Информации за маркетингМаркетинг на мобилни телефони и таблети

Маркетинг и рекламирање во близина: технологија, типови и тактики

Штом ќе влезам во мојот локал Крогер синџир (супермаркети), гледам надолу во мојот телефон и апликацијата ме предупредува каде можам или да го отворам мојот бар-код на Kroger Savings за одјавување или да ја отворам апликацијата за да пребарувам и да најдам ставки на патеките. Кога посетувам продавница на Verizon, мојата апликација ме предупредува со линк за да се пријавам пред да го напуштам автомобилот.

Ова се два одлични примери за подобрување на корисничкото искуство засновано на хиперлокална предизвикувачи. Индустријата е позната како Маркетинг во близина.

Се предвидува дека индустријата за маркетинг на близина значително ќе порасне во наредните години. Според Market Research Future, индустријата беше проценета на 65.2 милијарди американски долари во 2022 година и се очекува да порасне од 87.4 милијарди американски долари во 2023 година на 360.5 милијарди долари до 2030 година, покажувајќи сложена годишна стапка на раст (CAGR) од 22.44% во периодот на предвидување.

Иднина за истражување на пазарот

Овој раст се припишува на зголеменото усвојување на паметни телефони, напредокот во технологиите за маркетинг на близина и зголемената побарувачка за персонализирани маркетинг стратегии

Што е маркетинг на близина?

Маркетинг на близина е секој систем што користи технологии за локација за директно комуницирање со клиентите преку нивните преносни уреди. Маркетингот во близина може да вклучува понуди за рекламирање, маркетинг пораки, поддршка на клиенти и закажување, или низа други стратегии за ангажирање помеѓу корисникот на мобилен телефон и локацијата од која се наоѓаат на блиско растојание.

Употребата на блискиот маркетинг може да се прошири на дистрибуција на медиуми на концерти, обезбедување или собирање информации, игри и социјални апликации, пријавување на мало, портали за плаќање и локално рекламирање.

Видови на проксимит маркетинг

Блискиот маркетинг не е една единствена технологија, таа може да се имплементира користејќи неколку различни методи. И тоа не е ограничено на користење на паметен телефон или автоматско откривање. Модерни лаптопи кои се GPS-овозможено може да се таргетира и преку технологии за близина.

Видови на проксимит маркетинг

  • Бихон технологија: Користи Bluetooth ниска енергија (Можно) сигнали за испраќање насочени реклами и известувања за паметни телефони во одредена област, подобрувајќи ги персонализираните искуства за купување.
  • Геофизика: Вклучува креирање на виртуелен периметар за област од реалниот свет за испраќање притисни известувања, текстуални пораки или предупредувања кога уредот влегува или излегува од оваа област, што вообичаено се користи во малопродажбата за привлекување клиенти во близина.
  • Комуникација на блиско поле (НФЦ): Овозможува два уреди да комуницираат во рок од неколку сантиметри, што се користи за интерактивни реклами, информации за производот и инстантна испорака на купони со допирање на ознака NFC.
  • QR кодови: Кодови за брз одговор скенирани од мобилни уреди за да ги насочат корисниците на одредени веб-страници, видеа или преземања, кои се користат на пакувањето на производите, постери и прикази за промотивна содржина.
  • RFID (Радио-фреквентна идентификација): Користи електромагнетни полиња за да ги идентификува и следи ознаките прикачени на предмети, подобрувајќи го ангажманот на клиентите преку персонализирани искуства за купување и интерактивни маркетинг кампањи.
  • Маркетинг базиран на Wi-Fi: Нуди бесплатно Wi-Fi пристап во замена за регистрација на корисници или пријавување, дозволувајќи им на бизнисите да испраќаат промотивни пораки, да собираат податоци и да ги следат шемите на сообраќајот, ефективни во трговските центри, рестораните и јавните простори.

Секој блискост маркетинг тип обезбедува уникатни можности за ангажирање со клиентите на контекстуално релевантен начин, искористувајќи ја технологијата за поттикнување на продажбата и подобрување на лојалноста на клиентите.

Секој блискост маркетинг тип обезбедува уникатни можности за ангажирање со клиентите на контекстуално релевантен начин, искористувајќи ја технологијата за поттикнување на продажбата и подобрување на лојалноста на клиентите.

Компаниите кои сакаат да ги развијат овие платформи користат мобилни апликации кои се поврзани, со дозвола, со географската локација на мобилниот уред. Кога мобилната апликација ќе влезе во одредена географска локација, тогаш технологијата Bluetooth или NFC може точно да одреди каде може да се активираат пораките.

