Блогирање за бизнис: Нови трикови за стари кучиња

почетник за корпоративно блогирање

Никој не може да го аргументира апсолутот доминација на блогови за популарноста и, пак, рангирањето на пребарувачите. Популарноста на блоговите доаѓа од овој нов метод на комуникација што еволуирал на мрежата - повеќе личен, помалку рафиниран и оригинален.

Технорати следи 112.8 милиони блогови во моментот со илјадници блогови што се создаваат на секој час. Апликации со отворен извор како WordPress, Bloggerили Пишување и Vox олеснете го блогирањето. Во секоја компанија, ако не и во секој оддел за ИТ, ќе најдете барем една личност која блогира. Едноставно е:

Напиши + Објави = Блог?

Звучи лесно, нели? Тоа е точниот начин на кој се третираат маркетинг консултантите кога влегуваме во организација и разговараме за блогирање како дел од целокупните маркетинг стратегии. Компаниите дискутираат за блогирање како да е ставка на списокот со проверки во 2008 година. Прашајте компанија дали блогираат и дали добивате задолжително „јуп“. Ако немаат, прашајте ги која платформа ја разгледуваат и одговорат со која било од „бесплатните“.

Не е така лесно

Ако корпоративното блогирање беше толку едноставно, зошто бројот на блогови опаѓа? Постојат неколку причини:

  • Досадните разговори не привлекуваат читатели.
  • Бизнис блоговите се претвораат во регургирани соопштенија за печатот.
  • Темите не предизвикуваат коментари или повратни информации.
  • На објавите недостасува личност и лидерство за размислување.

На кратко, причината зошто деловните блогови пропаѓаат е затоа што корпорациите ја заменуваат апликацијата за блогирање на нивниот систем за управување со содржини.

На деловните субјекти им треба помош!

Постојат два клуча за успешно блогирање што бизнисите тотално ги превидуваат:

  1. Стратегија.
  2. Платформа што ја поддржува стратегијата.

Секое ИТ момче со унца смисла може да фрли WordPress на сервер и да му обезбеди најава на извршниот директор. Ова е сигурен начин да се обезбеди краток век на траење на вашиот деловен блог. Тоа е многу како да излегувате и да започнувате бизнис за трева, бидејќи сфативте како да започнете сопствена косилка за трева.

  • Да се ​​добие авторитет и резултати од пребарувачот бара многу интензивна анализа на вашиот бизнис, неговите конкуренти, неговото веб-присуство во моментов и каде би сакале да биде.
  • Спроведувањето на платформа за блогирање што го води блогерот без напор низ процесот на објавување, му помага на технички несоодветниот писател да произведува оптимизирана содржина и потоа автоматски ја организира таа содржина за максимални резултати од пребарувањето (одлучено во претходната анализа и стратегија) е клучно за успехот на деловниот блог.
  • Блогирањето не е успех преку ноќ. Одлични резултати за блогирање бараат моментум и постојана анализа и подобрување. Со деловно блогирање, јас исто така би охрабрил тимски пристап каде што тимот ќе осигури дека луѓето извршуваат според сеопфатна стратегија и распоред.
  • Содржината не е управувана ниту одобрена од маркетингот. Ако има досадна разговор што треба да се одржи, тоа често се должи на чистење на содржината од страна на големиот брат.

Стратегија + Напиши + Објави + Оптимизација = Бизнис блог!

Го сакам WordPress и овој блог нема да се промени од таа платформа за блогирање. Сепак, тоа не значи дека WordPress е идеално решение. На мојот екран „Креирај нова објава“, има помалку од 100 опции… ознаки, категории, статус, извадок, повратни информации, коментари, пингови, заштита на лозинка, прилагодени полиња, статус на објава, идни објави…. воздишка Фрлете го овој екран пред никого и е малку застрашувачки!

Вашиот бизнис не треба да ги едуцира корисниците за тоа како да користат платформа за блогирање. Вие треба да бидете во можност вистински да се најавите, објавувате и објавувате. Нека апликацијата го стори останатото!

Резултати од клучни зборови

Еве еден пример за фантастична одлика што ќе ја најдете Компендиум Блогвер, алатка за да му помогне на авторот да се концентрира на клучните зборови и фрази во рамките на неговиот пост, така што ќе има моќ да ги соберат пребарувачите.

Ако напишете премногу малку или премногу клучни зборови и фрази, резултатот ќе падне! Тоа е фасцинантна мала алатка напишана од пријателот П.J. Хинтон. На авторите им се препорачува да пишуваат за читателот, но тие можат да го постигнат тоа одлична густина на клучни зборови со генијална алатка како оваа.

