Ребрендирање: Како прифаќањето на промените ќе го зголеми брендот на вашата компанија

Кога треба да се ребрендира вашиот бизнис

Се подразбира дека ребрендирањето може да произведе огромни позитивни резултати за бизнисот. И знаете дека ова е точно кога самите компании кои се специјализирани за создавање брендови се оние кои први ќе се ребрендираат.

Околу 58% од агенциите се ребрендираат како начин за зајакнување на експоненцијалниот раст преку пандемијата на СОВИД.

Агенција за огласување Трговско здружение

Ние во Лимон.io од прва рака сте доживеале колку ребрендирањето и постојаното претставување на брендот може да ве стават пред вашата конкуренција. Сепак, на потешкиот начин научивме дека колку и да звучи едноставно ребрендирањето, тоа е повеќе од само развивање ново лого или добивање ново име. Наместо тоа, тоа е континуиран процес на создавање и одржување на нов идентитет - постојано пренесување на пораката што сакате вашите клиенти да ја поврзат со вашиот бренд.

Добриот бренд на сите платформи значително ги зголемува приходите на организацијата до 23 проценти.

LucidPress, Состојба на конзистентност на брендот

И ова е да се споменат само неколку. Во оваа кратка и конкретна статија, ќе ве водиме низ процесот на ребрендирање, ќе споделиме совети, ќе ви ги откриеме вообичаените стапици и ќе ви покажеме како да ги избегнете.

Приказната за ребрендирање на Lemon.io

Потребни се само 7 секунди за да оставите солиден прв впечаток.

Форбс

Тоа значи дека седум секунди можеби се сè што треба да го убедите потенцијалниот клиент да ве избере вас пред вашата конкуренција. Иако ова е пречка само по себе, постојаното убедување на клиентите да продолжат да ве избираат е уште потешко. Ова сознание нè доведе до успехот во кој се обидуваме денес.

Пред ребрендирањето:

Дозволете ми накратко да ве известам за историјата на lemon.io.

Lemon.io првично беше развиен во 2015 година кога основачот (Александр Володарски) идентификуваше празнина во нишата за вработување на хонорарци. Во тој момент, брендирањето беше последното нешто што ни беше на ум. Како и повеќето нови бизниси, направивме грешки на почетокот на нашето патување, од кои едната беше да се именуваме „Нинџи за кодирање“. Верувај ми, звучеше точно во тоа време, бидејќи беше тренди, а најголемиот дел од нашиот фокус го ставивме на создавање содржина.

Сепак, непристојно се разбудивме кога откривме дека растот на бизнисот е забавен, а само содржината не беше ни приближно доволна за успехот на нашиот бизнис. Ни требаше многу повеќе од тоа за да успееме во високо конкурентниот свет за вработување хонорарци. Ова е кога започна нашата приказна за ребрендирање.

Има многу возбудливи лекции што ги научивме во нашето патување за ребрендирање и се надеваме дека, додека ја раскажуваме нашата приказна, може да земете и неколку што ќе имаат корист од вашиот бренд.

Зошто беше потребен ребренд 

Можеби се прашувате зошто моравме да се ребрендираме и од какво значење беше тоа.

Па, покрај фактот што ја поминавме ерата на нинџи и Rockstars и споделувавме име со примитивно звучење со програмско училиште во Индија, сфативме и дека треба да бидеме проактивни за да преживееме на високо конкурентниот пазар на хонорарци. Нишата на проверени хонорарни пазари е толку пренатрупана што единствениот начин да се истакнете е да имате силен и ѕвезден бренд.

Првично, верувавме дека нашиот неуспех се должи на нашиот дизајн, и брзо на нозе пристапивме кон дизајнерот и побаравме од него да го редизајнира блогот, на што тој учтиво одби и предложи целосно ребрендирање. Тоа беше последниот клинец во ковчегот, и токму во тој момент, потребата за ребрендирање стана очигледна. Всушност, сфативме дека воопшто немаме бренд и како такви, треба да создадеме. Ова останува една од најхрабрите и најнаградувачките одлуки што некогаш сме ги донеле како организација.

Учење од Lemon.io

Еве чекор-по-чекор фрагмент за тоа како го изведовме процесот на ребрендирање. Нашите упатства не се исцрпни; сепак, ќе бидеме колку што е можно дарежливи со информации од нашето искуство. Еве резиме на чекорите што ги следевме:

  1. Создадовме бренд личност и маскота на брендот – Односот помеѓу двете е вака: Вашата бренд-персона е главниот лик на вашата приказна, кој би наидувал на пречки на патот до својата цел. Марка маскота е онаа која ќе им помогне да ги надминат сите тешкотии и на крајот да ги постигнат своите цели. Во суштина, личноста на брендот ја претставува нашата целна публика или клиенти, а маскотата нè претставува нас чија цел е да ги решиме нивните проблеми.
  2. Дојдовме до мапа за Одлука за купување на Brand Persona (BPBD). – Картата на BPBD е список на причини кои би ја принудиле нашата целна публика да купи нешто од нас, а исто така и причините што би ги натерале да не го прават тоа. Ова ни помогна да ги разбереме одлуките за купување на нашата личност на брендот и да знаеме кое однесување најверојатно ќе ги одложи. Процесот вклучува наведување причини зошто или зошто не нашата целна публика би купила од нас.
  3. Матрица на суштината на брендот – Ова беше теренот за лифт на нашиот бренд кој ги отслика сите зошто и како на постоењето на нашиот бизнис. Демонстрира што прави нашиот бизнис и ги пренесува вредностите на нашиот бренд.
  4. Приказна за брендот – Приказната за брендот не доведе до најсоодветното именување, кое конечно го усвоивме.

