Разбирање на програмското рекламирање, неговите трендови и технолошките лидери на рекламите

Што е програмско рекламирање - инфографик, лидери, акроними, технологии

Со децении, рекламирањето на Интернет беше прилично различно. Издавачите избраа да понудат свои рекламни места директно на огласувачите или вметнаа реклама за недвижен имот на пазарите за реклами за да наддаваат и да ги купат. На Martech Zone, ние ги користиме нашите рекламни недвижности вака… користејќи Google Adsense за монетизација на написите и страниците со релевантни реклами, како и вметнување директни врски и прикажување реклами со филијали и спонзори.

Огласувачите рачно управуваа со нивните буџети, нивните понуди и го истражуваа соодветниот издавач за да се ангажираат и да се рекламираат. Издавачите мораа да ги тестираат и управуваат пазарите на кои сакаа да им се придружат. И, врз основа на големината на нивната публика, тие може или не можат да бидат одобрени за тоа. Сепак, системите напреднаа во последната деценија. Бидејќи пропусниот опсег, компјутерската моќ и ефикасноста на податоците значително се подобрија, системите беа подобро автоматизирани. Огласувачите внесуваа опсег на понуди и буџети, размената на реклами управуваше со залихите и победничката понуда, а издавачите ги поставуваа параметрите за нивната реклама недвижен имот.

Што е програмско рекламирање?

Терминот Програмски медиуми (Исто така познат како програмски маркетинг or програмско рекламирање) опфаќа низа технологии кои го автоматизираат купувањето, пласирањето и оптимизацијата на инвентарот на медиумите, за возврат заменуваат методите базирани на луѓе. Во овој процес, партнерите за понуда и побарувачка користат автоматизирани системи и деловни правила за да пласираат огласи во електронски насочен медиумски инвентар. Се сугерираше дека програмските медиуми се брзорастечки феномен во глобалната медиумска и рекламна индустрија.

Википедија

Програмски компоненти за рекламирање

Постојат неколку страни вклучени во програмското рекламирање:

  • Огласувач – Огласувачот е бренд кој сака да достигне одредена целна публика врз основа на однесување, демографски, интерес или регион.
  • Издавач – Издавачот е добавувач на достапните страници за недвижен имот или дестинации каде што може да се толкува содржината и динамички да се вметнуваат насочени реклами.
  • Платформа од страна на снабдување - На SSP ги индексира страниците, содржината и рекламните региони на издавачите кои се достапни за наддавање.
  • Платформа за побарувачка - На DSP ги индексира рекламите на огласувачите, целната публика, понудите и буџетите.
  • Размена на реклами – Размената на огласи преговара и ги спојува рекламите со соодветниот недвижен имот за да го максимизира повратот на огласувачот на трошењето на огласот (ROAS).
  • Наддавање во реално време - РТБ е методот и технологијата со која рекламниот инвентар се собира, купува и продава по импресија.

Дополнително, овие платформи често се интегрирани за поголеми огласувачи:

  • Платформа за управување со податоци – Понов додаток на програмскиот рекламен простор е DMP, Платформа која ги спојува податоците од првата страна на огласувачот за публиката (сметководство, услуги за клиенти, CRM, итн.) и/или податоци од трета страна (однесување, демографија, географски) за да можете поефикасно да ги насочите.
  • Платформа за клиенти - А CDP е централна, постојана, унифицирана база на податоци за клиенти која е достапна за други системи. Податоците се извлекуваат од повеќе извори, се чистат и се комбинираат за да се создаде единствен профил на клиент (исто така познат како приказ од 360 степени). Овие податоци може да се интегрираат со програмските системи за рекламирање за подобро сегментирање и таргетирање на клиентите врз основа на нивното однесување.

Програмското рекламирање старее со инкорпорирање на машинско учење и вештачка интелигенција (AI) да се нормализираат и проценат и структурираните податоци поврзани со целта и неструктурираните податоци поврзани со недвижниот имот на издавачот за да се идентификува оптималниот огласувач со најдобра можна понуда без рачна интервенција и со брзини во реално време.

Кои се предностите на програмското рекламирање?

Покрај намалувањето на работната сила неопходна за преговарање и поставување реклами, програмското рекламирање е исто така корисно бидејќи:

  • Проценува, анализира, тестира и произведува таргетирање врз основа на сите податоци.
  • Намален отпад од тестирање и рекламирање.
  • Подобрен поврат на потрошените реклами.
  • Способност за инстантно размерување на кампањите врз основа на досегот или буџетот.
  • Подобрено таргетирање и оптимизација.
  • Издавачите можат веднаш да ја монетизираат нивната содржина и да постигнат повисоки стапки на монетизација на тековната содржина.

