Зошто брзината на страницата е критична? Како да ги тестирате и подобрите вашите

Зошто брзината на страницата е критична?
Време на читање: 6 минути

Повеќето страници губат околу половина од своите посетители поради бавната брзина на страницата. Всушност, просечната веб-страница на работната површина стапка на отскокнување е 42%, просечната стапка на отскокнување на веб-страницата за мобилни телефони е 58%, а просечната стапка на отскокнување на целната страница по кликнувањето се движи од 60 до 90%. Не ласкавите броеви на кој било начин, особено ако се земе предвид употребата на мобилни телефони и понатаму расте и станува сè потешко од ден за привлекување и задржување на вниманието на потрошувачите.

Според Гугл, просечното време на вчитување на страницата за врвни целни страницисè уште е слабите 12.8 секунди. Ова вклучува места каде што преовладува пристапот до мобилен интернет и брзините од 4G се едни од највисоките ширум светот. 

Таа просечна брзина на страницата е предолга, имајќи предвид дека 53% од корисниците ги напуштаат страниците по само 3 секунди - и од таму само се влошува:

Брзина на страницата и стапки на отскокнување

Која е добра брзина на вчитување страница, тогаш? Близу-инстант

За среќа, има решение. Сепак, пред да дојдеме до тоа, да откриеме повеќе за важноста на брзината на страницата.

Зошто е важна брзината на страницата

eMarketer покажува дека во 2019 година глобалното трошење на дигитални реклами ќе надмине 316 УСД милијарди и само се очекува да се зголеми во догледна иднина:

Трошоци за дигитални реклами од 2017 до 2022 година

Јасно е дека брендовите трошат огромни суми на реклами и очекуваат да извлечат максимум од својот буџет. Но, кога луѓето ќе кликнат на реклама - и по-кликнете на целната страница не успее да се вчита веднаш - тие веројатно кликнуваат назад во рок од неколку секунди, и следствено, буџетот на рекламодателите се троши.

Импликациите на трошоците за брзината на страницата се огромни и апсолутно треба да ја направите брзината на страницата приоритет да се движи напред. Еве неколку метрики и точки што треба да ги земете предвид додека ги оценувате вашите сопствени дигитални рекламни кампањи:

Резултати за квалитет

Не само што бавното оптеретување на страниците ги фрустрира корисниците, туку исто така предизвикува страдање и на оценките за квалитет. Бидејќи оценката за квалитет е директно поврзана со вашата ранг на рекламирање, и на крај што можете да платите за секој клик, страницата со бавно вчитување природно ги намалува резултатите.

Стапки на реализација

Ако помалку луѓе се држат околу чекање за вчитување на вашата страница, помалку луѓе добиваат шанса да преобразат. Тие ја напуштаат вашата страница дури и пред да ја видат вашата понуда, поволности, повик за акција, итн.

На мало, на пример, дури и а задоцнување од една секунда во времето на оптоварување на мобилниот телефон може да влијае на стапката на конверзија до 20%.

Мобилно искуство

На половина од 2016 година, употреба на мобилна веб-страница волумен го помина сообраќајот на работната површина:

Мобилниот ја надминува табелата за прегледи на работната површина

Со потрошувачите кои трошат повеќе време на мобилен, маркетерите и огласувачите беа (и сè уште се) принудени да се прилагодат. Еден начин да се испорача мобилни оптимизирани кампањи е да креирате страници за брзо вчитување.

Што не носи до решението за брзина бр. 1, кое се однесува на секое од овие проблеми.

Страниците за слетување на AMP ја зголемуваат брзината на страницата

АМП, рамка со отворен извор воведен во 2016 година, обезбедува начин за огласувачите да создадат молскавични, непречено вчитувани мобилни веб-страници што му даваат приоритет на корисничкото искуство пред сè. 

AMP-страниците се привлечни за огласувачите затоа што обезбедуваат скоро моментално оптоварување, а сепак поддржуваат одредена прилагодливост за стилизирање и брендирање. Тие овозможуваат побрзо прикажување на страницата за постирање по кликнување, бидејќи тие ги ограничуваат HTML / CSS и JavaScript. Исто така, за разлика од традиционалните мобилни страници, AMP-страниците автоматски се зачувуваат од Google AMP Cache за побрзо време на вчитување на пребарувањето на Google.