Резултати од ребрендирање на Lemon.io 

Нематеријалните придобивки од ребрендирањето вклучуваат тоа што ни донесе доверба, инспирација, чувство за значење и цел, а да не зборуваме за завидниот прилив на потенцијални клиенти.

И, се разбира, она што е најважно е ефектот што ребрендирањето го имаше врз нашата крајна линија. Најдобар начин да се изрази ова е преку бројки бидејќи бројките не лажат.

Резултатите беа огромни и нè видоа да достигнеме речиси 60% од вкупниот репер за сообраќај стекнат во претходните пет години во рок од десет месеци од лансирањето на нашиот бренд Lemon.io.

Целосниот ребрендирање нè виде да се движиме од 4K посетители на 20K во просек во нашиот најдобар месец. Стигнавме до извонредно зголемување од 5 пати повеќе од нашите посетители и продажба, што нè става на вистинскиот пат за 10M GMV во 2021 година. Проверете ги овие графички прикази на овој раст:

Пред: Кодирање на сообраќајот на нинџи од почетокот на компанијата и нагоре до ребрендирањето:

  • Google Analytics пред ребрендирање на Lemon.io
  • google analytics пред ребрендирање 1

По: Напредокот постигнат во рок од девет месеци од ребрендирањето.

  • Google Analytics по ребрендирањето на Lemon.io
  • Google Analytics по ребрендирањето на Lemon.io

Кога треба да се ребрендирате ако сте стартап (врз основа на искуството на Lemon.io)?

Тајмингот е сè. Ребрендирањето бара многу работа и троши многу ресурси, а важно е да се носат пресметани одлуки.

Кога е совршено време за ребрендирање?

На Lemon.io, знаевме дека е време да го промениме корпоративниот имиџ на нашата организација кога:

  • Не работеше! Нашето најголемо оправдување за ребрендирање беше сознанието дека нашиот сегашен бренд не ги носи посакуваните резултати. Во нашиот случај, тоа беше ограничениот сообраќај што го добивавме под „Кодирање нинџи“. Верувавме дека мораме да ја подобриме нашата содржина додека на крајот не сфативме дека сме непрецизно позиционирани на пазарот и дека треба да се ребрендираме за да се истакнеме.
  • Имаше значителни промени во нашиот бизнис – Компаниите постојано се развиваат. Ако вашиот бизнис се промени или ако сте ги дотерувале демографските податоци за посакуваниот бренд и сакате да го искористите поефикасно, ребрендирањето може да биде опција. Пред да се префрлиме на Lemon.io, разработивме други опипливи брендови и личности на клиентите, кои на крајот ни помогнаа да направиме подобар избор и да ги достигнеме вистинските места.
  • Пред да станеме многу познати – Имавме привилегија да се ребрендираме пред да станеме познати под претходното име. Не можеме да го негираме фактот дека ризиците поврзани со ребрендирањето се зголемуваат со зголемувањето на славата. Пред да ве препознаат, ризиците се ниски бидејќи луѓето тешко дека ќе забележат.
  • Имавме соодветни ресурси – Ребрендирањето е интензивно на ресурси, па затоа е идеално кога веќе имате бизнис кој ви заработил доволно ресурси за да го започнете процесот на ребрендирање.

Кога не е вистинското време за ребрендирање?

Ребрендирањето никогаш не треба да се врши без солидна причина. Знаете дека вашата мотивација за ребрендирање не е во ред кога произлегува од емоции, а не од факти. 

  • Досадно ви е дизајнот на логото? Досадата е ужасна причина за ребрендирање. Само затоа што повеќе не ви се чини дека логото е доволно привлечно, не значи дека треба да го промените. Цената не е вредна за користа.
  • Кога ништо не се променило во вашата организација – Доколку нема значајни промени во вашата организација, ребрендирањето е бесмислено. Нема потреба да се менува систем кој е веќе функционален.
  • Само затоа што вашите конкуренти исто така се ребрендираат – Нема потреба да се оди со толпата. Вашата одлука за ребрендирање треба да се заснова на вашите индивидуални потреби и вашето разбирање за вашите долгорочни цели и целокупниот концепт.

Ребрендирање како идна инвестиција за вашиот бизнис

Неспорен е фактот дека и покрај сериозните трошења на време и ресурси за време на процесот на реновирање, ребрендирањето секогаш е инвестиција во иднината. Крајот ги оправдува сите гужви вклучени во процесот. Како што претходно илустриравме, бројките укажуваат на значително зголемување на продажбата откако го ребрендиравме. Процесот беше љубезен и за нашата крајна линија и за нашиот корпоративен имиџ. 

Компетентното ребрендирање ја зголемува севкупната ефективност на компанијата, промовира јасно позиционирање, развој на нови пазари и области на активност.

Процесот на брендирање или ребрендирање е многу оданочувачка задача која се карактеризира со повеќе издигнувања и падови отколку што може да изгледа од нашата приказна. Потребно е разумно планирање, точен тајминг и доволно ресурси за да се постигне правилно и да се создаде бренд кој навистина ќе даде изјава, ќе ја подобри вашата заработка и ќе го подобри вашиот јавен имиџ. Ребрендирањето значи и подобрување за да се биде во тек со времето. 

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.