Програмски трендови за рекламирање

Постојат неколку трендови кои предизвикуваат двоцифрен раст во усвојувањето на програмското рекламирање:

  • Заштита на податоци – Зголеменото блокирање реклами и намалените податоци за колачиња од трета страна поттикнуваат иновации во доловувањето на однесувањето на корисниците во реално време со целната публика што ја бараат огласувачите.
  • телевизија – На барање, па дури и традиционалните кабелски мрежи ги отвораат своите рекламни места за програмско рекламирање.
  • Дигитално надвор од дома - ДООХ се поврзани билборди, дисплеи и други екрани кои се наоѓаат надвор од дома, но стануваат достапни за огласувачите преку платформи на страната на побарувачката.
  • Аудио надвор од дома - АООХ се поврзани аудио мрежи кои се наоѓаат надвор од дома, но стануваат достапни за огласувачите преку платформи на страната на побарувачката.
  • Аудио реклами – Подкастинг и музичките платформи ги прават своите платформи достапни на програмските огласувачи со аудио реклами.
  • Динамичка креативна оптимизација - ДЦО е технологија каде што рекламите за прикажување се динамички тестирани и креирани - вклучувајќи слики, пораки итн. за подобро да се насочи кон корисникот што ги гледа и системот на кој е објавен.
  • blockchain – Додека е млада технологија која интензивно ги пресметува, блокчејн се надева дека ќе го подобри следењето и ќе ја намали измамата поврзана со дигиталното рекламирање.

Кои се најдобрите програмски платформи за огласувачи?

Според Гартнер, врвните програмски платформи во Ad Tech се.

  • Adform FLOW – Лоциран во Европа и фокусиран на европскиот пазар, Adform нуди решенија за купување и продавање и има голем број на директни интеграции со издавачите.
  • Облак за рекламирање на Adobe – широко фокусиран на комбинирање DSP DMP функционалност со пребарување и други компоненти на оџакот martech, вклучително и платформа за податоци за клиенти (CDP), веб-аналитика и унифицирано известување. 
  • Амазон реклама – фокусиран на обезбедување унифициран извор за наддавање за ексклузивен инвентар во сопственост и управуван од Амазон, како и за залихи од трета страна преку отворена размена и директни односи со издавачот. 
  • Амоби – широко фокусирано на конвергентно рекламирање преку ТВ, дигитални и социјални канали, обезбедувајќи консолидиран пристап до линеарни и стриминг ТВ, инвентар и програмски пазари за наддавање во реално време.
  • Основни технологии (поранешен Centro) – производот DSP е широко фокусиран на медиумско планирање и оперативно извршување преку канали и типови на зделки.
  • Criteo – Criteo Advertising продолжува да се фокусира на маркетинг на перформанси и повторно таргетирање, истовремено продлабочувајќи ги своите целосни решенија за маркетерите и трговските медиуми преку интеграции на страната за купување и продавање. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – овој производ е широко фокусиран на дигитални канали и обезбедува ексклузивен програмски пристап до одредени имоти во сопственост и управувани од Google (на пример, YouTube). DV360 е дел од Google Marketing Platform.
  • МедијаМатематика – производите се широко фокусирани на програмски медиуми низ канали и формати.
  • Медиокенски – портфолиото на производи раст по купување опфаќа медиумско планирање, управување со медиумите и аспекти на медиумско мерење. 
  • Трговскиот столб – работи секоканален, само програмски DSP.
  • Ксандр – производите се широко фокусирани на обезбедување на најдобри платформи во класата за програмски медиуми и ТВ базирана на публика. 
  • Yahoo! Реклама Tech – обезбедете пристап до отворените веб-размени и медиумските средства на компанијата во сопственост на високо тргувани преку Yahoo!, Verizon Media и AOL.

Епом, водечки DSP, го создаде овој прониклив инфографик, Анатомијата на програмското рекламирање:

програмски рекламен инфографски дијаграм

2 Коментари

  1. 1
    • 2

      Питер, тоа е комбинација од податоци за однесувањето на страницата зафатени од платформи од трети страни, демографски и фирмаграфски податоци надвор од локацијата, социјални редици, историја на пребарување, историја на купување и практично кој било друг извор. Најголемите програмски платформи сега меѓусебно се поврзуваат и можат да ги идентификуваат корисниците преку страници, па дури и преку уреди!

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.