Сè што требаше да знаете за ретаргетирање и ремаркетинг!

Што е ретаргетирање?

Дали знаевте тоа само 2% од посетителите купуваат кога за прв пат посетуваат онлајн продавница? Всушност, 92% од потрошувачите дури и не планирајте да купувате при посета на онлајн продавница за прв пат. И една третина од потрошувачите кои имаат намера да купат, да се откажат од количката.

Погледнете на сопственото однесување за купување преку Интернет и честопати ќе откриете дека пребарувате и гледате производи преку Интернет, но потоа оставете да ги разгледате конкурентите, да чекате ден на исплата или само да се предомислите. Со тоа, во најдобар интерес на секоја компанија е да ве брка откако сте посетиле некоја страница затоа што сте изложиле однесување што покажува дека сте заинтересирани за нивниот производ или услуга. Таа потрага е позната како ретаргетирање sometimes или понекогаш рекламирање.

Детализација за повторно насочување

Системите за рекламирање како Фејсбук и Гугл Адвордс ви даваат скрипта за да ја поставите на вашата веб-страница. Кога посетител ја посетува вашата страница, скрипта презема колаче на нивниот локален прелистувач и се вчитува пиксел што испраќа податоци назад до платформата за реклами. Сега, каде и да таа личност на Интернет е распореден истиот систем за рекламирање, може да се прикаже реклама за да се обиде да ги потсети на производот или страницата што ја гледаше.

Најверојатно сте го забележале ова кога купувате преку Интернет. Гледате убав пар чизми на некоја страница, а потоа заминувате. Но, откако ќе заминете, гледате реклами за чизмите на Фејсбук, Инстаграм и други публикации на Интернет. Тоа значи дека страницата за е-трговија има распоредено кампањи за пренасочување. Пренасочувањето на постојниот посетител има многу поголем принос од инвестицијата отколку обидот да се добие нов посетител, па затоа брендовите ја користат техниката цело време. Всушност, пренасочените реклами имаат 76% поголема веројатност да добијат кликови на Фејсбук отколку вообичаени рекламни кампањи. 

И не се само страниците за електронска трговија на потрошувачи кои можат да распоредат кампањи за повторно насочување. Дури и B2B и услужните компании честопати распоредуваат пренасочување кога посетителите ќе слетаат на целната страница на кампањата. Повторно, тие покажаа интерес за производот или услугата… затоа е ефикасно да ги извршувате.

Кампањите за пренасочување и маркетинг може да бидат широки или специфични за одредени активности.

  • Посетителите кои пристигнале на некоја страница или страница може да бидат реализирани. Ова е пренасочување базирано на пиксели и едноставно прикажува реклами додека ја разгледуваат мрежата.
  • Посетители кои го започнаа процесот на конверзија со регистрирање или напуштање кошничка. Ова е пренасочување засновано врз список и може да применува персонализирани реклами на екранот, како и мобилни и е-пошта, затоа што всушност го имате идентитетот на изгледите.

Пренасочување наспроти ремаркетинг

Додека термините често се користат заменливи, retargeting најмногу се користи за опишување на рекламирање базирано на пиксели и повторен често се користи за да се опишат напорите засновани врз список за повторно вклучување на потрошувачите и деловните субјекти. Напуштените кампањи за колички честопати даваат највисоки стапки на конверзија и поврат на инвестициите во маркетингот.

Што е повторно однесување во однесувањето?

Рудиментарното повторно насочување е едноставно поттикнување реклами до секој што ја посетил страницата специфична за некоја страница или ја напуштил постапката за наплата на вашата страница. Сепак, современите системи всушност можат да го набудуваат однесувањето на поединците додека ја разгледуваат мрежата. Нивните демографски, географски информации и однесувањето можат да постават реклами персонализирани и навремени за да ги зголемат шансите за конверзија и да ги намалат вкупните трошоци за рекламирање.

Стратегии за пренасочување

Ива Крастева на „Дигитален маркетинг Jobобс“, веб-страница во Велика Британија за наоѓање работни места за дигитален маркетинг, детално ги открива видовите стратегии за пренасочување во нејзината неодамнешна статија 99 Статистика за пренасочување за да се открие нејзиното значење за пазарџиите!

  1. Пренасочување на е-пошта
    • Овој тип е донесен 26.1% од времето. 
    • Ова работи со создавање кампања за е-пошта каде што секој што ќе кликне на вашата е-пошта, сега ќе започне да ги гледа вашите реклами. Можете да наведете списоци со специфична е-пошта за да насочите кон специфична публика и да ги водите кон она што најмногу ги интересира на нивната веб-страница. 
    • Ова се прави со пренасочување на кодот во HTML или со потпис на вашите е-пошта. 
  2. Сајт и динамичко пренасочување
    • Овој тип се донесува поголемиот дел од времето со стапка од 87.9%.
    • Ова е местото каде што потрошувач навистина се нашол на вашата страница и вие ги следите нивните следни неколку пребарувачи за да постават совршено темпирани персонализирани реклами за повторно да го привлечат потрошувачот. 
    • Ова се прави со употреба на колачиња. Кога потрошувачите се согласуваат на колачиња, тие се согласуваат да дозволат прелистување во нив. Сепак, нема лични информации. Едноставно, IP-адреса и каде што таа IP-адреса е во можност да се користи.  
  3. Барај - Листи за маркетинг за реклами за пребарување (RLSA)
    • Овој тип е донесен 64.9% од времето. 
    • Ова работи од продавачи во живо, на платен пребарувач, насочувајќи ги потрошувачите на вистинската страница со трага од реклами базирани на нивните пребарувања. 
    • Ова се прави со прегледување на тоа кој кликнал на платени реклами пред и во зависност од пребарувањата, можете да ги пренасочите потрошувачите со повеќе реклами за да ги одведете во насоката кон која треба да бидат насочени.  
  4. Видео 
    • Видео рекламирањето се зголемува за 40% годишно со повеќе од 80% од интернет сообраќајот ориентиран кон видео.
    • Ова работи кога потрошувач ја посетува вашата страница. Потоа го следите нивното однесување на секое ниво на пазарување во вашата платформа. Кога тие потоа ќе ја напуштат вашата страница и ќе започнат да прелистуваат, можете да поставите стратешки реклами за ретаргирање на видеа. Овие можат да бидат персонализирани за да ги насочат интересите на потрошувачот за да ги вратат на вашата страница.  

Пренасочување Инфографик

Овој инфографски детал ја прикажува секоја статистика што некогаш би сакале да ја знаете за пренасочување, вклучувајќи ги и основните работи, како маркетерите ја гледаат стратегијата, што мислат клиентите за тоа, пренасочување наспроти рекламен маркетинг, како работи во прелистувачи, како работи со мобилни апликации, типови на ретаргирање, социјално медиумско пренасочување, ефективност на пренасочување, како да се постави ретаргетирање, цели на ретаргетирање и случаи на употреба на ретаргетирање.

Обавезно посетете работни места за дигитален маркетинг за да го прочитате целиот напис, 99 Статистика за пренасочување за да се открие нејзиното значење за пазарџиите! - има тон информации!

Што е ретаргетирање? Интраграфска статистика за пренасочување

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.