Како лидер во оптимизацијата по кликнување, Instapage нуди можност за креирање страници за слетување по кликнување со користење на AMP рамката:

Забрзани мобилни страници (AMP)

Со Инсталирана градба на AMP, маркетерите и огласувачите можат:

  • Создадете AMP страници за слетување по кликнување директно од платформата Instapage, без развивач
  • Потврдете, тест за А / Б и објавете AMP страници во WordPress или во сопствен домен
  • Дајте подобри искуства за мобилни телефони, зголемете ги оценките за квалитет и поттикнете повеќе конверзии

АМП забрзана валидација на мобилната страница

Валидација на забрзаната страница за мобилни телефони (AMP)

Револуционерната компанија за слушни помагала Ерго забележа неверојатни резултати од спроведувањето на АМП во своето искуство после кликнување:

Страници за слетување на AMP според инсталацијата

Страници за слетување AMP со инсталација

Покрај градење на AMP страници со Instapage, постојат и неколку други начини на кои можете да ја подобрите брзината на страницата. Еве три од нив за да започнете.

3 други начини за подобрување на брзината на страницата

1. Искористете ги алатките за брзина на страницата

Увид PageSpeed е тест за брзина на Google кој ја оценува вашата страница од 0 до 100 поени:

увид на страници

Бодувањето се заснова на два параметри:

  1. Време за оптоварување над-пати (вкупно време за една страница да прикаже содржина над преклопот откако корисникот ќе побара нова страница)
  2. Време за вчитување на целата страница (времето што му е потребно на прелистувачот за целосно да ја прикаже страницата откако корисникот ќе ја побара тоа)

Колку е поголем резултатот, толку е оптимизирана вашата страница. Како по правило, се што е над 85 укажува на тоа дека вашата страница работи добро. Пониско од 85 години и треба да ги погледнете предлозите дадени од Google за да ја зголемите вашата оценка.

PageSpeed ​​Insights обезбедува извештаи и за работната површина и за мобилните верзии на вашата страница и исто така нуди препораки за подобрувања.

Размислете со Google: Тестирајте ја мојата страница, лансиран од тимот на PageSpeed ​​Insights, тестира само брзина на мобилна страница, за разлика од мобилната и работната површина. Тоа е уште еден индикатор за тоа колку брзо (или бавно) се вчитуваат вашите страници:

размислете со тест на Google за мојата страница

Оваа алатка го прикажува вашето време на вчитување, дава сопствени препораки за забрзување на секоја страница на вашата страница и потоа нуди опција за генерирање на целосен извештај.

2. Целосно оптимизирани слики (компресија)

Оптимизирање на слики со компресија, промена на големината, преформатирање, итн. Може да помогне во заштеда на бајти, забрзување на времето на вчитување страница и подобрување на перформансите на страницата за мобилни телефони. Меѓу други врвни препораки, Гугл вели да ги отстрани непотребните слики со висока резолуција и GIF и да ги замени сликите со текст или CSS секогаш кога е можно. 

Понатаму, сега е полесно од кога било да се сервираат компресирани и димензионирани слики затоа што овие поставки можат да се автоматизираат. На пример, може да имате големи димензии и компресирани стотици слики автоматски со скрипта, намалувајќи ја рачната работа (при градење на AMP-страници, прилагодените ознаки на слики прават многу од истите овие оптимизации автоматски).

Изборот на оптимален формат на слика може да биде тешко со толку многу достапни опции. Сè зависи од случајот за употреба, но еве неколку од најчестите:

  • WebP: Фотографски и проucирни слики
  • ЈПЕГ: Фотографии без транспарентност
  • PNG: Транспарентни позадини
  • СВГ: Скалабилни икони и форми

Google препорачува да започнете со WebP затоа што дозволува 30% поголема компресија од JPEG, без никакво губење на квалитетот на сликата.

3. Дајте приоритет на содржината над-пати

Подобрувањето на перцепцијата на корисникот за брзината на страницата е приближно важно како и подобрувањето на самата брзина на страницата. Затоа, откако вашите слики ќе бидат оптимизирани, мора да бидете сигурни дека тие се испорачуваат во точниот вистински момент.

Размислете за ова: На мобилен уред, видливиот дел од страницата е ограничен на мала област, над преклопот. Како резултат, имате можност брзо да ја вчитате содржината во таа област, додека другите елементи под преземањето на преклопот во позадина.

Белешка: Она што помага АМП да биде уникатно е тоа што има вградено приоритетно вчитување на ресурси, осигурувајќи дека прво ќе се преземат само најважните ресурси.

Може да биде предизвик да се намали бројот на слики на една страница - особено за малопродажните брендови, на пример, со многу производи - но сепак е критично барем да се минимизира влијанието на сликите врз времето на вчитување со овие три тактики. 

Зголемете ја брзината на вашата страница со AMP

Ако вашите мобилни страници страдаат од високи стапки на отскокнување и ниски стапки на конверзија поради бавната брзина на вчитување страница, AMP-страниците би можеле да бидат вашата заштеда.

Започнете да создавате AMP-страници после кликнување за да им доставувате брзи, оптимизирани и релевантни искуства за прелистување преку мобилен телефон до вашите посетители и да ги подобрите резултатите и конверзиите за квалитет во процесот.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.