Вашата агенција цица

агенција 2

Вчера зборував во Детроит во седиштето на меѓународната корпорација која има десетици подружници. Мојата презентација траеше еден час и беше фокусирана на тоа како да се погледне анализатор поинаку… барајќи информации дека не биле ни свесни дека постојат или како тоа влијаело на нивниот бизнис преку Интернет. Презентацијата имаше одлични критики и два часа потоа, сè уште не бев напуштен Детроит. Седев и разговарав со лидерите во маркетингот од неколку компании.

Заедничката нишка на разговорот беше дека тие немаа идеја дека алатките постојат. Другата заедничка нишка беше дека сите компании имаа многу голем ангажман со национални и меѓународни агенции. Ниту за нив не беа премногу задоволни.

Агенција: Факултет за глума или вршење моќ; состојбата на постоење во акција; акција; инструменталност

Прашав каква насока им дадоа нивните агенции. Ништо. Прашав дали агенциите беа присутни на настанот. Не бе. Го прашав процесот со кој тие скокнаа во трендовите на маркетинг со нивната агенција. Тие мораа да побараат понуда. (Можете ли да замислите да одржите самит за маркетинг и вашата сопствена агенција да не е присутна?)

Ова не е осамена приказна. Всушност, сега работиме тесно со голем број агенции на наши клиенти и секогаш е приближно исто. Ние завршуваме како доверлив советник на компанијата, а агенцијата наведува дека тие ќе соберат понуда. Тие ја градат страницата, ние ја поправаме страницата. Ги продаваат на решение, ние правилно го спроведуваме. Тие наплатуваат цело богатство, ние наплатуваме колку е вредноста на ангажманот за компанијата.

Постои огромна разлика помеѓу агенција и подизведувач. Ако ја развивате вашата марка и тоа е проект чувствителен на време, каде што компанијата ви фрла водич за брендирање… не сте агенција, вие сте подизведувач. Ако не ги комуницирате трендовите и можностите со вашиот клиент… не сте агенција, вие сте подизведувач. Ако вашиот клиент ви се јавува прашувајќи ги најновите алатки или технологии… не сте агенција, вие сте подизведувач.

Зборот агенција потекнува од зборот агенција, кој потекнува од агени. Ова значи "да направиш" or "да направи" or "глуми". Кога ќе помислите на зборот, тој обезбедува слика на колектив од луѓе со авторитет на кој му делегирате активност за што е потребна нивна експертиза… тие се рака или продолжување на вашата деловна активност.

агенција 2

Подизведувачите обезбедуваат понуди. Подизведувачите даваат временски рамки. Подизведувачите добиваат плата без оглед на ризикот. Агенциите даваат насока, даваат стратегија, даваат фокус, даваат одговори… и исто така треба да имаат ризик.

нашата Компанијата ги обезбедува и обете. Ние правиме некои подизведувачки активности и работиме како агенција за други. Се надевам дека на крајот ќе ги отфрлам сите поддоговори, но проектите понекогаш ги чуваат светлата за да ги земеме. Сепак, не често уживаме во нив. Кога некој проект е договорен со нас, клиентите обично ги диктираат барањата и ние немаме простор во ангажманот да ги надминеме или прилагодиме очекувањата во корист на клиентот.

Како агенција, понекогаш се расправаме со клиентот. Понекогаш дури ги отпуштаме. Толку многу компании се навикнати да ангажираат изведувачи што забораваат како е да имате тренер, лидер и партнер да ви кажува што вие треба да направиш. Ако сакате да победите, добивате тренер. Ако сакате само некој друг да ја трча трката за вас… не очекувајте да победите. Агенциите произведуваат победници.

Верувам во зборот агенција е еден од најчесто користените термини во маркетинг индустријата. Посакувам повеќе агенции едноставно да се нарекуваат себеси продавници. Лого продавници, продавници за веб-страници, продавници за социјални мрежи, видео-продавници. Со продавница влегувате, плаќате и излегувате. Се разбира, продавницата не би можела да ги комантира истите плати што ги прави една агенција… можеби тоа е проблемот!

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.