Нетрадиционален блискост маркетинг

Постојат повеќе нетрадиционални начини за инкорпорирање на проближен маркетинг, многу за кои не е потребна голема инвестиција во технологијата:

  • Зголемена реалност (AR): Нуди интерактивно искуство на реална средина каде што објектите што живеат во реалниот свет се подобруваат со компјутерски генерирани перцептивни информации. Пазарџиите можат да користат AR за да создадат извонредни искуства, дозволувајќи им на клиентите да ги визуелизираат производите во контекст на реалниот свет, како што е виртуелно пробување облека или гледање како мебелот ќе изгледа во нивниот дом.
  • Откривање мобилен прелистувач – Вклучете геолокација на веб-локацијата на вашата компанија за да откриете луѓе кои користат мобилен прелистувач на вашата локација. Потоа можете да активирате скокачки прозорец или да користите динамична содржина за да го насочите тој поединец - без разлика дали е на вашата Wi-Fi или не. Единствениот недостаток на ова е што од корисникот прво ќе биде побарана дозвола.
  • QR кодови – Можете да прикажете ознака со a QR code на одредена локација. Кога посетителите ги користат своите телефони за скенирање на QR-кодот, точно знаете каде се наоѓаат, можете да доставите релевантна маркетинг порака и да го набљудувате нивното однесување.
  • Паметни постери: ова се постери вградени со NFC чипови или QR-кодови што корисниците можат да ги скенираат со своите паметни телефони за да пристапат до дополнителна содржина, како што се видеа, веб-локации или специјални понуди. Паметните постери може да се поставуваат стратешки, нудејќи им пригоден начин на клиентите да се вклучат во дигиталната содржина на брендот.
  • Маркетинг во близина на глас: Користење паметни звучници и гласовни асистенти за доставување промотивна содржина или информации. Бизнисите можат да развијат вештини или активности за платформи како Amazon Alexa или Google Assistant, обезбедувајќи им на корисниците интерактивни искуства со брендот преку гласовни команди.
  • Wi-fi Hotspot - Можете да понудите бесплатна Wi-Fi жариште. Ако некогаш сте најавени на авиокомпанија или дури и на Starbucks, сте сведоци на динамична маркетинг содржина директно до корисникот преку веб-прелистувач.

Овие технологии ги надополнуваат традиционалните алатки за маркетинг на близина, нудејќи иновативни начини за создавање на привлечни и незаборавни искуства на клиентите, дополнително зголемувајќи ја ефективноста на маркетинг стратегиите за достигнување и влијание врз целната публика.

Примери за проксимит маркетинг

Блискиот маркетинг нуди иновативни начини за бизнисите во различни индустрии да го подобрат ангажманот на клиентите, да ги персонализираат искуствата и да ја подобрат оперативната ефикасност преку доставување насочени содржини и услуги врз основа на физичката локација на нивните клиенти.

  • образование: Училиштата и универзитетите можат да ја користат технологијата на светилникот за да испраќаат известувања за претстојните настани, рокови или итни случаи директно до паметните телефони на студентите додека се движат низ кампусот.
  • Забава: кината и театрите можат да користат технологија за светилници за да им понудат на посетителите специјални зделки за претстојните серии или ексклузивна содржина поврзана со филмот или претставата што ќе ја гледаат додека влегуваат во местото.
  • Финансирање на: Банките може да користат geofencing за испраќање персонализирани понуди или важни информации до клиентите кога се во близина на филијала, како што се понуди за заеми или сесии за инвестициски совети.
  • Здравствена заштита: Болниците и клиниките можат да користат маркетинг на близина за да ги водат пациентите низ установата со информации за пронаоѓање пат испратени до нивните паметни телефони, намалување на пропуштените состаноци и подобрување на искуството на пациентите.
  • Угостителство: Хотелите можат да користат NFC или RFID технологија за да им овозможат на гостите да ги користат своите паметни телефони како клучеви од собите или да пристапат до персонализирани услуги и искуства за време на нивниот престој.
  • недвижности: Отворените куќи може да прикажуваат паметни постери со QR-кодови, овозможувајќи им на потенцијалните купувачи брзо да пристапат до деталите за имотот, виртуелните тури или информациите за контакт на агентот за недвижности додека посетуваат различни локации.
  • Трговија на мало: Продавниците за храна може да користат мобилни апликации за да се појави дигитална картичка за лојалност на паметниот телефон на купувачот кога тие влегуваат во продавницата, а налепниците на масата во рестораните може да прикажуваат мени или да понудат можност за нарачка и плаќање директно од масата користејќи QR-кодови.
  • Спортски места: Стадионите може да користат гео-оградување за да ги ангажираат навивачите со ексклузивни содржини, понуди за стоки или надградби на седиштата додека влегуваат или се движат низ местото на одржување.
  • транспорт: Аеродромите може да ја користат технологијата на светилникот за да им обезбедат на патниците помош за навигација, ажурирања за статусот на летот или специјални понуди во продавниците за бесцарина додека се движат низ различни аеродромски делови.

Инфографик за маркетинг на близина

Овој инфографик има преглед на Proximity Marketing за мали и средни претпријатија (Малите и средни претпријатија):

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основачот на Martech Zone. Даглас им помогна на десетици успешни стартапи на MarTech, помогна во длабинската анализа од над 5 милијарди американски долари за аквизиции и инвестиции на Martech и продолжува да им помага на компаниите во имплементацијата и автоматизирањето на нивните стратегии за продажба и маркетинг. Даглас е меѓународно признат експерт и говорник за дигитална трансформација и MarTech. Даглас е исто така објавен автор на водич за Dummie и книга за бизнис лидерство.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.