Зошто контекстуалното таргетирање е критично за маркетерите кои се движат по помалку колачи во иднина

Контекстуално рекламирање

Ивееме во глобална промена на парадигмата, каде што проблемите со приватноста, заедно со смртта на колачето, вршат притисок врз продавачите да испорачаат поперсонализирани и емпатични кампањи, во безбедни средини. Иако ова претставува многу предизвици, тој исто така претставува многу можности за продавачите да отклучат поинтелигентни тактики на контекстуално таргетирање.

Подготовки за помалку колаче во иднина

Потрошувачот кој е се повеќе склон кон приватност сега одбива колаче од трета страна, со извештај за 2018 година откриен дека 64% од колачињата се одбиени, рачно или со блокатор на реклами - и ова беше пред спроведувањето на новото законодавство за приватност. Згора на тоа, 46% од телефоните сега отфрлаат околу 79% од колачињата, а мерилата заснована на колачиња често го прецени достигнувањето за 30-70%. 

До 2022 година, Google ќе го отстрани колачето за трети страни, нешто што Firefox и Safari веќе го постигнаа. Со оглед на сметките на Chrome за повеќе од 60% од употребата на веб прелистувачот, ова е голема работа за маркетерите и рекламодателите, особено оние кои користат програмски програми. Овие прелистувачи сепак ќе дозволат колачиња од прва страна - барем засега - но она што е јасно е дека на колачето веќе не може да се верува толку силно за да се информира насочувањето на однесувањето. 

Што е контекстуално таргетирање?

Контекстуалното таргетирање е начин за насочување на релевантната публика со користење клучни зборови и теми кои произлегуваат од содржината околу пописот на реклами, за што не е потребно колаче или друг идентификатор.

Контекстуалното таргетирање работи на следниот начин

  • Содржината наоколу попис на реклами на веб-страницата, или навистина субјектите и темите присутни во видеото, се извлекуваат и се пренесуваат на моторот за знаење. 
  • Моторот користи алгоритми да се оцени содржината заснована на три столба, „безбедност, соодветност и релевантност“ и контекстот во кој се произведува. 
  • Понапредните решенија можат да се додадат дополнително податоци во реално време поврзани со контекстот на гледачот во моментот рекламата е прегледана и слоевита, како на пример, ако времето е топло или ладно, тоа е ден или ноќ или ако е време за ручек.
  • Понатаму, наместо сигнали базирани на колачиња, тој користи други во реално време контекст-базирани сигнали, како на пример колку е близу една личност до точка на интерес, дали е дома, или патува итн.
  • Ако резултат на соодветност го надминува прагот на клиентот, Платформата за побарувачка (ДСП) е предупредена да продолжи со купувањето медиуми.

Напредното контекстуално таргетирање анализира текст, аудио, видео и слики за да создаде контекстуални таргетирани сегменти кои потоа се совпаѓаат со одредени барања на рекламни, така што рекламирањето се појавува во соодветно и соодветно опкружување. Така на пример, една статија за вести за Австралија опен може да ја прикаже Серена Вилијамс како носи тениски обувки на партнерот за спонзор Најк, а потоа може да се појави реклама за спортски обувки во соодветната средина. Во оваа инстанца, околината е релевантна за производот. 

Доброто контекстуално таргетирање исто така осигурува дека контекстот не е негативно поврзан со некој производ, така што за горенаведениот пример, би се осигурило дека рекламата не се појавува доколку написот е негативен, лажни вести, содржи политичка пристрасност или дезинформација. На пример, рекламата за тениски чевли не би се појавила ако написот е за тоа колку лошите тениски чевли предизвикуваат болка. 

Поефикасно отколку користењето колачиња од трети страни?

Се покажа дека контекстуалното насочување е поефикасно отколку насочувањето со користење колачиња од трети страни. Всушност, некои студии сугерираат дека контекстуалното таргетирање може зголемување на намерата за купување за 63%, наспроти целењето на ниво на публика или канал.

Истите студии откриени 73% од потрошувачите чувствуваат релевантни реклами во контекст ја надополнија целокупната содржина или видео искуство. Плус, потрошувачите насочени на контекстуално ниво беа 83% поголема веројатност да го препорачаат производот во рекламата, отколку оние насочени на ниво на публика или канал.

Севкупната поволност на брендот беше 40% повисока за потрошувачите насочени на контекстуално ниво, а потрошувачите сервираа контекстуални реклами пријавени дека ќе плаќаат повеќе за бренд. Конечно, изнесени се реклами со најголема релевантност во контекст 43% повеќе нервни ангажмани.

Ова е затоа што достигнувањето до потрошувачите во вистинскиот начин на размислување во вистински момент ги прави рекламите подобро да резонираат и затоа ја подобрува намерата за купување многу повеќе отколку ирелевантната реклама што ги следи потрошувачите низ Интернет.

Ова е тешко изненадувачки. Потрошувачите се бомбардирани со маркетинг и рекламирање на дневна основа, примајќи илјадници пораки дневно. Ова бара од нив брзо ефикасно да ги филтрираат ирелевантните пораки, така што само релевантните пораки поминуваат за понатамошно разгледување. Можеме да ја забележиме оваа вознемиреност на потрошувачите при бомбардирањето, како резултат на зголемената употреба на блокатори на реклами. Потрошувачите сепак се приемчиви на пораки што се релевантни за нивната моментална состојба, а контекстуалното таргетирање ја зголемува веројатноста дека пораката е релевантна за нив во моментот. 

Движејќи се напред, контекстуалното таргетирање ќе им овозможи на пазарџиите да се вратат на она што треба да го прават - воспоставување вистинска, автентична и емпатична врска со потрошувачите на вистинското место и во вистинско време. Бидејќи маркетингот се враќа „назад кон иднината“, контекстуалното насочување ќе биде попаметниот и побезбеден пат напред за да се возат подобри, позначајни маркетинг пораки во обем.

Прочитајте повеќе за контекстуалното насочување во нашата најнова бела книга:

Преземете ја Белата книга за контекстуално таргетирање

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.