Јасност напади Buzzwordsmithiness на контакт

јасност

Мој добар пријател за многу години е Стив Вудруф, самопрогласен (и многу талентиран) Јасен консултант, продолжува да споделува некои прилично смешни говори за маркетинг меѓу веб-страниците и профилите на социјалните медиуми. Тој го сподели своето омилен на сите времиња со мене од пред неколку години:

Пионериравме нов модел за одржлив раст поттикнат од потрошувачите заснован на принципите на комплексни адаптивни системи. Ова е нова премиса за стратегија за свет кој претрпува длабоки структурни промени: различни претпоставки за создавање вредност, различен пат до развојот на пазарот и бизнисот, друга референтна рамка за гледање и размислување. Екосистемите се новата основа на конкуренцијата. Компаниите кои знаат како да се позиционираат и управуваат како платформи за самоорганизација можат да направат раст сличен на Google скоро управуван од образецот.

Што значи тоа дури? Толку многу зборови и немам поим.

Имав намера да го напишам овој пост веќе некое време, а вчера мојот друг добар пријател, Марк Шефер, беше катализатор. Марк дели заштитена трговска марка Пајмолив, Напади маст на контакт.

Оттука и името на оваа објава… Се надевам дека Марк нема ништо против што ја украдов идејата од неговиот пост на Фејсбук. О, и треба соодветно да се забележи дека доменот на Марк е деловните растенија.com… Станува ли појасно од тоа?

Социјалното споделување на Стив ме клечеше повеќе од една година. Нашата веб-страница на агенцијата беше колекција на вообичаена фразеологија на гласни зборови, што може да ја заслепи најневеројатната срање. Секој пат кога Стив споделуваше глупост од некоја веб-страница, се најдов како го отворам прелистувачот за да се осигурам дека не ја добил Highbridge!

Како резултат, бев мотивиран да поправи почетната страница. Отидов во главата зошто компаниите продолжуваат да ја користат нашата агенција и сето тоа се сведе на една работа ... ние го поправаме расипаното со нивниот мрежен маркетинг. Но, тоа не е секогаш една работа… понекогаш тоа е нивно брендирање, некогаш нивна копија, понекогаш рангирање на пребарувањето. Како резултат, напишав убаво мало сценарио што едноставно заменува еден збор во реченицата.

dk new media јасност 2

Новата вербија, артикулирана со јасност, е:

Вашиот дигитален маркетинг не управува __________. Ние го поправаме тоа.

Термините што ги инјектираме се Резултати, репутација, рангирање, посетители, орган, водачи, следбеници, приходи, преземања, ангажман, најавувања, рентабилност, изгледи, конверзии, читаност, употреба, прегледувачи, промовирања, навивачи, перформанси, продажба, задржување, регистрации, добивка, Свесност, Побарувачка.

Се разбира, би можел да разгледувам докази за нашиот процес што чека на патенти за зголемување на зрелоста за маркетинг на нашите клиенти (вистинска приказна)… но што всушност прави тоа значи? Па, тоа значи дека го исправивме она што не е во ред. Во рамките на секој ангажман што го имаме, тоа е фокусот на нашето внимание и на што сакаме да се фокусираат и нашите клиенти. Ние сакаме да осигураме дека ги идентификуваме празнините во нивните стратегии за маркетинг и им помагаме да ги пополнат овие празнини за да го водат нивниот бизнис напред.

Не знам дека вежбата да се дојде до артикулирана, јасна изјава се однесуваше на отстранување или намалување на зборови. Тоа може да биде вежба што може да ви помогне да генерирате јасност со сопствениот продажен и маркетинг материјал. Верувам дека процесот низ кој поминав се фокусираше на она што го постигнавме за нашите клиенти отколку да се фокусираме на тоа кои сме и за што сме способни. Пред неколку години, секогаш пишував за технолошките компании маркетинг карактеристики над придобивките.

Кога сте фокусирани на она за што сте способни, а не на она што го постигнувате за вашите клиенти, мислам дека тоа е моментот кога пишувањето на зборови оди на лошо!

2 Коментари

  1. 1

    Го сакам она што го направивте со почетната страница - особено „рингишпилот“ на менување зборови, што беше концепт што никогаш порано не сум го разгледувал. Браво!

  2. 2

    Пазарџиите во категоријата производи за широка потрошувачка/домаќинство разбираат дека она што го продавате мора да ги реши проблемите на луѓето. Вашиот маркетинг мора да го дефинира проблемот и да понуди ефикасно решение - обично со помалку од 5-10 зборови. Поради некоја причина, B2B маркетерите не го разбираат ова. И во многу случаи, најкомплицираните маркетинг пораки доаѓаат од оние маркетиншки решенија.

    Извршните директори и писателите во маркетинг фирмите ја сакаат грандиозната терминологија бидејќи ја прави нивната работа да звучи многу подлабоко (и тие мислат дека можат да наплатат повеќе за тоа). Искрено, на повеќето им недостасува јасност на целта и немаат самодоверба да дадат храбри ветувања - на пр. „Ние ќе ви помогнеме да го решите проблемот Х“.

    Ако не можете да ми кажете - со една реченица и на едноставен англиски јазик - што ќе направите за мене, за мојот бизнис или за моето семејство, тогаш ви останува уште многу работа.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.