Содржина МаркетингСоцијални медиуми и инфлуенсер маркетинг

Ако вашиот тим за содржина само го стореше ова, ќе победевте

Веќе има многу статии за тоа колку е страшна најголемата содржина. И има милиони статии за тоа како да напишете одлична содржина. Сепак, не верувам дека ниту еден од написите е особено корисен. Верувам дека коренот на слабата содржина што не функционира е само еден фактор - лошо истражување. Лошо истражување на темата, публиката, целите, конкуренцијата и сл. Резултира со страшна содржина во која нема елементи потребни за да се победи.

Пазарџиите сакаат да трошат повеќе на маркетинг со содржина, но сепак се борат со производство на привлечна содржина (60%) и мерење на перформансите (57%). Сујан Пател

Не само што се бориме да ги произведеме и измериме нашите стратегии за содржина, туку всушност произведуваме повеќе содржина отколку што може да се потроши. Мојот добар пријател Марк Шефер, го нарекува ова содржински шок.

Знам дека сте под порој на одвлекување внимание од сè позачудувачка содржина. За едноставно да го одржувам „споделувањето ум“ што го имам денес со вас на овој блог, ќе треба да создадам значително подобра содржина, што секако ќе трае значително повеќе време. Јас веројатно ќе треба да платам на Фејсбук и на другите за да ви дадам шанса дури и да го видите заради оваа содржина конкуренција за внимание. Марк Шефер

Проблемот продолжува да ги мачи пазарџиите во последните неколку години, па затоа работев со различни образовни институции за развој на нивните наставни програми за маркетинг на содржини. Генерално, ги развив нашите агилно маркетинг патување, а обуката вклучува процес за нашите тимови да развиваат содржина за нашите клиенти и за нашите сопствени својства.

Не е едноставно и бара напор, но еве список за проверка за да се осигурате дека вашиот тим ќе ја произведе најдобрата можна содржина:

Победничка листа за проверка на содржини

  1. Цели - Што се обидувате да постигнете со својата содржина? Дали се објавува за да се изгради свест, ангажман, авторитет, да се поттикнат конверзии, да се подобри задржувањето, да се зголемат клиентите или да се подобри целокупното искуство на клиентите? Како ќе измерите дали тоа навистина функционирало или не?
  2. Публика - На кого му пишуваш и каде се тие? Ова не само што диктира како ја развивате вашата содржина, туку исто така ќе ве натера да ги објавувате и промовирате вашите содржини на различни платформи или во различни медиуми.
  3. Пазарот - Како вашата содржина ќе остави белег во вашата индустрија? Што е потребно за да се привлече внимание и ангажман?
  4. истражувања - Која статистика е таму што ја поддржува вашата содржина? Статистиката е скоро секогаш лесно достапна и едноставна за наоѓање. Користејќи го Гугл, на пример, ја разгледавме статистиката за маркетинг на содржини за да го пронајдеме цитатот на Сујан погоре.Статистика за ефикасноста на содржината
  5. Конкуренцијата - Која содржина ја произведе вашата конкуренција на темата? Како можете да ја надминете нивната содржина? Ние често правиме едноставен SWOT (јаки страни, слаби страни, можности, закани) на нашиот клиент и темата за да вклучиме диференцијатори и навистина да ги возиме нивните цели дома. Користење
    Семнуш и BuzzSumo, можеме да го анализираме најдоброто рангирање и најсподелуваната содржина на таа тема.
  6. Средства - Избрани слики, дијаграми, поддршка на слики од екранот, аудио, видео… кои се сите други средства што можете да ги комбинирате во вашата содржина за да се осигурате дека е добитна содржина?
  7. Пишување - Нашиот стил на пишување, граматика, правопис, дефинирање на проблемот, потврдување на нашите совети, развој на повик за акција ... сето тоа е потребно за да се произведе содржина што е достојна за вниманието на нашата публика.

Без оглед дали станува збор за твит, статија или бела хартија, ние продолжуваме да гледаме успех кога ќе ја развиеме линијата пред склопување за развој на нашата содржина. На многу проекти, работиме со посебни тимови од целиот свет за да ги собереме средствата потребни за да се создаде одлична содржина. Имаме истражувачки тимови за фаќање статистички податоци и влијателност, практиканти за анализа, дизајнерски тимови за графика и избор на писатели кои се избираат рачно за нивниот стил и способност за темите.

Оптимизација на содржината

Па дури и откако ќе ја објавиме содржината, сè уште не сме завршиле. Гледаме како тоа се одвива на пребарување и социјално, прилагодуваме наслови и мета-описи за поголема изведба, ја подобруваме постарата содржина со графики и видеа, а понекогаш дури и ги објавуваме написите како нови статии кога има смисла. Секоја одлука во однос на нашата содржина е донесена за да се осигури дека е победа, не само објавено.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основачот на Martech Zone. Даглас им помогна на десетици успешни стартапи на MarTech, помогна во длабинската анализа од над 5 милијарди американски долари за аквизиции и инвестиции на Martech и продолжува да им помага на компаниите во имплементацијата и автоматизирањето на нивните стратегии за продажба и маркетинг. Даглас е меѓународно признат експерт и говорник за дигитална трансформација и MarTech. Даглас е исто така објавен автор на водич за Dummie и книга за бизнис лидерство.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.