува да се тестираат стотици потрошувачи со далеку пониска цена отколку да се донесат луѓето во лабораторија за скенирање на мозок.

Истражувањата и увидите за невро дизајн сега се користат од широк спектар на индустрии низ многу видови на дизајн. Веб-страниците, пакувањето супермаркети, дизајнот на производи и логоата на брендовите се меѓу многуте области што се водени од тестирање на невро дизајн. Еден типичен пример е гигантот во супермаркетите Теско. Користеше неколку методи за истражување на невро дизајн за да ги оптимизира новите дизајни на пакување за нивниот 'Најфин' готов оброк.

Зголемување на можноста на пакетите да го привлечат вниманието во продавницата и автоматски да комуницираат со посакуваниот добар квалитет. Друг пример е куќа за производство на дизајн со седиште во Лондон, Садингтон Бајнес. Тие сега редовно спроведуваат Имплицитни тестови за одговор за подобро да разберат како луѓето реагираат на нивните концепти за дизајн додека ги развиваат, а потоа соодветно да ги рафинираат своите дизајни.

Невро-дизајнот не е наменет да ја замени креативноста, инспирацијата или духот на човечките дизајнери. Едноставно, тоа е нова техничка алатка која ќе помогне да се зајакне сопствената интуиција за тоа како потрошувачите најверојатно ќе одговорат на нивните идеи. Уметниците и дизајнерите имаат долга историја на усвојување нови технологии за подобрување на нивната работа. Невро дизајнот може да им помогне со проширување на сопствените интуитивни вештини на ист начин како и алатките како Фотошоп ги прошируваат нивните вештини за цртање.

За книгата: Невро дизајн

невро дизајнДенес, деловните субјекти од сите големини генерираат голем број креативни графички медиуми и содржина, вклучувајќи веб-страници, презентации, видеа и објави на социјални медиуми. Повеќето големи компании, вклучително и Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco и Google, сега користат истражување и теории за невронаука за да ја оптимизираат својата дигитална содржина. Невро дизајн: Неуромаркетинг увиди за зголемување на ангажманот и профитабилноста, го отвора овој нов свет на теории и препораки за дизајн на невромаркетинг и опишува увиди од растечкото поле на невроестетика што ќе им овозможи на читателите да го подобрат ангажманот на клиентите со нивната веб-страница и да ја зголемат профитабилноста.

Заштедете 20% со попуст код BMKMartech20

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.