клучен збор

Алатка како што е Компендиум доаѓа со тим професионалци кои ви помагаат да ја градите стратегијата и апликација што ви помага да извршите ефикасно на таа стратегија. И дури не ви треба вашата ИТ личност да се вклучите! Ако не сакате да видите како вашиот деловен блог оди низ цевки, пронајдете ги вистинските луѓе и добијте ја вистинската алатка за извршување.

Имав задоволство од кафе во посета на Крис Баггот утрово (тој објави и за истражувањето на Форестер за блогирање.

компендиум is работа - концентрирање содржина и возење тони сообраќај за деловните субјекти што се пријавиле. Читателите се ангажирани и се враќаат - а бизнисите растат од резултатите. Тоа е возбудливо време за компанијата и трендовите на Копендиум се целосно спротивни на оние трендови што ги забележа Форестер.

Целосно откривање: Јас сум акционер во Копендиум и работев со Крис и Али во раните денови. Компендиумот тогаш беше теорија и разговор на табла, но Крис и тимот го претворија тој разговор во доста компанија! Веќе не е теорија, тоа е апликација која го трансформира деловното блогирање.

7 Коментари

  1. 1

    Одличен пост, Даг.

    Деловните блогови можеби паѓаат бидејќи раните усвоители никогаш не научиле како да ги претворат читателите на блогови во клиенти, проблем што е вообичаен за повеќето веб-локации. Сега, тие пробуваат различни алатки.

    Мислам дека деловното блогирање сè уште не е навистина тестирано, барем не од многу компании кои најверојатно ќе успеат со него. Тоа е затоа што усогласеноста е таков проблем.

    Проблемите со усогласеноста ги спречуваат многу од најдобрите компании да блогираат. Јавните претпријатија мора да бидат многу внимателни да не даваат изјави за напредување кои можат да ги намамат инвеститорите да ги купат нивните акции. Приватните компании предводени од визионери (потенцијално најдобрите блогери) не се желни да ги споделат своите процеси на размислување со конкурентите.

    Па, кој остана? Маркетинг народни и средни компании кои не се доволно големи за да излезат во јавност или доволно визионерски за да го променат светот. Ова води до здодевни блогови исполнети со компаниски колатерал и соопштенија за печатот.

    Одговорот? Па, јас сè уште работам на тоа. Не е лесно да ги натерате вистинските луѓе да блогираат. Но, штом ќе започнат, еве неколку совети како да им олеснат на деловните блогери да го одржат тој оган:

    1) побарајте помош. Извршниот директор може да биде момчето што го сакате на линијата на блогот, но веројатно нема да го направи тоа приоритет. Поставете некој друг задолжен да се погрижи објавите да бидат напишани и поставени.

    2) креирајте уредувачки календар. Одредете за што ќе разговарате однапред, поминете го покрај правниот тим и потоа натерајте ги вашите писатели да работат на објавите.

    3) напишете што им треба на вашите клиенти. Досадното е во умот на читателот (или окото на гледачот, или нешто слично). Ако блогот има за цел да додаде вистинска вредност на изгледите на компанијата, ќе биде полесно да се претворат читателите во клиенти.

    Ви благодариме повторно за одличната објава.

    Рик

  2. 3

    Одличен пост, како и обично.

    Но, сакам да прашам, како дојдовте до тоа да ја научите карактеристиката на Compendium што ја истакнавте? Дали некој ваш клиент го користи? Или овој пост беше спонзориран од Компендиум? Навистина наиде на реклама.

    Бидете свесни дека не те обвинувам, па дури и ако тоа беше платена објава, сепак би мислела високо за тебе, но јас сум само крајно љубопитен…

    • 4

      Здраво Мајк,

      Нема грижи таму! Дадов некои обелоденувања на крајот од објавата - помогнав да се развие оригиналната премиса на Компендиум со Крис Багот и јас сум акционер во бизнисот.

      П.Ј. Купот на грав каде што се дружам. Разговарав со PJ за некои идеи како да му помогнам на блогерот да пишува како што пишува - и PJ ми даде увид во оваа функција која сè уште не беше објавена.

      Али Салес дојде до идејата и мислам дека е брилијантна.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Нема проблем, Мајк! Секогаш ќе бидам отворен со вас - и ќе ценам кога ме предизвикуваат. Мислам дека тоа е „моја должност“ како блогер. Ако сакам да ги напишам зборовите, подобро ќе можам да ги поддржам!

  4. 7

    Блогирањето е фантастичен начин една компанија да допре до повеќе луѓе. Тоа и овозможува на компанијата да покаже поинаква страна од нивниот бизнис. Дополнително, помага да се зголеми нивниот ранг на пребарувачот. Бидејќи блогирањето е добар начин за поврзување со вашите клиенти и за проширување на вашата социјална мрежа, треба да бидете внимателни и доследни на вашето блогирање.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.